ANALISIS PENGGUNAAN ALIH KODE DAN CAMPUR KODE PADA IKLAN MAKE-UP DI MEDIA ONLINE (Studi pada Iklan Produk Make-Up PT. Paragon Technology and Innovation di Platform Media Sosial Instagram)

Sonya Nur Aziza, - and R. Dian Dia-an Muniroh, - and Ruswan Dallyono, - (2024) ANALISIS PENGGUNAAN ALIH KODE DAN CAMPUR KODE PADA IKLAN MAKE-UP DI MEDIA ONLINE (Studi pada Iklan Produk Make-Up PT. Paragon Technology and Innovation di Platform Media Sosial Instagram). S2 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Banyak konten iklan yang menggunakan bahasa Indonesia dan bahasa asing untuk mempromosikan produknya, salah satunya iklan produk yang berada di bawah naungan PT Paragon. Fenomena ini merupakan sebuah perpaduan bahasa yang disebuat alih kode dan campur kode. Penelitian ini bertujuan menganalisis penggunaan alih kode dan campur kode dalam iklan produk make-up di media online, khususnya pada platform media sosial Instagram yang dikelola oleh PT. Paragon Technology and Innovation. Fokus utama penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana alih kode dan campur kode diterapkan dalam iklan make-up dan bagaimana strategi linguistik ini mempengaruhi reaksi konsumen. Metode penelitian yang digunakan penelitian ini menggunakan kualitatif deskriptif. Penelitian ini juga menggunakan teori sosiolinguistik dan pragmatik, serta menyertakan analisis data dari kuesioner yang disebar untuk mengumpulkan tanggapan konsumen. Terdapat 51 peserta yang mengisi kuesioner ini dengan kriteria: berumur di atas 17 tahun, memiliki akun Instagram, dan pernah melihat atau berinteraksi dengan konten iklan make-up di media sosial. Temuan penelitian menunjukkan bahwa penggunaan alih kode dan campur kode mempengaruhi persepsi dan respons konsumen terhadap iklan, dengan perbedaan yang jelas dalam tingkat keterlibatan dan pemahaman tergantung pada penggunaan elemen bahasa yang berbeda. Penelitian ini memberikan wawasan tentang bagaimana strategi linguistik dalam iklan media sosial dapat mempengaruhi efektivitas komunikasi dan interaksi dengan audiens. Many advertising contents use native and foreign languages to promote their products. One of the product is advertisement under the auspices of PT Paragon. This phenomenon is a combination of languages known as code-switching and code-mixing. This research aimed to analyze the use of code-switching and code-mixing in makeup product advertisements on online media, particularly on the social media platform Instagram managed by PT. Paragon Technology and Innovation. The main focus of this study was to understand how code-switching and code-mixing were applied in makeup advertisements and how these linguistic strategies influenced consumer reactions. The research method used was descriptive qualitative. In particular, this study employed sociolinguistic, pragmatic, and sociopragmatic theories, including data analysis from questionnaires distributed to collect consumer responses. There were 51 participants who filled out these questionnaires, with the criteria: aged over 17, having an Instagram account, and having seen or interacted with makeup advertising content on social media. The findings showed that the use of code-switching and code-mixing affected consumers' perceptions and responses to advertisements, with clear differences in engagement and understanding depending on the use of different language elements. This study provides insights into how linguistic strategies in social media advertising could impact the effectiveness of communication and interaction with the audience.

	Text T_LING_2002235_Title.pdf Download (796kB)
	Text T_LING_2002235_Chapter1.pdf Download (324kB)
	Text T_LING_2002235_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (504kB)
	Text T_LING_2002235_Chapter3.pdf Download (500kB)
	Text T_LING_2002235_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (616kB)
	Text T_LING_2002235_Chapter5.pdf Download (203kB)
	Text T_LING-2002235_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (322kB)

Item Type:	Thesis (S2)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?user=4AdW18IAAAAJ&hl=en ID SINTA Dosen Pembimbing: R. Dian Dia-An Muniroh: 5978405 Ruswan Dallyono: 6682759
Uncontrolled Keywords:	Make-up, Semiotika, Alih Kode, Campur Kode
Subjects:	L Education > L Education (General) P Language and Literature > P Philology. Linguistics
Divisions:	Sekolah Pasca Sarjana > Linguistik S-2
Depositing User:	Sonya Nur Aziza
Date Deposited:	25 Sep 2025 06:50
Last Modified:	25 Sep 2025 06:50
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/139809

Actions (login required)

View Item