IDENTIFIKASI PEMIMPIN OPINI SEBAGAI MITRA KOMUNIKASI PEMASARAN DARING: Studi Kasus pada Pameran Produk Ibu dan Anak di Jakarta

Silkiya Zahra, - and Ahmad Fahrul Muchtar Affandi, - and Tito Edy Priandono, - (2025) IDENTIFIKASI PEMIMPIN OPINI SEBAGAI MITRA KOMUNIKASI PEMASARAN DARING: Studi Kasus pada Pameran Produk Ibu dan Anak di Jakarta. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Media sosial kini menawarkan beragam peluang untuk menunjang komunikasi pemasaran salah satunya adalah pemimpin opini. Para ibu yang menjadi pemimpin opini di media sosial kini berkembang pesat dan telah dimanfaatkan oleh perusahaan produk ibu dan aanak sebagai mitra pada strategi komunikasi pemasaran. Penelitian ini berupaya untuk mengidentifikasi konsep pemimpin opini serta mengeksplorasi kualifikasi pemimpin opini yang bermitra dengan pameran produk ibu dan anak. Guna mendukung penelitian ini, peneliti mengimplementasikan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data lapangan dilakukan dengan metode wawancara semi terstruktur terhadap pihak-pihak yang terkait dengan kampanye pemimpin opini sebagai informan kunci pada penelitian ini yakni tiga orang tim konsultan humas serta satu orang kepala pemasar pameran produk ibu dan anak. Penelitian ini menghasilkan temuan mengenai implementasi model strategi humas pada pemimpin opini. Selain itu, penelitian ini juga mengungkap kualifikasi pemimpin opini yang menunjang keberhasilan kampanye komunikasi pemasaran. Melalui temuan ini diharapkan dapat bermanfaat bagi para akademisi dalam mengembangkan kajian mengenai model strategi hubungan masyarakat, serta bagi para praktisi dalam mengimplementasikan strategi komunikasi pemasaran. Social media now offers a variety of opportunities to support marketing communications, one of which is opinion leaders. Mothers who are opinion leaders on social media are now growing rapidly and have been utilized by mother and child product companies as partners in marketing communication strategies. This research seeks to identify the concept of opinion leaders and explore the qualifications of opinion leaders who partner with maternal and child product exhibitions. To support this research, the researcher implemented a qualitative approach with a case study method. Field data was collected using semi-structured interviews with parties related to the opinion leader campaign as key informants in this study, namely three public relations consultant teams and one chief marketer of the mother and child product exhibition. This research produced findings regarding the implementation of the public relations strategy model on opinion leaders. In addition, this research also reveals the qualifications of opinion leaders that support the success of marketing communication campaigns. The findings are expected to be useful for academics in developing studies on public relations strategy models, as well as for practitioners in implementing marketing communication strategies.

	Text S_IKOM_2001117_Title.pdf Download (875kB)
	Text S_IKOM_2001117_Chapter1.pdf Download (270kB)
	Text S_IKOM_2001117_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (662kB)
	Text S_IKOM_2001117_Chapter3.pdf Download (434kB)
	Text S_IKOM_2001117_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_IKOM_2001117_Chapter5.pdf Download (224kB)
	Text S_IKOM_2001117_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (5MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?view_op=new_profile&hl=en ID SINTA Dosen Pembimbing Ahmad Fahrul Muchtar Affandi: 6682543 Tito Edy Priandono: 6146591
Uncontrolled Keywords:	Pemimpin Opini, Komunikasi Pemasaran Daring, Strategi Hubungan Masyarakat, Media Sosial. Marketing Communication, Public Relation Strategy, Social Media, Opinion Leader.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Silkiya Zahra
Date Deposited:	18 Jul 2025 09:46
Last Modified:	18 Jul 2025 09:46
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/134571

Actions (login required)

View Item