PENGARUH TERPAAN IKLAN PROMO GRATIS ONGKOS KIRIM SHOPEE TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF REMAJA (Studi Deskriptif Korelasional pada Followers Akun Twitter @ShopeeID)

Lutfiana Syahida, - (2020) PENGARUH TERPAAN IKLAN PROMO GRATIS ONGKOS KIRIM SHOPEE TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF REMAJA (Studi Deskriptif Korelasional pada Followers Akun Twitter @ShopeeID). S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis apakah terdapat
pengaruh signifikan antara terpaan iklan promo gratis ongkos kirim Shopee,
yang dilihat dari ketiga sub variabel frekuensi, durasi, dan atensi terhadap
perilaku konsumtif remaja. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif
korelasional dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Alat
pengumpulan data yang digunakan yaitu menggunakan kuesioner yang
dibagikan pada 100 responden followers Twitter @ShopeeID. Hasil dari
penelitian ini menunjukkan bahwa terpaan iklan promo gratis ongkos kirim
Shopee berpengaruh pada perilaku konsumtif remaja. Akan tetapi hanya
dua sub variabel yang berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku
konsumtif, yaitu frekuensi dan atensi. Dengan masing-masing nilai
signifikansinya 0.035 dan 0.000, sedangkan untuk sub variabel durasi tidak
berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku konsumtif, dengan nilai
signifikasi 0,293. Sedangkan jika secara simultan, terdapat pengaruh yang
cukup dari terpaan iklan terhadap perilaku konsumtif, dengan nilai
koefisien determinan 40,4%. Dari ketiga sub variabel (X) yang memiliki
pengaruh paling besar yaitu dimensi atensi, mengenai seberapa jauh
khalayak memahami atau fokus terhadap isi pesan iklan. Sedangkan sub
variabel yang memiliki pengaruh paling rendah yaitu durasi. Maka dari itu,
dapat disimpulkan bahwa terpaan iklan promo gratis ongkos kirim Shopee
berpengaruh secara positif pada perilaku konsumtif remaja, meskipun tidak
terlalu berpengaruh besar.
Kata kunci : Terpaan Iklan, Promo Gratis Ongkos Kirim, Perilaku
Konsumtif, Shopee, Twitter

The aim of this study was to find out whether free shipping exposure of
Shopee has a significant effect toward adolescent consumptive behavior,
seen from three sub variables: (1) frequency, (2) duration, and (3) attention.
The approach of this study was quantitative. Survey distributed to 100
respondents of followers on twitter account @ShopeeId was used as
instrument data. The results showed that free shipping exposure of Shopee
has an effect toward adolescent consumptive behaviour. However, only two
sub variables have a significant effect, which frequency and attention. With
a significance value of 0.035 and 0.000, duration does not has a significant
effect on consumptive behavior with only 0.293. Meanwhile,
simultaneously there is a sufficient effect with a determinant coefficient
value of 40.4%. From three sub variables used, attention has the most
effect, and duration has the least effect. This indicated that free shipping
exposure of Shopee has a positive effect toward adolescent consumptive
behavior, although it does not have a big effect.
Keywords: advertisements exposure, free shipping, consumptive behavior,
shopee, twitter

	Text S_S_IKOM_1601801_Title.pdf Download (437kB)
	Text S_S_IKOM_1601801_Chapter1.pdf Download (306kB)
	Text S_S_IKOM_1601801_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (994kB)
	Text S_S_IKOM_1601801_Chapter3.pdf Download (661kB)
	Text S_S_IKOM_1601801_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_S_IKOM_1601801_Chapter5.pdf Download (117kB)
	Text S_S_IKOM_1601801_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (4MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Terpaan Iklan, Promo Gratis Ongkos Kirim, Perilaku Konsumtif, Shopee, Twitter, Advertisements Exposure, Free Shipping, Consumptive Behavior, Shopee, Twitter
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Lutfiana Syahida
Date Deposited:	08 Oct 2020 03:39
Last Modified:	08 Oct 2020 03:39
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/56152

Actions (login required)

View Item