PERANCANGAN MEDIA PROMOSI DENGAN STOP MOTION UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA UMKM VIVET

Ika Rifa Dilla, - and Intan Permata Sari, - and Agus Juhana, - (2025) PERANCANGAN MEDIA PROMOSI DENGAN STOP MOTION UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA UMKM VIVET. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Usaha Mikro Kecil Menengah(UMKM) merupakan sektor penting pada pertumbuhan ekonomi negara yang memberikan dampak besar dan luas bagi perekonomian masyarakat. Namun ditengah persaingan pasar global yang ketat dan perkembangan teknologi sosial media yang semakin cepat penting bagi pelaku usaha untuk memaksimalkan strategi pemasaran mereka melalui media visual yang menarik dan kreatif di masa kini. UMKM Vivet, yang bergerak di bidang fashion wanita menghadapi kendala tersebut secara nyata keterbatasan sumber daya dan inovasi menjadi hambatan utama pada proses promosi yang dialami. Penelitian ini bertujuan untuk merancang media berbasis stop motion sebagai alat promosi visual dalam meningkatkan daya tarik merek, memperkuat identitas visual pada UMKM Vivet. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan Design Development Research (DDR) dimana hasil dari penelitian ini berupa video promosi yang di uji validasi ahli secara media dan materi kemudian media di uji kepada 44 responden menggunakan Paired Sample t-Test menghasilkan nilai pre-test sebesar 23.05 dan nilai post-test sebesar 26.14 dengan p-value sebesar 0.00 berindikasi bahwa terrdapat perbedaan yang signifikan pada video stop motion yang dibuat. Dengan hal ini maka UMKM Vivet dapat memanfaatkan teknik stop motion sebagai media promosi dalam meningkatkan brand awareness secara signifikan melalui pendekatan visual yang kreatif, storytelling yang kuat, serta distribusi yang strategis di sosial media. ------------ Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) are a crucial sector in a country's economic growth, having a significant and far-reaching impact on the economy of society. However, amid intense global market competition and the rapid development of social media technology, it is essential for businesses to maximize their marketing strategies through visually appealing and creative media in today's landscape. Vivet MSMEs, operating in the women's fashion industry, face these challenges directly, with limited resources and innovation being the primary obstacles in their promotional processes. This study aims to design stop-motion-based media as a visual promotional tool to enhance brand appeal and strengthen the visual identity of UMKM Vivet. The research method employed is quantitative, utilizing the Design Development Research (DDR) approach. The study's outcomes include promotional videos that undergo media and content validation, followed by testing the media on 44 respondents using a Paired Sample t-test. -Test, yielding a pre-test score of 23.05 and a post-test score of 26.14 with a p-value of 0.00, indicating a significant difference in the stop-motion video created. As a result, Vivet SMEs can leverage stop-motion techniques as a promotional medium to significantly enhance brand awareness through creative visual approaches, strong storytelling, and strategic distribution on social media.

	Text S_MULTI_2108038_Title.pdf Download (516kB)
	Text S_MULTI_2108038_Chapter 1.pdf Download (94kB)
	Text S_MULTI_2108038_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (304kB)
	Text S_MULTI_2108038_Chapter 3.pdf Download (185kB)
	Text S_MULTI_2108038_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_MULTI_2108038_Chapter 5.pdf Download (65kB)
	Text S_MULTI_2108038_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?view_op=list_works&hl=en&user=MF3E05MAAAAJ ID SINTA Dosen Pembimbing: Intan Permata Sari: 6130817 Agus Juhana: 6854525
Uncontrolled Keywords:	Stop Motion, Media Promotion, Brand Awareness, MSMEs, Media Promosi, UMKM
Subjects:	L Education > L Education (General) T Technology > T Technology (General)
Divisions:	UPI Kampus cibiru > S1 Pendidikan Multimedia
Depositing User:	Ika Rifa Dilla
Date Deposited:	17 Sep 2025 02:48
Last Modified:	17 Sep 2025 02:48
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/137288

Actions (login required)

View Item