PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI CAFÉ HALAMAN TAMANSARI

Amalia, Anissa Zahrina (2017) PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI CAFÉ HALAMAN TAMANSARI. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

[img]
Preview
Text
S_MPP_1103499_Title.pdf

Download (348kB) | Preview
[img]
Preview
Text
S_MPP_1103499_Abstract.pdf

Download (295kB) | Preview
[img]
Preview
Text
S_MPP_1103499_Table Of Content.pdf

Download (200kB) | Preview
[img]
Preview
Text
S_MPP_1103499_Chapter1.pdf

Download (504kB) | Preview
[img] Text
S_MPP_1103499_Chapter2.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan

Download (951kB)
[img]
Preview
Text
S_MPP_1103499_Chapter3.pdf

Download (888kB) | Preview
[img] Text
S_MPP_1103499_Chapter4.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan

Download (904kB)
[img]
Preview
Text
S_MPP_1103499_Chapter5.pdf

Download (188kB) | Preview
[img]
Preview
Text
S_MPP_1103499_Bibliography.pdf

Download (296kB) | Preview
[img] Text
S_MPP_1103499_Appendix.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan

Download (547kB)
Official URL: http://repository.upi.edu/

Abstract

Cafe Halaman Tamansari merupakan cafe yang berlokasi di kawasan tamansari Bandung, berbagai macam jenis makanan tersedia di Cafe Halaman Tamansari seperti Indonesian food, Oriental food dan Westren food. Dari tahun ke tahun tingkat jumlah kunjungan ke mengalami penurunan. Diduga fenomena penurunan selama beberapa tahun kebelakang akibat semakin maraknya restoran & café di Bandung sehingga perusahaan harus mampu berkompetensi dengan restoran lain.. Cafe Halaman Tamansari melakukan event marketing dalam upaya untuk meningkatkan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran event marketing dan keputusan pembelian serta pengaruh event marketing terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan deskriptif dan verifikatif dengan metode yang digunakan adalah explanatory survey dan pendeketan cross sectional. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yaitu konsumen individu yang berkunjung ke Cafe Halaman Tamansari dengan teknik penarikan yang digunakan yaitu sytematic random sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah event marketing (X) yang memiliki dimensi sebagai berikut entertaiment (X 1 ), excitement (X 2 ), dan enterprise (X 3 ) sedangkan variabel terikat (dependent variable) atau variabel Y adalah Keputusan Pembelian yang terdiri dari Pemilihan produk, pemilihan merek, pemilihan saluran pembelian, pemilihan metode pembayaran, jumlah pembelian dan pemilihan waktu pembelian. Tanggapan responden terhadap event marketing di Cafe Halaman Tamansari dinilai tinggi. Dimensi excitement memperoleh nilai tertinggi sedangkan dimensi enterprise memperoleh nilai terendah. Tanggapan responden terhadap keputusan pembelian memperoleh nilai tinggi. Sub variabel jumlah pembelian mendapatkan penilaian paling tinggi dan metode pembayaran serta saluran pembelian memperoleh nilai terendah. Berdasarkan pengujian SPSS 20.0 for windows menunjukkan adanya pengaruh yang simultan antara event marketing dan keputusan pembelian. Namun secara parsial salah satu dimensi tidak berpengaruh yaitu enterprise

Item Type: Skripsi Tesis Atau Disertasi (S1)
Additional Information: No. Panggil: S MPP AMA p-2016; Pembimbing: I. Rini Andari, II. Taufik Abdullah
Uncontrolled Keywords: Event Marketing, Keputusan Pembelian, dan Cafe Halaman Tamansari
Subjects: G Geography. Anthropology. Recreation > GV Recreation Leisure
Divisions: Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Program Studi Kepariwisataan
Depositing User: Mr mhsinf 2017
Date Deposited: 09 Aug 2017 07:53
Last Modified: 09 Aug 2017 07:53
URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/24579

Actions (login required)

View Item View Item