PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI CAFÉ HALAMAN TAMANSARI

Amalia, Anissa Zahrina (2017) PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI CAFÉ HALAMAN TAMANSARI. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Cafe Halaman Tamansari merupakan cafe yang berlokasi di kawasan tamansari
Bandung, berbagai macam jenis makanan tersedia di Cafe Halaman Tamansari seperti
Indonesian food, Oriental food dan Westren food. Dari tahun ke tahun tingkat jumlah
kunjungan ke mengalami penurunan. Diduga fenomena penurunan selama beberapa
tahun kebelakang akibat semakin maraknya restoran & café di Bandung sehingga
perusahaan harus mampu berkompetensi dengan restoran lain.. Cafe Halaman
Tamansari melakukan event marketing dalam upaya untuk meningkatkan keputusan
pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran event marketing dan
keputusan pembelian serta pengaruh event marketing terhadap keputusan pembelian.
Jenis penelitian yang digunakan deskriptif dan verifikatif dengan metode yang
digunakan adalah explanatory survey dan pendeketan cross sectional. Sampel dalam
penelitian ini sebanyak 100 responden yaitu konsumen individu yang berkunjung ke
Cafe Halaman Tamansari dengan teknik penarikan yang digunakan yaitu sytematic
random sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda.
Variabel bebas dalam penelitian ini adalah event marketing (X) yang memiliki
dimensi sebagai berikut entertaiment (X 1 ), excitement (X 2 ), dan enterprise (X 3 )
sedangkan variabel terikat (dependent variable) atau variabel Y adalah Keputusan
Pembelian yang terdiri dari Pemilihan produk, pemilihan merek, pemilihan saluran
pembelian, pemilihan metode pembayaran, jumlah pembelian dan pemilihan waktu
pembelian. Tanggapan responden terhadap event marketing di Cafe Halaman
Tamansari dinilai tinggi. Dimensi excitement memperoleh nilai tertinggi sedangkan
dimensi enterprise memperoleh nilai terendah. Tanggapan responden terhadap
keputusan pembelian memperoleh nilai tinggi. Sub variabel jumlah pembelian
mendapatkan penilaian paling tinggi dan metode pembayaran serta saluran pembelian
memperoleh nilai terendah. Berdasarkan pengujian SPSS 20.0 for windows
menunjukkan adanya pengaruh yang simultan antara event marketing dan keputusan
pembelian. Namun secara parsial salah satu dimensi tidak berpengaruh yaitu
enterprise

Preview	Text S_MPP_1103499_Title.pdf Download (348kB) | Preview
Preview	Text S_MPP_1103499_Abstract.pdf Download (295kB) | Preview
Preview	Text S_MPP_1103499_Table Of Content.pdf Download (200kB) | Preview
Preview	Text S_MPP_1103499_Chapter1.pdf Download (504kB) | Preview
	Text S_MPP_1103499_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (951kB)
Preview	Text S_MPP_1103499_Chapter3.pdf Download (888kB) | Preview
	Text S_MPP_1103499_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (904kB)
Preview	Text S_MPP_1103499_Chapter5.pdf Download (188kB) | Preview
Preview	Text S_MPP_1103499_Bibliography.pdf Download (296kB) | Preview
	Text S_MPP_1103499_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (547kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	No. Panggil: S MPP AMA p-2016; Pembimbing: I. Rini Andari, II. Taufik Abdullah
Uncontrolled Keywords:	Event Marketing, Keputusan Pembelian, dan Cafe Halaman Tamansari
Subjects:	G Geography. Anthropology. Recreation > GV Recreation Leisure
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Program Studi Kepariwisataan
Depositing User:	Mr mhsinf 2017
Date Deposited:	09 Aug 2017 07:53
Last Modified:	09 Aug 2017 07:53
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/24579

Actions (login required)

View Item