PERAN KOREAN WAVE DAN PREFERENSI KONSUMEN DALAM PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT

Farah Zahra Fadhila Hilwana, - (2024) PERAN KOREAN WAVE DAN PREFERENSI KONSUMEN DALAM PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_KWU_2004688_Title.pdf Download (634kB)
	Text S_KWU_2004688_Chapter1.pdf Download (589kB)
	Text S_KWU_2004688_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (720kB)
	Text S_KWU_2004688_Chapter3.pdf Download (1MB)
	Text S_KWU_2004688_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (746kB)
	Text S_KWU_2004688_Chapter5.pdf Download (245kB)
	Text S_KWU_2004688_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran dari Korean wave dan preferensi konsumen dalam mempengaruhi brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk Scarlett. Pada penelitian ini menggunakan empat variabel untuk melakukan uji pengaruh, terdapat variabel bebas yaitu brand ambassador, variabel intervening yaitu preferensi konsumen, variabel terikat yaitu keputusan pembelian, dan variabel moderator yaitu Korean wave. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif. Sumber data pada penelitian ini yaitu data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sample dengan jumlah responden 100 dan analisis data menggunakan analisis jalur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand ambassador dan preferensi konsumen berpengaruh positif secara langsung dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett. Selain itu, preferensi konsumen dapat memediasi pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk Scarlett. Akan tetapi, Korean wave tidak berperan sebagai moderator dalam hubungan brand ambassador dengan preferensi konsumen terhadap keputusan pembelian produk Scarlett melainkan Korean wave mempunyai pengaruh positif secara langsung dan signfikan terhadap preferensi konsumen. This study aims to determine the role of Korean wave and consumer preferences in influencing brand ambassadors on purchasing decisions for Scarlett products. In this study using four variables to test the effect, there are independent variables, namely brand ambassadors, intervening variables, namely consumer preferences, dependent variables, namely purchasing decisions, and moderator variables, namely Korean wave. This research uses descriptive quantitative methods. The data sources in this study are primary and secondary data. The data collection technique used a questionnaire. The sampling technique used a purposive sample with 100 respondents and data analysis using path analysis. The results of this study indicate that the brand ambassador and consumer preference variables have a direct and significant positive effect on purchasing decisions for Scarlett products. In addition, consumer preferences can mediate the influence of brand ambassadors on purchasing decisions for Scarlett products. However, Korean wave does not act as a moderator in the relationship between brand ambassadors and consumer preferences on purchasing decisions for Scarlett products, but Korean wave has a direct and significant positive effect on consumer preferences.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?hl=en ID SINTA Dosen Pembimbing: Ismail Yusuf: 6146933 Mira Nurfitriya: 6746175
Uncontrolled Keywords:	brand ambassador, Korean wave, preferensi konsumen, keputusan pembelian. brand ambassador, Korean wave, consument preference, purchase decision.
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Kewirusahaan
Depositing User:	Farah Zahra Fadhila Hilwana
Date Deposited:	15 Nov 2024 02:33
Last Modified:	15 Nov 2024 02:33
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/128601

Actions (login required)

View Item