MODEL PENINGKATAN KUNJUNGAN DESA WISATA MELALUI BRANDING DESTINASI, PENGALAMAN WISATA DAN MEDIA PROMOSI DIGITAL DIMEDIASI KREASI NILAI WISATA

Iwan Setiawan, Iwan and Ratih Hurriyati, - and Heny Hendrayati, - and Bambang Widjajanta, - (2025) MODEL PENINGKATAN KUNJUNGAN DESA WISATA MELALUI BRANDING DESTINASI, PENGALAMAN WISATA DAN MEDIA PROMOSI DIGITAL DIMEDIASI KREASI NILAI WISATA. S3 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Iwan Setiawan (2317324) Model Peningkatan Kunjugan Desa Wisata melalui Branding Destinasi, Pengalaman Wisata dan Media Promosi Digital dimediasi oleh Kreasi Nilai Wisata. Di bawah bimbingan Promotor Prof. Dr. Hj. Ratih Hurriyati, MP. Ko-promotor Dr. Heny Hendrayati, S.IP., M,M. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh branding destinasi, pengalaman wisata, dan media promosi digital terhadap keputusan kunjungan wisatawan ke desa wisata di wilayah Priangan Timur, dengan kreasi nilai wisata sebagai variabel mediasi. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya pemahaman tentang faktor-faktor pemasaran yang memengaruhi perilaku kunjungan wisatawan dalam konteks desa wisata. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain deskriptif dan teknik survei. Data dikumpulkan dari 200 responden wisatawan menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa branding destinasi, pengalaman wisata, dan media promosi digital berpengaruh signifikan terhadap keputusan kunjungan wisatawan, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui variabel kreasi nilai wisata. Media promosi digital menjadi faktor paling dominan, sedangkan pengalaman wisata berkontribusi besar dalam membentuk persepsi nilai. Kreasi nilai wisata terbukti menjadi mediator signifikan dalam hubungan tersebut. Kontribusi penelitian ini mencakup perluasan penerapan logika dominan jasa (Service-Dominant Logic) dalam konteks pariwisata desa, serta penyediaan model empiris untuk memahami perilaku kunjungan wisatawan. Secara praktis, hasil penelitian ini memberikan acuan bagi pengelola desa wisata dan pembuat kebijakan dalam merancang strategi pemasaran berbasis pengalaman dan digitalisasi. Keterbatasan penelitian ini terletak pada ruang lingkup geografis dan variabel yang digunakan, sehingga disarankan untuk penelitian lanjutan dengan cakupan yang lebih luas dan variabel tambahan. Kata Kunci: branding destinasi, pengalaman wisata, media promosi digital, kreasi nilai wisata, keputusan kunjungan, desa wisata.

	Text D_IMN_2317324_Title.pdf Download (504kB)
	Text D_IMN_2317324_Chapter1.pdf Download (443kB)
	Text D_IMN_2317324_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text D_IMN_2317324_Chapter3.pdf Download (805kB)
	Text D_IMN_2317324_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (912kB)
	Text D_IMN_2317324_Chapter5.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (472kB)
	Text D_IMN_2317324_Chapter6.pdf Download (155kB)
	Text D_IMN_2317324_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Item Type:	Thesis (S3)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?user=MZAzhpwAAAAJ&hl=id&authuser=2 SINTA ID 5984336 SINTA ID 5994544 SINTA ID 5984870
Uncontrolled Keywords:	Branding Destinasi; Pengalaman Wisata; Media Promosi Digital; Kreasi Nilai Wisata; Keputusan Kunjungan; Desa Wisata
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > S3 Manajemen
Depositing User:	Iwan Setiawan
Date Deposited:	09 Sep 2025 10:44
Last Modified:	09 Sep 2025 10:44
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/137034

Actions (login required)

View Item