ADAPTASI LOGIKA MEDIA SOSIAL SEBAGAI STRATEGI KAMPANYE PARTAI POLITIK PADA ERA KONTESTASI PEMILIHAN UMUM 2024: Studi Analisis Isi Krippendorff pada Akun TikTok @partaigerindra

Regina Aprilliyani, - and Ahmad Fahrul Muchtar Affandi, - and Firman Aziz, - (2025) ADAPTASI LOGIKA MEDIA SOSIAL SEBAGAI STRATEGI KAMPANYE PARTAI POLITIK PADA ERA KONTESTASI PEMILIHAN UMUM 2024: Studi Analisis Isi Krippendorff pada Akun TikTok @partaigerindra. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Pemilu 2024 menandai babak baru dalam perkembangan strategi komunikasi politik di Indonesia. Media sosial, salah satunya TikTok, kini tidak hanya menjadi media hiburan, tetapi juga ruang kompetitif yang menuntut partai politik untuk beradaptasi terhadap logika media sosial dan menjadikannya peluang dalam kampanye politik. Sejumlah penelitian telah mengkaji efektivitas media sosial dalam kampanye menggunakan berbagai teori. Sayangnya, sebagian besar masih berfokus pada kandidat individu dan mengandalkan konsep pemasaran komersial, tanpa mempertimbangkan karakteristik serta mekanisme kerja media sosial itu sendiri. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi kampanye Partai Gerindra di TikTok dengan menggunakan kerangka social media logic yang mencakup empat elemen: programmability, popularity, connectivity, dan datafication (Van Dijck & Poell, 2013). Penulis menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis isi Krippendorff (2018). Teknik pengumpulan data dilakukan dengan studi dokumen dari keseluruhan konten kampanye pada akun TikTok @partaigerindra. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Partai Gerindra telah mengadaptasi keempat elemen tersebut. Programmability muncul melalui optimalisasi fitur algoritmik seperti hashtag, sound, dan caption. Popularity tercermin dari visualisasi tokoh populer dan penggunaan format viral khas TikTok. Connectivity dibangun melalui ajakan interaksi serta penggunaan fitur komentar dan video reply. Sementara datafication terlihat dari penyesuaian durasi video dan personalisasi konten berdasarkan data demografis dan geografis. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi kampanye digital Partai Gerindra dirancang secara sadar agar sesuai dengan mekanisme platform, sehingga mampu memanfaatkan potensi TikTok sebagai medium politik secara efektif. The 2024 elections mark a new chapter in the development of political communication strategies in Indonesia. Social media, including TikTok, is no longer just a source of entertainment but also a competitive space that requires political parties to adapt to the logic of social media and turn it into an opportunity for political campaigns. Several studies have examined the effectiveness of social media in campaigns using various theories. Unfortunately, most of these studies still focus on individual candidates and rely on commercial marketing concepts, without considering the characteristics and mechanisms of social media itself. Therefore, this study aims to analyze the campaign strategy of the Gerindra Party on TikTok using the social media logic framework, which includes four elements: programmability, popularity, connectivity, and datafication (Van Dijck & Poell, 2013). The author employs a qualitative approach using Krippendorff's (2018) content analysis method. Data collection techniques involve document analysis of all campaign content on the TikTok account @partaigerindra. The research findings indicate that the Gerindra Party has adapted all four elements. Programmability is evident through the optimization of algorithmic features such as hashtags, sounds, and captions. Popularity is reflected in the visualization of popular figures and the use of TikTok's signature viral formats. Connectivity is built through calls for interaction and the use of comment and video reply features. Meanwhile, datafication is evident in the adjustment of video durations, and content personalization based on demographic and geographic data. These findings indicate that the Gerindra Party's digital campaign strategy is consciously designed to align with the platform's mechanisms, enabling it to effectively leverage TikTok's potential as a political medium.

	Text S_IKOM_2108257_Title.pdf Download (1MB)
	Text S_IKOM_2108257_Chapter 1.pdf Download (393kB)
	Text S_IKOM_2108257_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_IKOM_2108257_Chapter 3.pdf Download (4MB)
	Text S_IKOM_2108257_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (8MB)
	Text S_IKOM_2108257_Chapter 5.pdf Download (358kB)
	Text S_IKOM_2108257_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (9MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com.sg/citations?user=FP5akqwAAAAJ&hl=en&oi=ao ID SINTA Dosen Pembimbing: Ahmad Fahrul Muchtar Affandi: 6682543 Firman Aziz: 6036674
Uncontrolled Keywords:	Kampanye Politik, TikTok, Partai Politik, Social Media Logic, Analisis Isi Political Campaign, TikTok, Political Party, Social Media Logic, Content Analysis
Subjects:	H Social Sciences > HM Sociology J Political Science > JA Political science (General) J Political Science > JF Political institutions (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Regina Aprilliyani
Date Deposited:	08 Sep 2025 07:24
Last Modified:	08 Sep 2025 07:24
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/138035

Actions (login required)

View Item