DAMPAK PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI PRODUK SMARTPHONE ASUS ZENFONE 4 SELFIE PRO

Thofhan Yudhitya Mulkifaza, - (2020) DAMPAK PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI PRODUK SMARTPHONE ASUS ZENFONE 4 SELFIE PRO. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_PEM_1606869_Title.pdf Download (620kB)
	Text S_PEM_1606869_Chapter1.pdf Download (552kB)
	Text S_PEM_1606869_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (676kB)
	Text S_PEM_1606869_Chapter3.pdf Download (698kB)
	Text S_PEM_1606869_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_PEM_1606869_Chapter5.pdf Download (233kB)
	Text S_PEM_1606869_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (2MB)

Abstract

Dewasa ini, perusahaan berlomba-lomba untuk memasarkan produk maupun jasanya. Hal itu dapat dilakukan tentunya dengan strategi pemasaran yang baik. Salah satu strategi pemasaran yang dapat dilakukan oleh perusahaan adalah dengan menggunakan jasa celebrity endorser. Perusahaan smartphone di Indonesia yakni Asus menggunakan strategi ini untuk memasarkan salah satu produknya yakni Asus Zenfone 4 Selfie Pro dengan Tatjana Saphira sebagai endorsernya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli produk smartphone Asus Zenfone 4 selfie pro menurut konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang anggota grup Facebook Asus Zenfone Indonesia Community dengan menggunakan teknik sampling purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah koefisien korelasi pearson product moment dan analisis regresi linear sederhana dengan menggunakan software SPSS 26.0 for windows. Indikator attractiveness (daya tarik) dalam variabel independent merupakan indikator dengan perolehan skor paling tinggi dan indikator trustworthiness (kepercayaan) memiliki perolehan skor paling rendah. Sedangkan, dalam variabel dependent indikator inquire (keingintahuan) merupakan indikator dengan peroleh skor paling tinggi dan indikator willingness (kesedian) merupakan indikator dengan perolehan skor paling rendah. Hasil penelitian menunjukkan celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Kata Kunci: Celebrity endorser dan Minat beli Nowadays, companies are competing to market their products and services. This thing can be done with a good marketing strategy. One of marketing strategy that can be carried out by companies is to use the services of celebrity endorsers. The smartphone company in Indonesia, Asus, uses this strategy to market one of its products, the Asus Zenfone 4 Selfie Pro with Tatjana Saphira as an endorser. The purpose of this study is to know the influence of celebrity endorser on purchase intention of Asus Zenfone 4 Selfie Pro smartphones according to the consumers. This research uses descriptive and verification with the 100 for sampel whics is member of the Asus Zenfone Indonesia Community Facebook group and using a purposive sampling technique. The analysis technique used is pearson product moment correlation and simple linear regression analysis and using SPSS 26.0 for windows software. Indicator of attractiveness in the independent variable is an indicator by determining the largest score. Meanwhile, in the dependent variable, the indicator of inquire is the indicator with the highest score. The results showed that celebrity endorsers give a positive and significant effect on purchase Intention. Keywords: Celebrity Endorser and Purchase Intention

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorser, Minat Beli, Purchase Intention
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan)
Depositing User:	Thofhan Yudhitya Mulkifaza
Date Deposited:	06 Oct 2020 06:58
Last Modified:	06 Oct 2020 06:58
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/55901

Actions (login required)

View Item