VIRALITAS DAN REPRESENTASI: MEDIA SOSIAL SEBAGAI ARENA KONSUMSI SIMBOLIK GENERASI MUDA: Studi Fenomenologi Aktivitas “Jalan-Jalan Sore“ di Blok M, Jakarta Selatan

Fathania Apvianti, - and Elly Malihah, - and UNSPECIFIED (2025) VIRALITAS DAN REPRESENTASI: MEDIA SOSIAL SEBAGAI ARENA KONSUMSI SIMBOLIK GENERASI MUDA: Studi Fenomenologi Aktivitas “Jalan-Jalan Sore“ di Blok M, Jakarta Selatan. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Fenomena "jalan-jalan sore" di Blok M, Jakarta Selatan telah menjadi viral di media sosial dan membentuk budaya konsumerisme baru di kalangan generasi muda. Penelitian ini mengkaji bagaimana viralitas media sosial berperan dalam pembentukan budaya konsumerisme dan identitas sosial generasi milenial dan Z melalui aktivitas tersebut. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi, melibatkan wawancara mendalam dengan enam informan generasi milenial dan Z, observasi partisipatif di Blok M, serta analisis konten media sosial. Kerangka teoritis mengintegrasikan teori hiperrealitas Jean Baudrillard untuk memahami dominasi simulakra digital, teori konsumsi simbolik Baudrillard untuk menganalisis pergeseran dari nilai guna ke nilai tanda, teori dramaturgi Erving Goffman untuk presentasi diri dan manajemen kesan, serta teori identitas sosial Tajfel & Turner untuk kategorisasi sosial dan identifikasi kelompok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa generasi muda memanfaatkan aktivitas "jalan-jalan sore" sebagai panggung performa identitas digital terstruktur. Media sosial berfungsi sebagai arena manajemen kesan strategis melalui kurasi konten, penggunaan filter, dan timing posting optimal. Viralitas menciptakan hiperrealitas konsumsi yang mempengaruhi ekspektasi pengunjung dan mengubah praktik bisnis lokal. Keempat teori ini secara integratif mengkonfirmasi bahwa konsumsi simbolik di era digital tidak hanya membentuk identitas individual, tetapi juga menciptakan norma kolektif baru dalam interaksi sosial generasi muda. Temuan ini berkontribusi pada pemahaman sosiologi digital tentang bagaimana teknologi mengubah fundamental cara individu berinteraksi dengan ruang urban dan mengonstruksi identitas melalui praktik konsumsi. The phenomenon of "afternoon strolls" in Blok M, South Jakarta has gone viral on social media and formed a new consumerism culture among young generation. This research examines how social media virality plays a role in shaping consumerism culture and social identity of millennials and Generation Z through these activities. The study employs a qualitative approach with phenomenological method, involving in-depth interviews with six millennial and Generation Z informants, participatory observation in Blok M, and social media content analysis. The theoretical framework integrates Jean Baudrillard's hyperreality theory to understand digital simulacra dominance, Baudrillard's symbolic consumption theory to analyze the shift from use value to sign value, Erving Goffman's dramaturgy theory for self-presentation and impression management, and Tajfel & Turner's social identity theory for social categorization and group identification. Research findings show that young people utilize "afternoon stroll" activities as a structured digital identity performance stage. Social media functions as a strategic impression management arena through content curation, filter usage, and optimal posting timing. Virality creates consumption hyperreality that influences visitor expectations and transforms local business practices. These four theories integratively confirm that symbolic consumption in the digital era not only shapes individual identity but also creates new collective norms in young generation's social interactions. These findings contribute to digital sociology understanding of how technology fundamentally changes the way individuals interact with urban spaces and construct identity through consumption practices.

	Text S_SOS_2107499_Title .pdf - Updated Version Download (766kB)
	Text S_SOS_2107499_Chapter1.pdf Download (268kB)
	Text S_SOS_2107499_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (865kB)
	Text S_SOS_2107499_Chapter3.pdf Download (424kB)
	Text S_SOS_2107499_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_SOS_2107499_Chapter5.pdf Download (184kB)
	Text S_SOS_2107499_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (2MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?view_op=new_profile&hl=en ID SINTA Dosen Pembimbing: Elly Malihah: 5978468 Mirna Nur Alia Abdullah: 5993465
Uncontrolled Keywords:	Identitas Sosial, Hiperrealitas, Konsumerisme, Viralitas Media Sosial Consumerism, Hyperreality, Social Identity, Social Media Virality
Subjects:	H Social Sciences > HM Sociology H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Sosiologi
Depositing User:	Fathania Apvianti
Date Deposited:	20 Nov 2025 04:46
Last Modified:	20 Nov 2025 04:46
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/144944

Actions (login required)

View Item