ANALISIS MINAT BELI KONSUMEN TERHADAP PRODUK MOBIL DATSUN MELALUI PENGETAHUAN PRODUK DAN CITRA MEREK

Ananda Galih Katresna, - (2020) ANALISIS MINAT BELI KONSUMEN TERHADAP PRODUK MOBIL DATSUN MELALUI PENGETAHUAN PRODUK DAN CITRA MEREK. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_PEM_1600602_Title.pdf Download (303kB)
	Text S_PEM_1600602_Chapter1.pdf Download (219kB)
	Text S_PEM_1600602_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (526kB)
	Text S_PEM_1600602_Chapter3.pdf Download (407kB)
	Text S_PEM_1600602_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (467kB)
	Text S_PEM_1600602_Chapter5.pdf Download (61kB)
	Text S_PEM_1600602_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Abstract

Semakin berkembangnya industri otomotif membuat produsen semakin diharuskan untuk berinovasi untuk bertahan dalam persaingan. Datsun adalah satu dari sekian banyak perusahaan yang bersaing dalam industri otomotif di Indonesia. Namun, data penjualan Datsun pada kurun waktu 2015 – 2019 memperlihatkan penurunan volume penjualan pada produk mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran mengenai minat beli konsumen pada produk mobil Datsun juga untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh dari pengetahuan produk dan citra merek terhadap minat beli mobil Datsun. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif, dengan jumlah sampel 100 pengikut Instagram autonetmagz. Teknik analisis yang digunakan adalah deskriftif dan veifikatif dengan analisis korelasi berganda dan regresi berganda dan diolah menggunakan software SPSS 26 statistic for windows. Hasil output dari pengujian tersebut menunjukan adanya pengaruh yang signifikan dari pengetahuan produk dan citra merek terhadap minat beli. Minat beli yang kurang diakibatkan citra merek yang kurang baik juga dimasyarakat yang membuat masyarakat juga enggan mencari informasi mengenai suatu produk dan mengakibatkan kurangnya pengetahuan produk konsumen. The growing development of the automotive industry makes manufacturers increasingly required to innovate to survive in the competition. Datsun is one of the many companies competing in the automotive industry in Indonesia. However, Datsun sales data for the period of 2015 - 2019 showed a decrease in sales volume on their products. This study aims to find a picture of consumer purchase intention in Datsun car products and also to find out whether there is an influence of product knowledge and brand image on purchase intention of Datsun cars. The method used in this research is descriptive and verification, with a sample of 100 autonetmagz Instagram followers. The analysis technique used is descriptive and verification with multiple correlation analysis and multiple regression analysis and processed using SPSS 26 statistical software for windows. The output of the test shows that there is a significant influence of product knowledge and brand image on purchase intention. The lack of purchase intention caused by a bad brand image is also in the community which makes people also reluctant to find information about a product and results in a lack of consumer product knowledge.

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Pengetahuan Produk, Citra Merek, Minat Beli.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan)
Depositing User:	Ananda Galih Katresna
Date Deposited:	30 Sep 2020 01:57
Last Modified:	30 Sep 2020 01:57
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/50140

Actions (login required)

View Item