PENGARUH KONTEN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA INSTAGRAM RUMAH BATIK KOMAR

Mochamad Ardan Fauzi, - (2024) PENGARUH KONTEN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA INSTAGRAM RUMAH BATIK KOMAR. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Dengan adanya internet telah mengubah pemasaran yang digunakan oleh perusahan dari pemasaran secara konvensional ke pemasaran secara digital. Instagram adalah sebuah media sosial yang dapat dimanfaatkan dalam pengimplementasian konten pemasaran. Konten pemasaran memungkinkan pemasar untuk menjalin komunikasi lebih intensif bersama target pasar/audiens secara efektif dan efisien. Usaha mikro kecil dan menengah atau UMKM turut mengimplementasikan strategi promosi melalui pembuatan konten. Konten pemasaran yang terdapat pada platform media sosial Instagram telah menciptakan lapangan bermain baru bagi para penjual untuk bersaing. Dalam konteks industri fashion perilaku konsumen yang cocok untuk dikaji adalah minat beli. Pada penelitian ini subjek penelitian yaitu salah satu UMKM pada industri fashion yaitu Rumah Batik Komar karena menurunnya jumlah pejualan. Menggunakan metode survei daring melalui angket dengan pendekatan kuantitatif. Teknik penarikan sampel dengan teknik purposive. Analisis data deskriptif dan regresi linear sederhana menggunakan program SPSS. Temuan penelitian terdapat pengaruh positif signifikan konten pemasaran terhadap minat beli konsumen pada Instagram Rumah Batik Komar. Rekomendasi yaitu perlunya menggunakan peralatan kamera yang baik agar gambar yang dihasilkan berkualitas tinggi. Serta memberikan hadiah tertentu dapat berupa kupon potongan harga bagi konsumen yang bersedia memberikan masukan terkait konten pemasaran yang dibuat oleh penjual batik pada umumnya dan UMKM Rumah Batik Komar pada khususnya. The existence of the internet has changed the marketing used by companies from conventional marketing to digital marketing. Instagram is a social media that can be used to implement marketing content. Marketing content allows marketers to communicate more intensively with target markets/audiences effectively and efficiently. Micro, small and medium enterprises or MSMEs also implement promotional strategies through content creation. The marketing content found on the social media platform Instagram has created a new playing field for sellers to compete. In the context of the fashion industry, consumer behavior that is suitable to study is purchasing interest. In this study, the research subject was one of the MSMEs in the fashion industry, namely Rumah Batik Komar, due to the decline in the number of sales. Using an online survey method via questionnaire with a quantitative approach. The sampling technique was purposive. Descriptive data analysis and simple linear regression using the SPSS program. The research findings show that there is a significant positive influence of marketing content on consumer buying interest on Rumah Batik Komar's Instagram. The recommendation is the need to use good camera equipment so that the resulting images are of high quality. As well as providing certain prizes in the form of discount coupons for consumers who are willing to provide input regarding marketing content created by batik sellers in general and Rumah Batik Komar MSMEs in particular.

Baca Full Text klik disini
[img] Text
S_BIDI_1905822_Title.pdf
Download (664kB)
[img] Text
S_BIDI_1905822_Chapter1.pdf
Download (538kB)
[img] Text
S_BIDI_1905822_Chapter2.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (329kB)
[img] Text
S_BIDI_1905822_Chapter3.pdf
Download (386kB)
[img] Text
S_BIDI_1905822_Chapter4.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (735kB)
[img] Text
S_BIDI_1905822_Chapter5.pdf
Download (228kB)
[img] Text
S_BIDI_1905822_Appendix.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (1MB)
Official URL: https://repository.upi.edu/
Item Type: Thesis (S1)
Additional Information: https://scholar.google.co.id/citations?hl=id&user=9jkNGHAAAAAJ ID SINTA Dosen Pembimbing: Btari Mariska Purwaamijaya: 6681170 Muhammad Rizki Nugraha: 6770726
Uncontrolled Keywords: konten pemasaran; minat beli konsumen; Instagram; UMKM industri fashion; content marketing; consumer purchase intention; Instagram; MSMEs in the fashion industry;
Subjects: L Education > L Education (General)
Divisions: UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Bisnis Digital
Depositing User: Mochamad Ardan Fauzi
Date Deposited: 30 Jan 2025 03:50
Last Modified: 30 Jan 2025 03:50
URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/129335

Actions (login required)

View Item View Item