STRATEGI PEMASARAN DALAM MEMPROMOSIKAN WISATA BUDAYA SAPTONAN DI KABUPATEN KUNINGAN

Veni Anggraeni, - and Indra Safari, - and Rifqi Asy'ari, - (2025) STRATEGI PEMASARAN DALAM MEMPROMOSIKAN WISATA BUDAYA SAPTONAN DI KABUPATEN KUNINGAN. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan dalam mempromosikan wisata budaya Saptonan di Kabupaten Kuningan. Saptonan merupakan salah satu tradisi budaya yang memiliki nilai historis dan kearifan lokal tinggi, namun masih kurang dikenal secara luas oleh masyarakat luar daerah. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan oleh pihak terkait meliputi promosi melalui media sosial, kolaborasi dengan komunitas budaya, serta pelibatan aktif masyarakat lokal dalam setiap kegiatan pertunjukan. Namun demikian, masih terdapat beberapa kendala seperti minimnya anggaran promosi dan kurang optimalnya penggunaan teknologi digital. Oleh karena itu, dibutuhkan pengembangan strategi pemasaran yang lebih kreatif dan berkelanjutan untuk meningkatkan daya tarik wisata budaya Saptonan, sekaligus memperkuat identitas budaya lokal Kabupaten Kuningan di kancah nasional maupun internasional. This research aims to identify and analyze the marketing strategies implemented in promoting Saptonan cultural tourism in Kuningan Regency. Saptonan is a cultural tradition that has high historical value and local wisdom, but is still not widely known by people outside the region. This research uses a qualitative descriptive method with data collection techniques through interviews, observation and documentation. The research results show that the marketing strategies carried out by related parties include promotion via social media, collaboration with cultural communities, and active involvement of local communities in every performance activity. However, there are still several obstacles such as the lack of promotional budget and less than optimal use of digital technology. Therefore, it is necessary to develop a more creative and sustainable marketing strategy to increase the attractiveness of Saptonan cultural tourism, as well as strengthen the local cultural identity of Kuningan Regency on the national and international stage.

	Text S_IPAR_2105874_Title.pdf Download (486kB)
	Text S_IPAR_2105874_Chapter 1.pdf Download (238kB)
	Text S_IPAR_2105874_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (344kB)
	Text S_IPAR_2105874_Chapter 3.pdf Download (261kB)
	Text S_IPAR_2105874_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (399kB)
	Text S_IPAR_2105874_Chapter 5.pdf Download (144kB)
	Text S_IPAR_2105874_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (832kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?hl=id&user=itPUyOIAAAAJ&scilu=&scisig=ACUpqDcAAAAAaHzceSJI_QwSX9LSCZMrrh70cDM&gmla=AH8HC4xIc5kRlmydUP4g5WFiftiqFXiFeIZuY2A0IfWYwLuhPSegVMk_H-cXxnrxoFlZEx30YBF2lt__cX59xDhV5oCxoHn3XbAOtD9U1zFbb_h5oWJp4FkOvzc&sciund=17745874781445478988 ID SINTA Dosen Pembimbing: Indra Safari: 5993891 Rifqi Asy'ari: 6781422
Uncontrolled Keywords:	Strategi Pemasaran, Wisata Budaya, Saptonan, Kabupaten Kuningan, Promosi Pariwisata. Marketing Strategy, Cultural Tourism, Saptonan, Kuningan Regency, Tourism Promotion.
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	UPI Kampus Sumedang > S1 Industri Pariwisata
Depositing User:	Veni Anggraeni
Date Deposited:	30 Jul 2025 01:19
Last Modified:	30 Jul 2025 01:19
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/134618

Actions (login required)

View Item