AKTIVITAS PEMASARAN MEDIA SOSIAL UNTUK KEBERLANJUTAN USAHA MELALUI CO-CREATION PADA MEREK FASHION ECINOS

Agustina Tri Astuti, - (2024) AKTIVITAS PEMASARAN MEDIA SOSIAL UNTUK KEBERLANJUTAN USAHA MELALUI CO-CREATION PADA MEREK FASHION ECINOS. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Dalam penelitian ini bertujuan untuk menguji dampak yang ditimbulkan pada aktivitas pemasaran media
sosial terhadap keberlanjutan usaha melalui variabel co-creation. Co-creation yang melibatkan kolaborasi
antara perusahaan dan konsumen dalam menciptakan nilai bersama, merupakan aspek krusial dalam
pemasaran modern. Co-creation dapat membantu perusahaan dalam membangun hubungan yang lebih baik
dengan pelanggan dan memenuhi kebutuhan mereka secara lebih tepat. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dan teknik purposive sampling untuk memilih sampel yang terdiri dari para followers
potensial dan pelanggan yang telah mengikuti Instagram Ecinos. Sebanyak 100 responden telah terlibat
dalam penelitian ini. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan dengan menerapkan Skala Likert
dan dianalisis dengan metode Partial Least Square (PLS) menggunakan SmartPLS 4.0 sebagai alat bantu.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap variabel dalam penelitian ini signifikan dan memediasi pengaruh
antar variabel. Secara khusus, aktivitas pemasaran media sosial yang dilakukan pada akun instagram Ecinos
telah terbukti efektif dalam meningkatkan jangkauan dan memperkuat keterlibatan konsumen dengan
menggabungkan prinsip-prinsip Co-creation.

This study aims to examine the impact of social media marketing activities on business sustainability through
co-creation variables for the ecinos fashion merek. Co-creation, a process where companies and consumers
work together to generate mutual value, plays a vital role in contemporary marketing. This approach
enables businesses to forge stronger connections with their customers and address their needs more
accurately. Utililizing a quantitative approach and purposive sampling the technique, the study focuses on
potential and current consumers who follows Ecinos’ Instagram account. The sample consist of 100
respondensts. Data was collected via a questionnaire using the Likert Scale, and the analysis was conduted
with the Partial Least Square (PLS) method using the SmartPLS 4.0 software. The findings reveal that each
variable in the study is significant and mediates the relationships between variables. Specifically, the social
media marketing activities conducted on Ecinos’ Instagram account have proven effective in enhancing
reach and strengthening consumen engagement by incorporating the pronciples of co-creation.

	Text TA_ART_S_KWU_2005484_SK.pdf Download (1MB)
	Text TA_ART_S_KWU_2005484_ART.pdf Download (399kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing Nandang : 6810537 Nizza Nadya Rachmani : 6746169 “Karya ini adalah tugas akhir setara dengan skripsi sesuai dengan SK Direktur Kampus UPI Tasikmalaya Nomor: B-5576/UN40/PK.03.08/2024
Uncontrolled Keywords:	Aktivitas Pemasaran Media Sosial, Keberlanjutan Usaha, Co-creation Social Media Marketing Activities, Business Sustainability, Co-creation
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Kewirusahaan
Depositing User:	Agustina Tri Astuti
Date Deposited:	25 Nov 2024 06:35
Last Modified:	25 Nov 2024 06:35
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/128959

Actions (login required)

View Item