PENGARUH KUALITAS SUMBER DAYA MANUSIA DAN STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEBERLANJUTAN USAHA UMKM DI BREBES

Nur Inayah, - (2024) PENGARUH KUALITAS SUMBER DAYA MANUSIA DAN STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEBERLANJUTAN USAHA UMKM DI BREBES. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak kualitas sumber daya manusia dan strategi pemasaran terhadap keberlanjutan usaha UMKM di Desa Cikakak, Kabupaten Brebes. Metode yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Populasi penelitian ini terdiri dari seluruh pelaku UMKM di Desa Cikakak sebanyak 176 UMKM. Dalam penelitian ini sampel yang digunakan sebesar 44 sampel yang merupakan 25% dari jumlah populasi. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner (angket) dengan skala ordinal kepada para responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas sumber daya manusia memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keberlanjutan usaha. Selain itu, strategi pemasaran juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap keberlanjutan usaha. Temuan ini menekankan pentingnya peningkatan kualitas sumber daya manusia dan strategi pemasaran yang efektif dalam mendukung keberlanjutan usaha di daerah tersebut. This study aims to determine the effect of human resource quality and marketing strategies on the sustainability of MSME businesses in Cikakak Village, Brebes Regency. The method used is a quantitative research method with descriptive and verification approaches. The population of this study consisted of all MSME players in Cikakak Village, totaling 176 MSMEs. In this study, 44 samples were used, which was 25% of the total population. Data was gathered by distributing questionnaires (questionnaires) with an ordinal scale to the respondents. The results showed that the quality of human resources had a positive and significant influence on business sustainability. In addition, marketing strategy also indicates a positive and considerable influence on business sustainability. These findings emphasize the importance of improving the quality of human resources and effective marketing strategies in supporting business sustainability in the area.

	Text TA_ART_S_KWU_2008796_SK.pdf Download (1MB)
	Text TA_ART_S_KWU_2008796_ART.pdf Download (497kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?view_op=list_works&hl=en&hl=en&user=4IbhhKoAAAAJ ID SINTA Dosen Pembimbing: Nandang: 6810537 Ghia Ghaida Kanita: 6084910 “Karya ini adalah tugas akhir setara dengan skripsi sesuai dengan SK Direktur Kampus UPI Tasikmalaya Nomor: B-5576/UN40.C3/PK.03.08/2024”
Uncontrolled Keywords:	Keberlanjutan usaha, kualitas SDM, pemasaran Business sustainability, human resource, marketing
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Kewirusahaan
Depositing User:	Nur Inayah
Date Deposited:	05 Nov 2024 08:06
Last Modified:	05 Nov 2024 08:06
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/128350

Actions (login required)

View Item