PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI ABRAHAM AND SMITH

    Ali Adhiansyah, - (2020) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI ABRAHAM AND SMITH. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

    Abstract

    Latar belakang penelitian ini berdasarkan dari data penjualan Abraham and Smith yang bergerak stagnan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen di Abraham and Smith. Penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode analisis statistik deskriptif dan verifikatif yang menggambarkan dan memaparkan pengaruh variabel independen (X) yaitu bauran pemasaran (produk, harga, promosi, lokasi, orang, bukti fisik, dan proses) terhadap variabel dependen (Y), yaitu keputusan pembelian konsumen. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Responden dari penelitian ini merupakan 111 konsumen Abraham and Smith dengan teknik Accidental Sampling. Hasil dari penelitian ini memperlihatkan bauran pemasaran yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Abraham and Smith adalah produk, tempat, dan bukti fisik. Kesimpulan dari penelitian ini adalah variabel produk, tempat, dan bukti fisik memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Rekomendasi dari penelitian ini adalah memperbaiki bagian yang kurang yaitu di variabel produk, tempat, dan bukti fisik. Serta mempertahankan mengembangkan hal-hal yang sudah baik.

    Baca Full Text klik disini
    [thumbnail of S_MIK_1604358_Title.pdf] Text
    S_MIK_1604358_Title.pdf
    Download (787kB)
    [thumbnail of S_MIK_1604358_Chapter1.pdf] Text
    S_MIK_1604358_Chapter1.pdf
    Download (538kB)
    [thumbnail of S_MIK_1604358_Chapter2.pdf] Text
    S_MIK_1604358_Chapter2.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (156kB)
    [thumbnail of S_MIK_1604358_Chapter3.pdf] Text
    S_MIK_1604358_Chapter3.pdf
    Download (727kB)
    [thumbnail of S_MIK_1604358_Chapter4.pdf] Text
    S_MIK_1604358_Chapter4.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (793kB)
    [thumbnail of S_MIK_1604358_Chapter5.pdf] Text
    S_MIK_1604358_Chapter5.pdf
    Download (208kB)
    [thumbnail of S_MIK_1604358_Appendix.pdf] Text
    S_MIK_1604358_Appendix.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (3MB)
    Official URL: http://repository.upi.edu
    Item Type: Thesis (S1)
    Uncontrolled Keywords: bauran pemasaran, keputusan pembelian
    Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
    H Social Sciences > HF Commerce
    L Education > L Education (General)
    Divisions: Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Industri Katering
    Depositing User: Ali Adhiansyah
    Date Deposited: 05 Apr 2021 05:17
    Last Modified: 05 Apr 2021 05:17
    URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/60169

    Actions (login required)

    View Item View Item