GREEN PRODUCT DAN ENVIRONMENT KNOWLEDGE SEBAGAI FAKTOR PURCHASE INTENTION THE BODY SHOP KOTA BANDUNG

Aurel Vida Oriana, - and Vanessa Gaffar, - and Asep Miftahuddin, - (2025) GREEN PRODUCT DAN ENVIRONMENT KNOWLEDGE SEBAGAI FAKTOR PURCHASE INTENTION THE BODY SHOP KOTA BANDUNG. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh produk hijau dan pengetahuan lingkungan terhadap niat beli konsumen produk The Body Shop di Bandung, khususnya untuk menjawab permasalahan adanya kesenjangan antara persepsi positif terhadap komitmen keberlanjutan merek dengan keputusan pembelian produk hijau oleh konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif melalui survei sebagai instrumen pengumpulan data, dengan sampel sebanyak 400 responden yang dipilih secara acak dari pengikut akun Instagram @thebodyshopindo berdasarkan rumus Slovin. Validitas dan reliabilitas instrumen diuji menggunakan Rasch Model, sedangkan analisis datadilakukan melalui Structural Equation Modeling (SEM), hasil penelitian menunjukkan bahwa produk hijau berpengaruh positif terhadap niat beli konsumen. Selain itu, pengetahuan lingkungan juga berpengaruh positif baik secara langsung terhadap niat beli maupun sebagai variabel mediasi. Implikasi dari penelitian ini adalah perlunya upaya edukasi yang lebih intensif dari perusahaan kepada konsumen mengenai isu keberlanjutan serta manfaat penggunaan produk ramah lingkungan. Secara teoretis, penelitian ini memberikan kontribusi dalam literatur perilaku konsumen khususnya di bidang green marketing, sekaligus memberikan rekomendasi praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan. Kata Kunci: Produk hijau, Pengetahuan lingkungan, Niat beli, The Body Shop ABSTRACT This study aims to examine the influence of green products and environmental knowledge on consumer purchase intention toward The Body Shop products in Bandung, particularly to address the issue of the gap between positive perceptions of the brand’s sustainability commitment and actual consumer purchasing decisions of green products. The research method used a quantitative approach through surveys as the data collection instrument. A sample of 400 respondents was selected randomly from followers of the Instagram account @thebodyshopindo using Slovin's formula. The validity and reliability of the instruments were tested using the Rasch Model, while data analysis was conducted using Structural Equation Modeling (SEM). The results show that green products have a positive effect on consumer purchase intention. In addition, environmental knowledge also has a positive influence, both directly on purchase intention and as a mediating variable. The implication of this study is that companies need to intensify educational efforts aimed at consumers regarding sustainability issues and the benefits of using environmentally friendly products. Theoretically, this research contributes to the literature on consumer behavior, especially in the field of green marketing, and provides practical recommendations for companies in designing more effective and sustainable marketing strategies. Keywords: Green product, Environment knowledge, Purchase intention, The Body Shop

	Text TA_ART_S_PEM_2100621_ART.pdf Download (472kB)
	Text TA_ART_S_PEM_2100621_SK.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?hl=en&user=RMnw2jsAAAAJ ID SINTA Dosen Pembimbing : Vanessa Gaffar : 5993246 Asep Miftahuddin :6750370 Karya ini adalah tugas akhir setara dengan skripsi sesuai dengan SK Dekan Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis Nomor: T-11093/UN40.A7/PK.01.02/2025
Uncontrolled Keywords:	Produk hijau, Pengetahuan lingkungan, Niat beli, The Body Shop
Subjects:	H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan)
Depositing User:	Aurel Vida Oriana
Date Deposited:	12 Sep 2025 05:26
Last Modified:	12 Sep 2025 05:26
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/138806

Actions (login required)

View Item