ANALISIS FAKTOR UTAMA YANG MENENTUKAN NIAT UNTUK MENGUNJUNGI KEMBALI FESTIVAL MUSIK: Studi Kasus Tau Tau Festival Vol.3

Putri Fauzia Nurmara, - and Ahmad Hudaiby Galih Kusumah, - and Armandha Redo Pratama, - (2025) ANALISIS FAKTOR UTAMA YANG MENENTUKAN NIAT UNTUK MENGUNJUNGI KEMBALI FESTIVAL MUSIK: Studi Kasus Tau Tau Festival Vol.3. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Industri pariwisata dan ekonomi kreatif mengalami perkembangan signifikan melalui peningkatan popularitas festival musik yang tidak hanya berperan sebagai sarana hiburan tetapi juga menjadi pendorong pertumbuhan ekonomi lokal, di mana niat untuk mengunjungi kembali (revisit intention) menjadi indikator penting dalam mengevaluasi keberlanjutan dan keberhasilan jangka panjang festival musik. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh karakteristik sosiodemografi, motivasi (push and pull factors), dan kepuasan pengunjung terhadap niat untuk mengunjungi kembali ke Tau Tau Festival, serta mengidentifikasi faktor yang paling berpengaruh. Metode penelitian menggunakan desain deskriptif dengan pendekatan kuantitatif terhadap 210 responden pengunjung Tau Tau Festival Vol.3, dengan data dikumpulkan melalui kuesioner online menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan Principal Component Analysis (PCA) untuk mengidentifikasi faktor motivasi dan regresi logistik untuk menguji pengaruh variabel. Temuan penelitian menunjukkan bahwa karakteristik sosiodemografi dan motivasi tidak berpengaruh signifikan terhadap niat kembali, sedangkan kepuasan pengunjung memiliki pengaruh signifikan namun bervariasi, di mana kepuasan terhadap kinerja promotor dan jadwal konser meningkatkan niat kembali, sementara kepuasan terhadap durasi festival justru menurunkan niat kembali. Implikasi penelitian ini menunjukkan bahwa penyelenggara festival perlu memprioritaskan peningkatan kualitas kinerja promotor dan pengelolaan jadwal acara, mengevaluasi durasi festival untuk menghindari kelelahan pengunjung yang kontraproduktif terhadap loyalitas, dan fokus pada pengalaman festival yang lebih penting dibandingkan segmentasi demografis dalam membangun loyalitas pengunjung festival musik. The tourism and creative economy industries have experienced significant development through the increasing popularity of music festivals, which serve not only as entertainment venues but also as drivers of local economic growth, where revisit intention functions as a crucial indicator in evaluating the sustainability and long-term success of music festivals. This study aims to analyze the influence of sociodemographic characteristics, motivation (push and pull factors), and visitor satisfaction on revisit intention to Tau Tau Festival, as well as to identify the most influential factors. The research methodology employed a descriptive design with a quantitative approach involving 210 respondents who attended Tau Tau Festival Vol.3, with data collected through online questionnaires using Likert scales and analyzed using Principal Component Analysis (PCA) to identify motivational factors and logistic regression to examine variable influences. The research findings indicate that sociodemographic characteristics and motivation do not significantly influence revisit intention, while visitor satisfaction demonstrates significant but varied effects, where satisfaction with promoter performance and concert scheduling increases revisit intention, whereas satisfaction with festival duration actually decreases revisit intention. The implications of this study suggest that festival organizers should prioritize improving promoter performance quality and event scheduling management, evaluate festival duration to prevent visitor fatigue that is counterproductive to loyalty, and focus on festival experience which is more important than demographic segmentation in building music festival visitor loyalty.

	Text S_MRL_2103834_Title.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (520kB)
	Text S_MRL_2103834_Chapter1.pdf Download (553kB)
	Text S_MRL_2103834_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (371kB)
	Text S_MRL_2103834_Chapter3.pdf Download (484kB)
	Text S_MRL_2103834_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (999kB)
	Text S_MRL_2103834_Chapter5.pdf Download (276kB)
	Text S_MRL_2103834_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?view_op=new_profile&hl=id ID SINTA Dosen Pembimbing: Ahmad Hudaiby Galih Kusumah: 5989818 Armandha Redo Pratama: 6748167
Uncontrolled Keywords:	festival musik, niat mengunjungi kembali, kepuasan pengunjung, motivasi pengunjung music festival, revisit intention, visitor satisfaction, visitor motivation
Subjects:	G Geography. Anthropology. Recreation > GV Recreation Leisure H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Resort & Leisure
Depositing User:	Putri Fauzia Nurmara
Date Deposited:	30 Sep 2025 06:30
Last Modified:	30 Sep 2025 06:30
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/140058

Actions (login required)

View Item