Zahra Jasmine Doddy Yassin, - (2024) SKENARIO PENGEMBANGAN STRATEGI PEMASARAN FASHION TOURISM BERKELANJUTAN KOTA BANDUNG. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.
Abstract
Kota Bandung sebagai salah satu destinasi fashion tourism berhasil menjadi penyumbang profit paling besar bagi Pendapatan Daerah Kota Bandung melalui sektor industri fashion pada Ekonomi Kreatif Kota Bandung. Namun ada dampak negatif terhadap lingkungan dari kesuksesan tersebut dimana meningkatnya limbah tekstil yang di prediksi akan terus meningkat. Melihat hal tersebut penelitian ini dilakukan dengan metode kualitatif bertujuan untuk mengidentifikasi analisis pasar dari fashion tourism dan perspektif dari para stakeholder dengan pengumpulan data melalui kajian pustaka, observasi lapangan dan wawancara kepada stakeholder dan wisatawan. Setelah melakukan analisa dan pengolahan data dengan mewawancarai 17 narasumber ditemukan bahwa Kota Bandung memiliki daya tarik unik dengan perpaduan budaya dan kreativitasnya bagi pariwisata fashion dengan segmentasi pasar yang didominasi oleh wisatawan yang senang berbelanja, serta terdapat beberapa tantangan keberlanjutan, terutama terkait limbah tekstil yang membutuhkan pengembangan strategi pemasaran yang berkelanjutan. Hasil penelitian ini berkontribusi pada diskusi mengenai pariwisata fashion berkelanjutan dengan menawarkan solusi berupa sebuah skenario pengembangan strategi pemasaran fashion tourism yang berkelanjutan bagi Kota Bandung menggunakan teori sustainable marketing mix dari Belz dan Peattie yang diintegrasikan pada framework the destination fashion conditioning dari Lewis untuk memperkuat reputasi Bandung sebagai destinasi fashion untuk lebih bertanggung jawab dan ramah lingkungan. Bandung City as one of the fashion tourism destinations has succeeded in becoming the biggest profit contributor to Bandung City Regional Income through the fashion industry sector in the Bandung City Creative Economy. However, there is a negative impact on the environment from this success, where the increase in textile waste is predicted to continue to increase. Seeing this, this research was carried out using qualitative methods with the aim of identifying the market research of fashion tourism and the perspectives of stakeholders by collecting data through literature review, field observations and interviews with stakeholders and tourists. After analysis and processing data by interviewing 17 sources, it was found that the city of Bandung has a unique attraction with its combination of culture and creativity for fashion tourism with a market segmentation dominated by tourists who like to shop, and there are several sustainability challenges, especially related to textile waste which requires development in marketing strategy that are more sustainable. The results of this research contribute to the discussion regarding sustainable fashion tourism by offering a solution in the form of a scenario for developing a sustainable fashion tourism marketing strategy for the city of Bandung using the sustainable marketing mix theory from Belz and Peattie which is integrated into the destination fashion conditioning framework from Lewis to strengthen Bandung's reputation as a fashion destination to be more responsible and environmentally friendly.
![]() |
Text
S_MPP_1904642_Title.pdf Download (393kB) |
![]() |
Text
S_MPP_1904642_Chapter1.pdf Download (119kB) |
![]() |
Text
S_MPP_1904642_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (170kB) |
![]() |
Text
S_MPP_1904642_Chapter3.pdf Download (268kB) |
![]() |
Text
S_MPP_1904642_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB) |
![]() |
Text
S_MPP_1904642_Chapter5.pdf Download (42kB) |
![]() |
Text
S_MPP_1904642_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (351kB) |
Item Type: | Thesis (S1) |
---|---|
Additional Information: | https://scholar.google.com/citations?hl=en ID SINTA DOSEN PEMBIMBING Heri Puspito Diyah Setiyorini : 5978343 |
Uncontrolled Keywords: | Fashion Tourism, Sustainability, Pengembangan Strategi Pemasaran. Fashion Tourism, Sustainability, Marketing Strategy Development. |
Subjects: | G Geography. Anthropology. Recreation > GV Recreation Leisure |
Divisions: | Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Pemasaran Pariwisata |
Depositing User: | Zahra Jasmine Doddy Yassin |
Date Deposited: | 13 Jan 2025 02:39 |
Last Modified: | 13 Jan 2025 02:39 |
URI: | http://repository.upi.edu/id/eprint/129628 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |