Juan Harli P. Lumban Toruan, - (2024) PENGARUH KERENTANAN KONSUMEN AKAN EFEK NORMATIF, KONSUMSI STATUS, DAN KEBUTUHAN KONSUMEN AKAN KEUNIKAN TERHADAP KONSUMSI BANDWAGON PADA BARANG MEWAH: Survei pada Mahasiswa Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis Universitas Pendidikan Indonesia Angkatan 2021. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.
![[img]](http://repository.upi.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
S_PEK_2008370_Title.pdf Download (740kB) |
|
Text
S_PEK_2008370_Chapter 1.pdf Download (320kB) |
|
Text
S_PEK_2008370_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (880kB) |
|
Text
S_PEK_2008370_Chapter 3.pdf Download (430kB) |
|
Text
S_PEK_2008370_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (843kB) |
|
Text
S_PEK_2008370_Chapter 5.pdf Download (287kB) |
|
Text
S_PEK_2008370_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh permasalahan pergeseran perilaku konsumen yang dilakukan masyarakat termasuk mahasiswa FPEB UPI angkatan 2021. Pergeseran perilaku ini dapat dilihat dari data preferensi belanja online masyarakat Indonesia tahun 2023. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara kerentanan konsumen akan efek normatif, konsumsi status, dan kebutuhan konsumen akan keunikan dengan konsumsi bandwagon. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa FPEB UPI angkatan 2021 yang berjumlah 583 mahasiswa. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik random sampling dengan menggunakan power analisis dalam aplikasi G*Power dan diperoleh sampel sebanyak 150 mahasiswa. Metode penelitian yang digunakan adalah metode korelasional dengan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Variabel kerentanan konsumen akan efek normatif memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap konsumsi bandwagon. (2) Variabel konsumsi status memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap konsumsi bandwagon. (3) Variabel kebutuhan konsumen akan keunikan memiliki hubungan negatif dan signifikan terhadap konsumsi bandwagon. Dapat disimpulkan bahwa kerentanan konsumen akan efek normatif, konsumsi status, dan kebutuhan konsumen akan keunikan memiliki hubungan terhadap konsumsi bandwagon. This research is motivated by the problem of shifting consumer behavior by the community, including FPEB UPI students class of 2021. This behavioral shift can be seen from data on the online shopping preferences of Indonesian people in 2023. The purpose of this study is to determine the relationship between consumer susceptibility to normative influence, status consumption, and consumer needs for uniqueness with bandwagon consumption. The population in this study were FPEB UPI students class of 2021, totaling 583 students. The sampling technique used was random sampling technique using power analysis in the G*Power application and obtained a sample of 150 students. The research method used is a correlational method with multiple linear regression analysis techniques. The results of this study indicate that (1) The variable consumer susceptibility to normative influence has a positive and significant relationship to bandwagon consumption. (2) The status consumption variable has a positive and significant relationship to bandwagon consumption. (3) The variable consumer need for uniqueness has a negative and significant relationship with bandwagon consumption. It can be concluded that consumer susceptibility to normative influence, status consumption, and consumer needs for uniqueness have a relationship to bandwagon consumption.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Additional Information: | https://scholar.google.com/citations?user=AgdfoXAAAAAJ&hl=en ID SINTA Dosen Pembimbing: Kusnendi: 0022016003 Fazar Nuriansyah: 0012128810 |
| Uncontrolled Keywords: | Kerentanan Konsumen akan Efek Normatif, Konsumsi Status, Kebutuhan Konsumen akan Keunikan, Konsumsi Bandwagon. Consumer Susceptibility to Normative Influence, Status Consumption, Consumer Needs for Uniqueness, Bandwagon Consumption. |
| Subjects: | B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology H Social Sciences > HB Economic Theory |
| Divisions: | Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Ekonomi |
| Depositing User: | Juan Harli P. Lumban Toruan |
| Date Deposited: | 23 Oct 2024 17:44 |
| Last Modified: | 23 Oct 2024 17:44 |
| URI: | http://repository.upi.edu/id/eprint/127886 |
Actions (login required)
 |
View Item |