PENGARUH INSTAGRAM MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI HENI CATERING KOTA TASIKMALAYA

Rashif Na'im Lukman, - (2024) PENGARUH INSTAGRAM MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI HENI CATERING KOTA TASIKMALAYA. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Heni Catering merupakan salah satu UMKM yang berkecimpung di dunia jasa boga dan menyediakan jasa katering. Usaha ini dirintis pada tahun 2010 oleh sang owner bernama Ibu Heni. Heni Catering ini menyediakan jasa boga berupa Katering Perasmanan (pernikahan, ulang tahun, syukuran, dll), Katering Nasi Kotak, Katering Menu Berbuka Puasa dan Menu Lebaran. Keputusan pembelian merupakan bagian dari rangkaian proses yang lebih luas, dimulai dari pengenalan kebutuhan hingga perilaku setelah pembelian. Para pemasar berupaya untuk terlibat dalam seluruh tahapan proses pengambilan keputusan konsumen. Instagram Marketing merupakan salah satu cara memasarkan produk menggunakan aplikasi Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Instagram Marketing terhadap keputusan pembelian di industri jasa katering di Kota Tasikmalaya. Penelitian ini dilakukan dengan metode penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk memverifikasi hipotesis yang telah ditetapkan dalam penelitian dengan menguji hubungan dari setiap variabel. Dalam mengumpulkan data penelitian ini membutuhkan 100 responden yang merupakan pengikut Instagram Heni Catering sekaligus pelanggan. Data yang telah didapat dianalisis menggunakan teknik deskriptif dan verifikatif menggunakan aplikasi SPSS 26. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa Instagram Marketing berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Heni Catering is one of the MSMEs involved in the world of food services and providing catering services. This business was started in 2010 by Ms Owner named Mrs. Heni. Heni Catering It provides catering services in the form of buffet catering (weddings, birthdays, thanksgivings, etc.), rice box catering, fast breaking menu catering and Eid menus. Purchasing decisions are part of a broader series of processes, starting from need recognition to post-purchase behavior. Marketers strive to be involved in all stages of the consumer decision-making process. Instagram Marketing is one way to market products using the Instagram application. This research aims to analyze the influence of Instagram Marketing on purchasing decisions in the catering services industry in Tasikmalaya City. This research was carried out using a quantitative research method which aims to verify the hypothesis that has been established in the research by testing the relationship of each variable. In collecting data, this research requires 100 respondents who are Heni's Instagram followers Catering as well as customers. The data that has been obtained is analyzed using descriptive and verification techniques using the SPSS 26 application. The results of this research state that Instagram Marketing significantly influence purchasing decisions.

	Text S_MIK_2002896_Title.pdf Download (501kB)
	Text S_MIK_2002896_Chapter1.pdf Download (421kB)
	Text S_MIK_2002896_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (343kB)
	Text S_MIK_2002896_Chapter3.pdf Download (272kB)
	Text S_MIK_2002896_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (775kB)
	Text S_MIK_2002896_Chapter5.pdf Download (48kB)
	Text S_MIK_2002896_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?view_op=list_works&hl=en&user=6iCIJAcAAAAJ Caria Ningsih :6039392 Risya Ladiva Bridha : 6768380
Uncontrolled Keywords:	Instagram Marketing, Keputusan Pembelian, Katering Instagram Marketing, Purchasing Decisions, Catering
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Industri Katering
Depositing User:	- Rashif Na'im Lukman
Date Deposited:	22 Oct 2024 03:20
Last Modified:	22 Oct 2024 03:20
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/127658

Actions (login required)

View Item