PENGARUH DIGITAL MARKETING MELALUI META ADS TERHADAP BRAND AWARENESS UMKM KOPI

Shidqi Ahmad Baihaqi, - and Suprih Widodo, - (2025) PENGARUH DIGITAL MARKETING MELALUI META ADS TERHADAP BRAND AWARENESS UMKM KOPI. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

UMKM di Indonesia menghadapi tantangan dalam meningkatkan jangkauan pemasaran akibat keterbatasan sumber daya dan persaingan digital yang ketat. Meta Ads menjadi salah satu strategi digital marketing yang memungkinkan segmentasi audiens yang lebih spesifik dan efektif dalam meningkatkan brand awareness. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing melalui Meta Ads dalam meningkatkan brand awareness UMKM Amound Coffee. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan survei sebelum dan sesudah kampanye Meta Ads. Kampanye dilakukan selama satu hari melalui Instagram Reels dengan target audiens yang relevan. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan uji Wilcoxon Signed-Rank Test untuk mengukur perubahan brand awareness sebelum dan sesudah kampanye. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Meta Ads berkontribusi signifikan dalam meningkatkan jangkauan audiens dan brand awareness. Dengan demikian, digital marketing melalui Meta Ads dapat menjadi strategi efektif bagi UMKM dalam memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan brand awareness. Dampaknya tidak hanya meningkatkan daya saing UMKM di era digital, tetapi juga membuka peluang pertumbuhan bisnis yang lebih luas. Penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan dengan menguji efektivitas kampanye dalam durasi lebih panjang atau membandingkan berbagai platform iklan digital. ----- MSMEs in Indonesia face challenges in increasing their marketing reach due to limited resources and intense digital competition. Meta Ads is one of the digital marketing strategies that allows for more specific and effective audience segmentation in increasing brand awareness. This study aims to analyze the influence of digital marketing through Meta Ads in increasing brand awareness of MSME Amound Coffee. The method used is quantitative descriptive with a survey before and after the Meta Ads campaign. The campaign was conducted for one day via Instagram Reels with a relevant target audience. The data obtained were analyzed using the Wilcoxon Signed-Rank Test to measure changes in brand awareness before and after the campaign. The results showed that Meta Ads contributed significantly to increasing audience reach and brand awareness. Thus, digital marketing through Meta Ads can be an effective strategy for MSMEs inexpanding market reach and increasing brand awareness. The impact is not only to increase the competitiveness of MSMEs in the digital era, but also to open up opportunities for wider business growth. Further research can expand the scope by testing the effectiveness of campaigns over a longer duration or comparing various digital advertising platforms.

	Text TA_ART_S_ PSTI _2107059_SK.pdf Download (1MB)
	Text TA_ART_S_ PSTI _2107059_ART.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (454kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?view_op=list_works&hl=id&user=3arwaUsAAAAJ ID SINTA Dosen Pembimbing Suprih Widodo: 5978120 “Karya ini adalah tugas akhir setara dengan skripsi sesuai dengan SK Direktur Kampus Universitas Pendidikan Di Purwakarta Nomor: 333/UN40.C4/TD.06/2025”
Uncontrolled Keywords:	Brand Awareness, Digital Marketing, Meta Ads, UMKM Brand Awareness, Digital Marketing, Meta Ads, MSMEs
Subjects:	T Technology > T Technology (General)
Divisions:	UPI Kampus Purwakarta > S1 Pendidikan Sistem Teknologi dan Informasi
Depositing User:	Shidqi Ahmad Baihaqi
Date Deposited:	19 Aug 2025 03:32
Last Modified:	19 Aug 2025 03:32
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/135630

Actions (login required)

View Item