REPRESENTASI FEMININITAS DALAM KAMPANYE VISUAL KOSMETIK SUEDED! LIP AND CHEEK CREAM MAXWELL DARI ROLLOVER REACTION

Alifa Kemarani Yahya, - (2019) REPRESENTASI FEMININITAS DALAM KAMPANYE VISUAL KOSMETIK SUEDED! LIP AND CHEEK CREAM MAXWELL DARI ROLLOVER REACTION. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_SRP_1507425_Title.pdf Download (800kB)
	Text S_SRP_1507425_Chapter1.pdf Download (297kB)
	Text S_SRP_1507425_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (2MB)
	Text S_SRP_1507425_Chapter3.pdf Download (356kB)
	Text S_SRP_1507425_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_SRP_1507425_Chapter5.pdf Download (102kB)
	Text S_SRP_1507425_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (989kB)

Abstract

Lipstik adalah salah satu kosmetik paling populer yang memiliki asosiasi erat dengan perempuan dan femininitas. Dalam perkembangannya, lipstik memiliki sejarah panjang yang meliputi perkembangan bentuk, popularitasnya di kalangan perempuan, asosiasinya dengan femininitas dan feminisme, hingga stigma yang melekat di masyarakat. Dalam strategi pemasarannya, perusahaan produsen lipstik seringkali menggunakan kampanye untuk berinteraksi dengan target pasar. Kampanye digunakan untuk memperkenalkan produk sekaligus menyampaikan pesan lain kepada audiens. Salah satu kampanye lipstik yang menarik untuk dikaji adalah Sueded! Lip and Cheek Cream Maxwell, yang merupakan lipstik cair edisi terbatas yang dirilis Rollover Reaction sebagai buah kolaborasi dengan beauty influencer Puchh dan ilustrator Ykha Amelz. Tanda-tanda visual mengenai representasi femininitas hadir dalam kampanye produk tersebut dan dapat dikaji dengan metode penelitian kualitatif dan pendekatan semiotika Roland Barthes mengenai tingkatan pertandaan denotasi dan konotasi. Penelitian ini bertujuan untuk menemukan denotasi visual dan makna konotatif yang terbentuk dari representasi femininitas dalam kampanye visual kosmetik Sueded! Lip and Cheek Cream Maxwell dari Rollover Reaction. Biasanya, kampanye kosmetik termasuk lipstik memusatkan diri pada mitos kecantikan yang merendahkan kaum perempuan. Namun, kampanye visual Sueded! Lip and Cheek Cream Maxwell dari Rollover Reaction merespons mitos kecantikan tersebut dan membawakan sudut pandang lain mengenai kecantikan dengan pesan-pesan positif mengenai femininitas perempuan yang dikemas dalam bentuk denotasi-denotasi visual serta makna-makna konotatif. Kampanye visual Sueded! Lip and Cheek Cream Maxwell dari Rollover Reaction mengandung pesan-pesan yang memberdayakan kaum perempuan tentang bagaimana perempuan semestinya merasa familiar dan dekat dengan dirinya sendiri sebagai makhluk feminin. Lipstick is one of the most popular cosmetic items which is often being associated with women and femininity. Lipstick has its long history of its shape evolution, its popularity among women, its association with femininity and feminism, and the stigma that revolves around it and the society. In their marketing strategy, lipstick companies often create campaigns to interact with their target market. Campaigns are created to introduce the product and deliver specific messages to target audience. One of the most interesting cosmetic campaigns to be studied in a research is Rollover Reaction’s Sueded! Lip and Cheek Cream, which is a limited-edition liquid lipstick from Rollover Reaction’s collaboration with beauty influencer Puchh and illustrator Ykha Amelz. Visual signs about femininity representation are found in the product’s visual campaign and able to be approached with Roland Barthes’ semiotics theory about two levels of signification, denotative and connotative, in a qualitative research. This research’s purpose is to find visual denotative and connotative meanings that are found inside femininity representation in Rollover Reaction’s Sueded! Lip and Cheek Cream Maxwell visual campaign. Usually, cosmetic campaigns will focus on beauty mythologies which actually degrade women. However, Rollover Reaction responded to such mythologies and brought another fresh point of view about female beauty and positive messages about female femininity which are delivered through visual denotations and their connotative meanings. Rollover Reaction’s Sueded! Lip and Cheek Cream Maxwell campaign contains women empowerment messages about how women should feel familiar and intimate with their own selves as a feminine being.

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	kampanye visual, femininitas, perempuan, lipstik, denotasi dan konotasi.
Subjects:	H Social Sciences > HQ The family. Marriage. Woman N Fine Arts > NX Arts in general
Divisions:	Fakultas Pendidikan Seni dan Desain > Jurusan Pendidikan Seni Rupa dan Kerajinan
Depositing User:	Alifa Kemarani Yahya
Date Deposited:	29 Apr 2020 08:02
Last Modified:	29 Apr 2020 08:02
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/42916

Actions (login required)

View Item