PENGARUH KAMPANYE RIDWAN KAMIL DI INSTAGRAM TERHADAP PERILAKU MEMILIH GENERASI Z PADA PILKADA DKI JAKARTA 2024 : Studi korelasi pada pengikut akun instagram @ridwankamil

    Muhammad Fariz At Thariqi, - and Cecep Darmawan, - and Heni Nuraeni Zaenudin, - (2025) PENGARUH KAMPANYE RIDWAN KAMIL DI INSTAGRAM TERHADAP PERILAKU MEMILIH GENERASI Z PADA PILKADA DKI JAKARTA 2024 : Studi korelasi pada pengikut akun instagram @ridwankamil. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

    Abstract

    Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kampanye politik Ridwan Kamil di Instagram terhadap perilaku memilih generasi Z pada Pilkada DKI Jakarta 2024 dengan menggunakan pendekatan Teori Consumer Behavior. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain korelasional, melibatkan 338 responden yang merupakan pengikut akun Instagram @ridwankamil. Variabel independen yang dikaji meliputi Stimuli Signifikatif, Stimuli Simbolik, dan Stimuli Sosial, sedangkan variabel mediasi adalah Persepsi, serta variabel dependen adalah Sikap, Niat dan Perilaku Memilih. Data dianalisis menggunakan PLS-SEM melalui perangkat lunak SmartPLS untuk mengevaluasi hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Stimuli Signifikatif dan Stimuli Sosial memiliki pengaruh signifikan terhadap Persepsi, sementara Stimuli Simbolik tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Persepsi berkontribusi signifikan dalam membentuk Sikap, Niat, dan Perilaku Memilih. Namun, ditemukan bahwa Sikap tidak berpengaruh signifikan terhadap Niat. Sementara Niat Memilih secara signifikan memengaruhi Perilaku Memilih, yang mengindikasikan pentingnya pengelolaan kampanye yang strategis dalam membangun niat memilih. Temuan ini mendukung penerapan Teori Consumer Behavior dalam konteks kampanye politik di media sosial, di mana elemen sosial dalam konten mampu meningkatkan keterlibatan audiens dan mendorong keputusan memilih. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam memperluas aplikasi Teori Consumer Behavior pada platform media sosial sekaligus memberikan wawasan praktis bagi tim kampanye politik untuk merancang strategi konten yang relevan, kreatif, dan sesuai dengan kebutuhan audiens generasi Z. : This study aims to analyze the effect of Ridwan Kamil's political campaign on Instagram on the voting behavior of generation Z in the 2024 DKI Jakarta Pilkada using the Consumer Behavior Theory approach. This research uses a quantitative method with a correlational design, involving 338 respondents who are followers of the @ridwankamil Instagram account. The independent variables studied include Significant Stimuli, Symbolic Stimuli, and Social Stimuli, while the mediating variable is Perception, and the dependent variables are Attitude, Intention and Voting Behavior. Data were analyzed using PLS-SEM through SmartPLS software to evaluate the relationship between variables. The results showed that Significant Stimuli and Social Stimuli had a significant influence on Perception, while Symbolic Stimuli showed no significant influence. Perception contributes significantly in shaping Attitude, Intention, and Voting Behavior. However, it was found that Attitude had no significant effect on Intention. While Voting Intention significantly influences Voting Behavior, which indicates the importance of strategic campaign management in building voting intention. The findings support the application of Consumer Behavior Theory in the context of political campaigns on social media, where social elements in content are able to increase audience engagement and encourage voting decisions. This research provides a theoretical contribution in expanding the application of Consumer Behavior Theory on social media platforms as well as providing practical insights for political campaign teams to design content strategies that are relevant, creative, and in accordance with the needs of generation Z audiences.

    Baca Full Text klik disini
    [thumbnail of S_IKOM_2002972_Title.pdf] Text
    S_IKOM_2002972_Title.pdf
    Download (1MB)
    [thumbnail of S_IKOM_2002972_Chapter1.pdf] Text
    S_IKOM_2002972_Chapter1.pdf
    Download (206kB)
    [thumbnail of S_IKOM_2002972_Chapter2.pdf] Text
    S_IKOM_2002972_Chapter2.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (2MB)
    [thumbnail of S_IKOM_2002972_Chapter3.pdf] Text
    S_IKOM_2002972_Chapter3.pdf
    Download (1MB)
    [thumbnail of S_IKOM_2002972_Chapter4.pdf] Text
    S_IKOM_2002972_Chapter4.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (2MB)
    [thumbnail of S_IKOM_2002972_Chapter5.pdf] Text
    S_IKOM_2002972_Chapter5.pdf
    Download (675kB)
    [thumbnail of S_IKOM_2002972_Appendix.pdf] Text
    S_IKOM_2002972_Appendix.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (2MB)
    Official URL: https://repository.upi.edu
    Item Type: Thesis (S1)
    Additional Information: https://scholar.google.com/citations?hl=en&user=Vh7pTeQAAAAJ SINTA ID : 5989822 SINTA ID : 6122531
    Uncontrolled Keywords: Kampanye Politik, Ridwan Kamil, Instagram, Perilaku Memilih, Pilkada DKI Jakarta 2024, Teori Consumer Behavior Political Campaign, Ridwan Kamil, Instagram, Voting Behavior, Pilkada DKI Jakarta 2024, Consumer Behavior Theory
    Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
    H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform
    P Language and Literature > P Philology. Linguistics
    Divisions: Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Ilmu Komunikasi
    Depositing User: Muhammad Fariz At Thariqi
    Date Deposited: 11 Jun 2025 06:46
    Last Modified: 11 Jun 2025 06:46
    URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/133554

    Actions (login required)

    View Item View Item