AKTIVITAS PEMASARAN MEDIA SOSIAL UNTUK KEBERLANJUTAN USAHA MELALUI CO-CREATION PADA MEREK FASHION ECINOS

Agustina Tri Astuti, - (2024) AKTIVITAS PEMASARAN MEDIA SOSIAL UNTUK KEBERLANJUTAN USAHA MELALUI CO-CREATION PADA MEREK FASHION ECINOS. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Dalam penelitian ini bertujuan untuk menguji dampak yang ditimbulkan pada aktivitas pemasaran media sosial terhadap keberlanjutan usaha melalui variabel co-creation. Co-creation yang melibatkan kolaborasi antara perusahaan dan konsumen dalam menciptakan nilai bersama, merupakan aspek krusial dalam pemasaran modern. Co-creation dapat membantu perusahaan dalam membangun hubungan yang lebih baik dengan pelanggan dan memenuhi kebutuhan mereka secara lebih tepat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik purposive sampling untuk memilih sampel yang terdiri dari para followers potensial dan pelanggan yang telah mengikuti Instagram Ecinos. Sebanyak 100 responden telah terlibat dalam penelitian ini. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan dengan menerapkan Skala Likert dan dianalisis dengan metode Partial Least Square (PLS) menggunakan SmartPLS 4.0 sebagai alat bantu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap variabel dalam penelitian ini signifikan dan memediasi pengaruh antar variabel. Secara khusus, aktivitas pemasaran media sosial yang dilakukan pada akun instagram Ecinos telah terbukti efektif dalam meningkatkan jangkauan dan memperkuat keterlibatan konsumen dengan menggabungkan prinsip-prinsip Co-creation. This study aims to examine the impact of social media marketing activities on business sustainability through co-creation variables for the ecinos fashion merek. Co-creation, a process where companies and consumers work together to generate mutual value, plays a vital role in contemporary marketing. This approach enables businesses to forge stronger connections with their customers and address their needs more accurately. Utililizing a quantitative approach and purposive sampling the technique, the study focuses on potential and current consumers who follows Ecinos’ Instagram account. The sample consist of 100 respondensts. Data was collected via a questionnaire using the Likert Scale, and the analysis was conduted with the Partial Least Square (PLS) method using the SmartPLS 4.0 software. The findings reveal that each variable in the study is significant and mediates the relationships between variables. Specifically, the social media marketing activities conducted on Ecinos’ Instagram account have proven effective in enhancing reach and strengthening consumen engagement by incorporating the pronciples of co-creation.

	Text TA_ART_S_KWU_2005484_SK.pdf Download (1MB)
	Text TA_ART_S_KWU_2005484_ART.pdf Download (399kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing Nandang : 6810537 Nizza Nadya Rachmani : 6746169 “Karya ini adalah tugas akhir setara dengan skripsi sesuai dengan SK Direktur Kampus UPI Tasikmalaya Nomor: B-5576/UN40/PK.03.08/2024
Uncontrolled Keywords:	Aktivitas Pemasaran Media Sosial, Keberlanjutan Usaha, Co-creation Social Media Marketing Activities, Business Sustainability, Co-creation
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Kewirusahaan
Depositing User:	Agustina Tri Astuti
Date Deposited:	25 Nov 2024 06:35
Last Modified:	25 Nov 2024 06:35
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/128959

Actions (login required)

View Item