MAKNA MENJADI PENERIMA PROGRAM CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY DARI PERUSAHAAN ROKOK: Studi Fenomenologi pada Penerima Beasiswa Nonperokok

Sifa Rahmani, - (2024) MAKNA MENJADI PENERIMA PROGRAM CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY DARI PERUSAHAAN ROKOK: Studi Fenomenologi pada Penerima Beasiswa Nonperokok. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Pemberian Corporate Social Responsibility (CSR) dari perusahaan rokok masih cukup kontroversial di kalangan masyarakat Indonesia. Untuk itu, pemaknaan CSR bagi penerima program dari perusahaan rokok menjadi penting untuk diulik. Tujuan penelitian ini adalah menemukan makna dan citra diri bagi penerima program Djarum Beasiswa Plus nonperokok. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan metode studi fenomenologi guna menemukan pengalaman informan yang sebenar-benarnya. Penelitian ini menggunakan Teori Disonansi Kognitif oleh Festinger untuk mencari tahu bagaimana pemaknaan dan citra diri yang dimiliki oleh penerima bantuan dari perusahaan rokok yang tidak merokok. Informan inti dalam penelitian ini adalah lima orang penerima Djarum Beasiswa Plus (Beswan Djarum) non-perokok. Pendapat dari informan inti kemudian akan didukung oleh pendapat dua orang ahli baik dalam internal maupun eksternal Djarum. Ditemukan hasil penelitian bahwa penerima memaknai CSR secara beragam, baik dari segi pengetahuan, sikap, dan perilaku. Citra diri yang muncul dalam diri penerima juga ditemukan beragam dengan dominasi citra netral menuju positif. Signifikasi dari penelitian ini adalah belum banyak penelitian yang membahas tentang CSR dari sudut pandang penerima. Penelitian terkait penerimaan CSR industri kontroversial dari sudut pandang penerima dapat membantu perusahaan dalam menentukan langkah strategisnya. The implementation of Corporate Social Responsibility (CSR) from tobacco companies is still quite controversial among Indonesian society. For this purpose, the meaning of CSR for program recipients from cigarette companies is important to be explored. The purpose of this study is to find the meaning and self-image for non-smoker Djarum Scholarship Plus program recipients. The research method used is a qualitative approach with a phenomenological study method to find the true experience of informants. This research uses Festinger's Cognitive Dissonance Theory to find out how the meaning and self-image of non-smoking recipients of aid from cigarette companies. The core informants in this study are five non-smoking Djarum Scholar Plus (Beswan Djarum) recipients. The opinion of the core informants will then be supported by the opinion of two experts, both internal and external to Djarum. The research found that recipients interpret CSR diversely, both in terms of knowledge, attitudes, and behavior. The self-image that emerges in the recipient is also found to be diverse with the dominance of neutral to positive images. The significance of this research is that there are not many studies that discuss CSR from the recipient's perspective. Research related to the acceptance of CSR in controversial industries from the recipient's perspective can help companies in determining their strategic steps.

	Text S_IKOM_2001969_Title.pdf Download (428kB)
	Text S_IKOM_2001969_Chapter1.pdf Download (200kB)
	Text S_IKOM_2001969_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (531kB)
	Text S_IKOM_2001969_Chapter3.pdf Download (442kB)
	Text S_IKOM_2001969_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (677kB)
	Text S_IKOM_2001969_Chapter5.pdf Download (95kB)
	Text S_IKOM_2001969_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (3MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?view_op=new_profile&hl=en ID SINTA Dosen Pembimbing: Suwatno: 5991814 Tito Edy Priandono: 6146591
Uncontrolled Keywords:	Corporate Social Responsibility, Teori Disonansi Kognitif, Makna CSR, Citra Diri Penerima CSR Corporate Social Responsibility, Cognitive Dissonance Theory, CSR Meaning, CSR Recipient Self-Image
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Sifa Rahmani
Date Deposited:	21 Jan 2025 02:33
Last Modified:	21 Jan 2025 02:33
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/129819

Actions (login required)

View Item