PENGARUH TERPAAN KONTEN PROMOSI TERHADAP MINAT BERLANGGANAN APLIKASI NETFLIX: Studi Korelasi pada Pengikut Akun Instagram @netflixid

Gina Rahma Mutiara, - and Johar Permana, - and Hana Silvana, - (2025) PENGARUH TERPAAN KONTEN PROMOSI TERHADAP MINAT BERLANGGANAN APLIKASI NETFLIX: Studi Korelasi pada Pengikut Akun Instagram @netflixid. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Meningkatnya ketersediaan internet yang mudah dan terjangkau, platform Over-The-Top (OTT) berbasis langganan secara perlahan mulai menggeser dominasi industri pertelevisian. Sebagai salah satu pelopor OTT atau platform streaming film, Netflix menyediakan beragam program film dan serial. Namun, Netflix menduduki peringkat 4 setelah OTT streaming Vidio, Viu, dan Disney+ Hotstar pada kategori subscriber terbanyak di Indonesia. Netflix melakukan promosi serial dan filmnya melalui Instagram @netflixid dengan membuat konten-konten yang menarik dan interaktif sehingga menghasilkan tingkat keterlibatan yang tinggi dengan para pengikutnya di Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah dengan terpaan konten promosi melalui akun media sosial Instagram @netflixid tersebut dapat memengaruhi minat pengikutnya untuk berlangganan aplikasi Netflix. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori S-O-R. Teori ini mengasumsikan bahwa komunikasi efektif terjadi ketika pesan (stimulus) yang disampaikan oleh komunikator diproses dengan baik oleh komunikan (organisme), sehingga menghasilkan perubahan sikap atau perilaku (respons) yang diinginkan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif korelasi dengan cara pengumpulan data yang didapat dari kuesioner yang disebar kepada 400 responden. Digunakan teknik purposive sampling sebagai teknik pengambilan sampel yang dimana populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z pengikut akun Instagram @netflixid. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini adalah terdapat pengaruh yang signifikan pada terpaan konten promosi terhadap minat berlangganan pengikut akun Instagram @netflixid dengan nilai korelasi yang diperoleh termasuk kedalam kategori tinggi. Hasil tersebut dapat disimpulkan, semakin tinggi terpaan konten promosi yang diterima oleh para pengikut akun Instagram @netflixid, maka semakin tinggi/meningkat minat mereka dalam berlangganan aplikasi Netflix. The increasing availability of easy and affordable internet, subscription-based Over-The-Top (OTT) platforms are slowly starting to shift the dominance of the television industry. As one of the pioneers of OTT or film streaming platforms, Netflix provides a variety of film and series programs. However, Netflix is ranked 4th after OTT streaming Vidio, Viu, and Disney+ Hotstar in the category of most subscribers in Indonesia. Netflix promotes its series and films via Instagram @netflixid by creating interesting and interactive content, resulting in a high level of engagement with its followers on Instagram. This research aims to find out whether exposure to promotional content via Instagram @netflixid can influence followers' interest in subscribing to the Netflix application. The theory used is the S-O-R theory, which assumes that effective communication occurs when the message (stimulus) conveyed by the communicator is processed properly by the communicant (organism), resulting in the desired change in attitude or behavior (response). Quantitative correlation methods with questionnaires distributed to 400 respondents to collect data. Purposive sampling technique was used as a sampling technique where the population is Generation Z followers of @netflixid. The results obtained in this research are that there is a significant and highly correlated influence on exposure to promotional content on the interest in subscribing to followers of the Instagram account @netflixid. These results can be concluded, the higher the exposure to promotional content received by followers of the @netflixid Instagram account, the higher/increased their interest in subscribing to the Netflix application.

	Text S_IKOM_2100798_Title.pdf Download (490kB)
	Text S_IKOM_2100798_Chapter1.pdf Download (211kB)
	Text S_IKOM_2100798_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (545kB)
	Text S_IKOM_2100798_Chapter3.pdf Download (478kB)
	Text S_IKOM_2100798_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (354kB)
	Text S_IKOM_2100798_Chapter5.pdf Download (68kB)
	Text S_IKOM_2100798_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (8MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing: Johar Permana: 5991886 Hana Silvana: 5994816
Uncontrolled Keywords:	Terpaan konten, promosi, instagram, minat berlangganan, Platform Over-The-Top Content exposure, promotion, Instagram, subscription interest, Over-The-Top Platform
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Gina Rahma Mutiara
Date Deposited:	09 Oct 2025 08:41
Last Modified:	09 Oct 2025 08:41
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/142764

Actions (login required)

View Item