KEPUTUSAN PEMBELIAN MERCHANDISE K-POP DITINJAU DARI PROMOSI PADA ONLINE SHOP SUNFLOCA DI MEDIA SOSIAL TWITTER

Annisa Nur Fadhilah, - (2024) KEPUTUSAN PEMBELIAN MERCHANDISE K-POP DITINJAU DARI PROMOSI PADA ONLINE SHOP SUNFLOCA DI MEDIA SOSIAL TWITTER. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text TA_ART_S_KWU_2005122_SK.pdf Download (1MB)
	Text TA_ART_S_KWU_2005122_ART.pdf Download (326kB)

Abstract

K-Pop sukses menyita perhatian global. Agensi K-Pop memanfaatkan momentum ini dengan merilis merchandise resmi. Penelitian ini berfokus untuk menguji pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian merchandise K-Pop di media sosial Twitter (studi kasus Sunfloca). Data untuk penelitian ini dikumpulkan menggunakan survei yang diselesaikan oleh 120 responden. Penelitian ini menerapkan metode kuantitatif dan didukung oleh pendekatan deskriptif dan verifikatif untuk menganalisis dan mengkonfirmasi temuan. Pengikut twitter Sunfloca menjadi populasi dalam penelitian ini. Teknik pengumpulan data menggunakan data primer dengan menyebarkan kuesioner dalam format google form yang disebar secara online. Temuan penelitian mengungkapkan bahwa promosi di media sosial mempunyai pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian merchandise K-Pop. Urgensi dari penelitian ini adalah memberikan wawasan yang dapat membantu Sunfloca dan bisnis sejenisnya dalam merancang, mengoptimalkan, dan meningkatkan strategi promosi yang dilakukan sehingga meningkatkan penjualan. K-Pop has successfully captured global attention. K-Pop agencies are taking advantage of this momentum by releasing official merchandise. This study focuses on examining the effect of promotions on K-Pop merchandise purchasing decisions on social media Twitter (Sunfloca case study). Data for this study was collected using a survey completed by 120 respondents. This study applied quantitative methods and was supported by descriptive and verification approaches to analyze and confirm the findings. Sunfloca’s twitter followers become to the population of this study. Data collection techniques involved the use of primary data by distributing questionnaires in a google form format that were distributed online. The findings of the study revealed that social media promotions have a significant and positive impact on the decision to purchase K-Pop merchandise. The urgency of this research is to provide insights that can help Sunfloca and similar businesses in planning, optimizing, and improving promotional strategies that are carried out so that they can increase sales.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?hl=id&user=71o7UDIAAAAJ ID SINTA Dosen Pembimbing: Nandang: 6810537 Nizza Nadya Rachmani: 6746169 Karya ini adalah tugas akhir setara dengan skripsi sesuai dengan SK Dekan Kampus Tasikmalaya. Nomor: B-6608/UN40.A6/PK.03.08/2024
Uncontrolled Keywords:	Merchandise K-Pop, Promosi, Twitter, Keputusan Pembelian. K-Pop Merchandise, Promotions, Twitter, Purchasing Decisions.
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Kewirusahaan
Depositing User:	Annisa Nur Fadhilah
Date Deposited:	07 Nov 2024 08:21
Last Modified:	07 Nov 2024 08:21
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/128464

Actions (login required)

View Item