PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, HALAL LIFESTYLE, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Suatu Kasus pada Konsumen Pakaian Muslim Merek Zaafer Indonesia)

Tiyo Saputra, - and Aas Nurasyiah, - and Ripan Hermawan, - (2025) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, HALAL LIFESTYLE, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Suatu Kasus pada Konsumen Pakaian Muslim Merek Zaafer Indonesia). S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Potensi Indonesia sebagai pusat modest fashion Muslim di dunia sangat begitu besar. Indonesia memiliki pondasi kuat dalam hal perkembangan fashion Muslim dengan jumlah penduduk Muslim yang tinggi. Penelitian ini didasarkan kepada masih tingginya nilai impor bahan baku untuk produk fashion dan banyaknya pesaing yang muncul dengan merek baru di Indonesia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui variabel celebrity endorser, halal lifestyle dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian pada produk fashion muslim Zaafer Indonesia. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif-kausalitas melalui analisis SEM-PLS dengan dibantu software SmartPLS 4. Populasi yang digunakan pada penelitian ini merupakan konsumen beragama Islam di Jawab Barat yang pernah membeli/sedang memakai produk fashion muslim Zaafer Indonesia. Jumlah sampel yang digunakan yaitu 160 responden, dengan menggukan purposive sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukkan pengaruh yang signifikan dari variabel celebrity endorser dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian, sedangkan halal lifestyle tidak memiliki pengaruh yang signifikan dan terhadap keputusan pembelian. Implikasi dari penelitian ini yaitu dapat memberikan masukan kepada stakeholders terkait untuk memberikan dukungan yang positif terhadap industri fashion di Indonesia. Perusahaan Zaafer Indonesia dapat berinovasi dalam menciptakan desain produk yang selalu mengikuti tren saat ini. Indonesia’s potential as a global center for modest Muslim fashion is very significant. Indonesia has a strong foundation in the development of Muslim fashion, supported by its large Muslim population. This study is based on the still high value of raw material imports for fashion products and the emergence of many new competitors with brands in Indonesia. The aim of this research is to examine the variables of celebrity endorsers, halal lifestyle, and price perception on the purchase decision of Zaafer Indonesia’s Muslim fashion products. The research method used is quantitative with a descriptive-causal approach through SEM-PLS analysis assisted by SmartPLS 4 software. The population of this study comprises Muslim consumers in West Java who have ever purchased or are currently using Zaafer Indonesia’s Muslim fashion products. The sample size consisted of 160 respondents, selected through purposive sampling. The results of the study show a significant influence of the variables celebrity endorser and price perception on purchase decisions, whereas halal lifestyle does not have a significant effect on purchase decisions. The implication of this research is that it can provide input to relevant stakeholders to offer positive support for the fashion industry in Indonesia. Zaafer Indonesia can innovate by creating product designs that continuously follow current trends.

	Text S_EKI_2110078_Title.pdf Download (941kB)
	Text S_EKI_2110078_Chapter1.pdf Download (469kB)
	Text S_EKI_2110078_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (595kB)
	Text S_EKI_2110078_Chapter3.pdf Download (534kB)
	Text S_EKI_2110078_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_EKI_2110078_Chapter5.pdf Download (250kB)
	Text S_EKI_2110078_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (5MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?hl=en&user=k5Cgvf8AAAAJ ID SINTA Dosen Pembimbing: Aas Nurasyiah: 5994697 Ripan Hermawan: 6005860
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorser, Halal Lifestyle, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian, Zaafer Indonesia. Celebrity Endorser, Halal Lifestyle, Price Perception, Purchasing Decision, Zaafer Indonesia.
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Ilmu Ekonomi dan Keuangan Islam
Depositing User:	Tiyo Saputra
Date Deposited:	22 Sep 2025 03:51
Last Modified:	22 Sep 2025 03:51
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/139971

Actions (login required)

View Item