PENGARUH INSTAGRAM MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI HENI CATERING KOTA TASIKMALAYA

Rashif Na'im Lukman, - (2024) PENGARUH INSTAGRAM MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI HENI CATERING KOTA TASIKMALAYA. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Heni Catering merupakan salah satu UMKM yang berkecimpung di dunia jasa boga
dan menyediakan jasa katering. Usaha ini dirintis pada tahun 2010 oleh sang owner
bernama Ibu Heni. Heni Catering ini menyediakan jasa boga berupa Katering
Perasmanan (pernikahan, ulang tahun, syukuran, dll), Katering Nasi Kotak,
Katering Menu Berbuka Puasa dan Menu Lebaran. Keputusan pembelian
merupakan bagian dari rangkaian proses yang lebih luas, dimulai dari pengenalan
kebutuhan hingga perilaku setelah pembelian. Para pemasar berupaya untuk terlibat
dalam seluruh tahapan proses pengambilan keputusan konsumen. Instagram
Marketing merupakan salah satu cara memasarkan produk menggunakan aplikasi
Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Instagram
Marketing terhadap keputusan pembelian di industri jasa katering di Kota
Tasikmalaya. Penelitian ini dilakukan dengan metode penelitian kuantitatif yang
bertujuan untuk memverifikasi hipotesis yang telah ditetapkan dalam penelitian
dengan menguji hubungan dari setiap variabel. Dalam mengumpulkan data
penelitian ini membutuhkan 100 responden yang merupakan pengikut Instagram
Heni Catering sekaligus pelanggan. Data yang telah didapat dianalisis
menggunakan teknik deskriptif dan verifikatif menggunakan aplikasi SPSS 26.
Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa Instagram Marketing berpengaruh
secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

Heni Catering is one of the MSMEs involved in the world of food services and
providing catering services. This business was started in 2010 by Ms Owner named
Mrs. Heni. Heni Catering It provides catering services in the form of buffet catering
(weddings, birthdays, thanksgivings, etc.), rice box catering, fast breaking menu
catering and Eid menus. Purchasing decisions are part of a broader series of
processes, starting from need recognition to post-purchase behavior. Marketers
strive to be involved in all stages of the consumer decision-making process.
Instagram Marketing is one way to market products using the Instagram
application. This research aims to analyze the influence of Instagram Marketing on
purchasing decisions in the catering services industry in Tasikmalaya City. This
research was carried out using a quantitative research method which aims to verify
the hypothesis that has been established in the research by testing the relationship
of each variable. In collecting data, this research requires 100 respondents who
are Heni's Instagram followers Catering as well as customers. The data that has
been obtained is analyzed using descriptive and verification techniques using the
SPSS 26 application. The results of this research state that Instagram Marketing
significantly influence purchasing decisions.

	Text S_MIK_2002896_Title.pdf Download (501kB)
	Text S_MIK_2002896_Chapter1.pdf Download (421kB)
	Text S_MIK_2002896_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (343kB)
	Text S_MIK_2002896_Chapter3.pdf Download (272kB)
	Text S_MIK_2002896_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (775kB)
	Text S_MIK_2002896_Chapter5.pdf Download (48kB)
	Text S_MIK_2002896_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?view_op=list_works&hl=en&user=6iCIJAcAAAAJ Caria Ningsih :6039392 Risya Ladiva Bridha : 6768380
Uncontrolled Keywords:	Instagram Marketing, Keputusan Pembelian, Katering Instagram Marketing, Purchasing Decisions, Catering
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Industri Katering
Depositing User:	- Rashif Na'im Lukman
Date Deposited:	22 Oct 2024 03:20
Last Modified:	22 Oct 2024 03:20
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/127658

Actions (login required)

View Item