BUDAYA KONSUMERISME SEBAGAI FAKTOR PENDORONG PENGGUNAAN PINJAMAN ONLINE PADA GENERASI Z MAHASISWA UNIVERSITAS PENDIDIKAN INDONESIA

    Sandra Aulia Poernama, - and Yani Achdiani, - and Mirna Nur Alia Abdullah, - (2025) BUDAYA KONSUMERISME SEBAGAI FAKTOR PENDORONG PENGGUNAAN PINJAMAN ONLINE PADA GENERASI Z MAHASISWA UNIVERSITAS PENDIDIKAN INDONESIA. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

    Abstract

    ABSTRAK Perkembangan teknologi digital menghadirkan layanan pinjaman online yang mudah diakses mahasiswa Generasi Z. Fenomena ini erat kaitannya dengan budaya konsumerisme yang mendorong perilaku konsumtif, di mana pinjaman online lebih sering dimanfaatkan untuk memenuhi kebutuhan gaya hidup seperti fashion, gadget, kuliner, skincare, hingga aktivitas sosial yang menunjang citra di media digital, daripada digunakan untuk kebutuhan mendesak atau akademik. Penelitian ini bertujuan menganalisis perilaku konsumtif mahasiswa Universitas Pendidikan Indonesia, mengidentifikasi faktor sosial-ekonomi yang melatarbelakangi penggunaan pinjaman online, serta menjelaskan dampaknya terhadap aspek finansial dan sosial. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan analisis tematik. Data diperoleh melalui wawancara semi-terstruktur, observasi, dan studi dokumentasi terhadap tujuh informan utama dan tiga informan pendukung. Analisis dilakukan melalui tahapan familiarisasi, pengodean, pencarian tema, serta verifikasi dengan triangulasi sumber dan member check. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan pinjaman online didorong oleh keinginan mempertahankan citra sosial, mengikuti tren, dan memperoleh pengakuan. Faktor utama yang memengaruhi keputusan mahasiswa adalah tekanan sosial, pengaruh media sosial, serta rendahnya literasi keuangan. Dampaknya meliputi beban finansial berupa cicilan dan risiko gagal bayar, serta tekanan psikososial berupa kecemasan dan rasa malu. Penelitian ini menyimpulkan bahwa budaya konsumerisme menjadi faktor dominan dalam penggunaan pinjaman online di kalangan mahasiswa. Diperlukan peningkatan literasi keuangan dan penguatan regulasi agar mahasiswa lebih terlindungi dari jeratan utang konsumtif. Kata kunci: Budaya Konsumerisme, Generasi Z, Literasi Keuangan, Perilaku Konsumtif, Pinjaman Online   ABSTRACT The development of digital technology has brought about online lending services that are easily accessible to Generation Z students. This phenomenon is closely related to consumerist culture, which encourages consumptive behavior where online loans are more often used to fulfill lifestyle needs such as fashion, gadgets, skincare, dining out, and social activities that enhance digital presence rather than urgent necessities or academic purposes. This study aims to analyze the consumptive behavior of students at Universitas Pendidikan Indonesia, identify the socio-economic factors underlying their use of online loans, and explain the financial and social impacts. The research employed a qualitative approach with thematic analysis. Data were collected through semi-structured interviews, observation, and documentation involving seven main informants and three supporting informants. Analysis was carried out through familiarization, coding, theme identification, and verification using source triangulation and member checks. The findings reveal that the use of online loans is primarily driven by the desire to maintain social image, follow trends, and gain recognition. The main factors influencing students’ decisions include social pressure, the influence of social media, and low financial literacy. The impacts range from financial burdens in the form of installments and risks of default, to psychosocial pressures such as anxiety and feelings of shame. This study concludes that consumerist culture is the dominant factor shaping online loan usage among students. Enhancing financial literacy and strengthening regulations are necessary to protect students from falling into consumptive debt traps. Keywords: Consumer Culture, Consumer Behavior, Financial Literacy, Generation Z, Online Loans

    Baca Full Text klik disini
    [thumbnail of S_SOS_2107290_Title.pdf] Text
    S_SOS_2107290_Title.pdf
    Download (827kB)
    [thumbnail of S_SOS_2107290_Chapter1.pdf] Text
    S_SOS_2107290_Chapter1.pdf
    Download (268kB)
    [thumbnail of S_SOS_2107290_Chapter2.pdf] Text
    S_SOS_2107290_Chapter2.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (503kB)
    [thumbnail of S_SOS_2107290_Chapter3.pdf] Text
    S_SOS_2107290_Chapter3.pdf
    Download (280kB)
    [thumbnail of S_SOS_2107290_Chapter4.pdf] Text
    S_SOS_2107290_Chapter4.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (653kB)
    [thumbnail of S_SOS_2107290_Chapter5.pdf] Text
    S_SOS_2107290_Chapter5.pdf
    Download (238kB)
    [thumbnail of S_SOS_2107290_Appendix.pdf] Text
    S_SOS_2107290_Appendix.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (787kB)
    Official URL: https://repository.upi.edu
    Item Type: Thesis (S1)
    Additional Information: https://scholar.google.com/citations?view_op=list_works&hl=en&user=WS6k-rcAAAAJ ID SINTA Dosen Pembimbing: Yani Achdiani: 6122039 Mirna Nur Alia Abdullah: 5993465
    Uncontrolled Keywords: Budaya Konsumerisme, Generasi Z, Literasi Keuangan, Perilaku Konsumtif, Pinjaman Online Consumer Culture, Consumer Behavior, Financial Literacy, Generation Z, Online Loans
    Subjects: H Social Sciences > HF Commerce
    H Social Sciences > HG Finance
    H Social Sciences > HM Sociology
    L Education > L Education (General)
    Divisions: Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Sosiologi
    Depositing User: Sandra Aulia Poernama
    Date Deposited: 17 Oct 2025 03:32
    Last Modified: 17 Oct 2025 03:32
    URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/142390

    Actions (login required)

    View Item View Item