Studi Analisis Faktor yang Mempengeruhi Keputusan Pembelian di Beberapa Usaha Katering di Wilayah Kota Bandung

Nuraeni, Nova (2014) Studi Analisis Faktor yang Mempengeruhi Keputusan Pembelian di Beberapa Usaha Katering di Wilayah Kota Bandung. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti mengenai faktor-faktor yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap usaha katering di Kota Bandung. Faktor-faktor yang digunakan adalah kualitas produk, harga, promosi, demografi, budaya dan sosial yang dihipotesiskan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada usaha katering di Kota Bandung. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen katering Kota Bandung. 270 responden diambil sebagai sampel menggunakan teknik probability sampling dngan pendekatan purposive sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner dengan teknik analasis data menggunakan analisis jalur (path analysis). Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor kualitas produk, promosi, demografi dan sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan faktor harga dan promosi berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Penulis menyarankan pihak katering harus mengetahui karakteristik dan keinginan konsumen, dimana demografi memiliki pengaruh yang besar dalam meningkatkan keinginan konsumen untuk menggunakan jasa katering di Kota Bandung.

Preview	Text S_MIK_1005899_title.pdf Download (280kB) | Preview
Preview	Text S_MIK_1005899_abstract.pdf Download (212kB) | Preview
Preview	Text S_MIK_1005899_table_of_content.pdf Download (320kB) | Preview
Preview	Text S_MIK_1005899_chapter1.pdf Download (302kB) | Preview
	Text S_MIK_1005899_chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (421kB)
Preview	Text S_MIK_1005899_chapter3.pdf Download (937kB) | Preview
	Text S_MIK_1005899_chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (850kB)
Preview	Text S_MIK_1005899_chapter5.pdf Download (139kB) | Preview
Preview	Text S_MIK_1005899_bibliography.pdf Download (141kB) | Preview
	Text S_MIK_1005899_appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (247kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	No Panggil : S MIK NUR s-2014 Pembimbing : I.Agus Sudono II.Wendi Andriatno
Uncontrolled Keywords:	Keputusan pembelian, kualitas produk, harga, promosi, pribadi, budaya, sosial
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Resort & Leisure
Depositing User:	Mr. Hada Hidayat
Date Deposited:	01 Oct 2015 01:56
Last Modified:	01 Oct 2015 01:56
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/17349

Actions (login required)

View Item