EFEK MEDIASI NILAI KEGUNAAN PADA PENGARUH PROMOSI PENJUALAN TERHADAP NIAT MEMBELI ULANG: Survei Pada Followers Instagram Lipstik Revlon @Revlonind

    Millenia Aisyah Muryaman, - and Hari Mulyadi, - and Puspo Dewi Dirgantari, - (2025) EFEK MEDIASI NILAI KEGUNAAN PADA PENGARUH PROMOSI PENJUALAN TERHADAP NIAT MEMBELI ULANG: Survei Pada Followers Instagram Lipstik Revlon @Revlonind. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

    Abstract

    Millenia Aisyah Muryaman (1801617) “Efek Mediasi Nilai Kegunaan Pada Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Niat Membeli Ulang (Survei Pada Followers Instagram Lipstik Revlon @Revlonind)“ di bawah bimbingan Prof. Dr. H. Mulyadi, M.Si dan Dr. Puspo Dewi Dirgantari,S.Pd.,MT., MM. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memperoleh gambaran dan efek mediasi nilai kegunaan pada pengaruh promosi penjualan terhadap niat membeli ulang survei pada followers Instagram lipstik Revlon @revlonind. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah niat membeli ulang serta variabel bebas nilai kegunaan dan promosi penjualan. Populasi dalam penelitian ini adalah followers Instgram lipstik Revlon. Pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan menggunakan metode sampel penilaian atau purposive sampling dengan menggunakan teknik non-probability sampling terhadap 348 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM). Hasil temuan penelitian ini menyatakan bahwa nilai kegunaan dalam kategori tinggi, promosi penjualan kategori efektif dan niat membeli ulang dalam kategori tinggi. Promosi penjualan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap nilai kegunaan. Nilai kegunaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat membeli ulang. Promosi penjualan memiliki pengaruh poditif dan signifikan terhadap niat membeli ulang. Promosi penjualan berpengaruh terhadap niat membeli ulang melalui nilai kegunaan. Kata Kunci : Nilai kegunaan, promosi penjualan dan niat membeli ulang. Millenia Aisyah Muryaman (1801617) “The Mediation Effect of Utility Value on the Influence of Sales Promotion on Repurchase Intention (Survey on Instagram Followers of Revlon Lipstick @Revlonind)” under the guidance of Prof. Dr. H. Mulyadi, M.Si and Dr. Puspo Dewi Dirgantari, S.Pd., MT., MM. The purpose of this study was to obtain an overview and mediation effect of utility value on the influence of sales promotion on repurchase intention survey on Instagram followers of Revlon lipstick @revlonind. This study uses descriptive and verification methods with a quantitative approach. The dependent variable in this study is repurchase intention and the independent variables are utility value and sales promotion. The population in this study were Instagram followers of Revlon lipstick. Sampling in this study using the assessment sample method or purposive sampling using non-probability sampling techniques for 348 respondents. The analysis technique used is Structural Equation Modeling (SEM). The findings of this study state that utility value is in the high category, sales promotion is in the effective category and repurchase intention is in the high category. Sales promotion has a positive and significant effect on utility value. Utility value has a positive and significant effect on repurchase intention. Sales promotion has a positive and significant effect on repurchase intention. Sales promotion affects repurchase intention through utility value. Keywords: Utility value, sales promotion and repurchase intention.

    Baca Full Text klik disini
    [thumbnail of S_MBS_1801617_Chapter1.pdf] Text
    S_MBS_1801617_Chapter1.pdf
    Download (813kB)
    [thumbnail of S_MBS_1801617_Chapter2.pdf] Text
    S_MBS_1801617_Chapter2.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (1MB)
    [thumbnail of S_MBS_1801617_Chapter3.pdf] Text
    S_MBS_1801617_Chapter3.pdf
    Download (1MB)
    [thumbnail of S_MBS_1801617_Chapter4.pdf] Text
    S_MBS_1801617_Chapter4.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (4MB)
    [thumbnail of S_MBS_1801617_Chapter5.pdf] Text
    S_MBS_1801617_Chapter5.pdf
    Download (649kB)
    [thumbnail of S_MBS_1801617_Title.pdf] Text
    S_MBS_1801617_Title.pdf
    Download (1MB)
    [thumbnail of S_MBS_1801617_Appendix.pdf] Text
    S_MBS_1801617_Appendix.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (12MB)
    Official URL: https://repository.upi.edu/
    Item Type: Thesis (S1)
    Additional Information: https://scholar.google.com/citations?view_op=search_authors&mauthors=&hl=en&oi=drw ID SINTAS Dosen Pembimbing: Hari Mulyadi : 5984810 Puspo Dewi Dirgantari : 5980376
    Uncontrolled Keywords: Kata Kunci : Nilai kegunaan, promosi penjualan dan niat membeli ulang. Keywords: Utility value, sales promotion and repurchase intention.
    Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
    H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
    H Social Sciences > HF Commerce
    Divisions: Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Bisnis
    Depositing User: Millenia Aisyah Muryaman
    Date Deposited: 30 Oct 2025 06:51
    Last Modified: 30 Oct 2025 06:55
    URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/144721

    Actions (login required)

    View Item View Item