PENGARUH NEGARA ASAL DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN: Survei terhadap Followers Instagram Nature Republic di Pulau Jawa

Salma Nabila Fuadia, - and Bambang Widjajanta, - and Puspo Dewi Dirgantari, - (2025) PENGARUH NEGARA ASAL DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN: Survei terhadap Followers Instagram Nature Republic di Pulau Jawa. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh gambaran dan pengaruh dari Negara Asal dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada konsumen yang Tergabung pada Followers Instagram Nature Republic). Jenis Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 436.543 orang dengan sampel berjumlah 358 responden yang merupakan followers Instagram Nature Republic dengan menggunakan teknik simple random sampling. Data diolah secara statistik dengan metode Structural Equation Modelling (SEM). Hasil temuan pada penelitian ini yaitu gambaran Negara Asal, Citra Merek dan Keputusan Pembelian responden berada pada kategori tinggi. Negara Asal memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Citra Merek juga memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu, Negara Asal dan Citra Merek secara bersama-sama berkontribusi secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Untuk penelitian selanjutnya karena lemahnya pengaruh variabel Negara Asal terhadap Keputusan Pembelian maka penulis menyarankan untuk melibatkan pengukuran atau dimensi yang memiliki keterkaitan dengan penelitian ini. This study aims to obtain a description and influence of negara asal and brand image on purchase decision (Survey on consumers who are members of Nature Republic Instagram Followers). This type of research uses descriptive and verification methods with a quantitative approach. The population in this study amounted to 436,543 people with a sample of 358 respondents who are Nature Republic Instagram followers using the simple random sampling technique. Data were processed statistically using the Structural Equation Modeling (SEM) method. The findings of this study are that the description of the Negara asal, Brand Image and Purchase Decision of respondents are in the high category. Negara asal has a positive but not significant influence on Purchase Decision. Brand Image also has a positive and significant influence on Purchase Decision. In addition, Negara asal and Brand Image together contribute positively and significantly to Purchase Decision. These findings indicate that negara asal and brand image can simultaneously encourage consumers to make purchase decision. For further research, due to the weak influence of the negara asal variable on purchasing decisions, the author suggests including measurements or dimensions that are related to this research.

	Text S_MBS_1907929_Title.pdf Download (793kB)
	Text S_MBS_1907929_Chapter1.pdf Download (272kB)
	Text S_MBS_1907929_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_MBS_1907929_Chapter3.pdf Download (926kB)
	Text S_MBS_1907929_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_MBS_1907929_Chapter5.pdf Download (150kB)
	Text S_MBS_1907929_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (2MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?view_op=new_articles&hl=en&imq=Salma+Nabila+Fuadia# ID SINTA Dosen Pembimbing Bambang Widjajanta: 5984870 Puspo Dewi Dirgantari: 5980376
Uncontrolled Keywords:	Negara Asal, Citra Merek, Keputusan Pembelian. Country of Origin, Brand Image, Purchase Decision
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Bisnis
Depositing User:	Salma Nabila Fuadia
Date Deposited:	24 Apr 2025 04:03
Last Modified:	24 Apr 2025 04:03
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/132401

Actions (login required)

View Item