MOTIVASI MENGAKSES AKUN INSTAGRAM @LOCALPRIDEINDONESIA TERHADAP PEMENUHAN KEBUTUHAN INFORMASI BRAND FASHION LOKAL MELALUI PENGETAHUAN PRODUK: Studi Kasus Pada Followers Gen Z di Akun Instagram @localprideindonesia

Rechan Genta Pangestu, - (2023) MOTIVASI MENGAKSES AKUN INSTAGRAM @LOCALPRIDEINDONESIA TERHADAP PEMENUHAN KEBUTUHAN INFORMASI BRAND FASHION LOKAL MELALUI PENGETAHUAN PRODUK: Studi Kasus Pada Followers Gen Z di Akun Instagram @localprideindonesia. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_IKOM_1908002_Title.pdf Download (668kB)
	Text S_IKOM_1908002_Chapter1.pdf Download (243kB)
	Text S_IKOM_1908002_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (385kB)
	Text S_IKOM_1908002_Chapter3.pdf Download (630kB)
	Text S_IKOM_1908002_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (659kB)
	Text S_IKOM_1908002_Chapter5.pdf Download (86kB)
	Text S_IKOM_1908002_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (898kB)

Abstract

Seiring perkembangan teknologi dan informasi memberikan dampak pada perkembangan fashion-fashion lokal. Hal ini ditunjukkan dengan banyaknya merek-merek fashion local yang tersebar luas diseluruh Indonesia namun masih kurang diminati dan kalah saing dengan produk-produk fashion yang berasal dari manca negara. Ditengah gempuran produk-produk asing, akun Instagram @localprideindonesia hadir dengan menyajikan konten yang berisi informasi mengenai produk-produk fashion lokal yang menjadi salah satu media yang dipilih oleh khalayak sebagai salah satu sumber mencari informasi mengenai brand fashion lokal. Penelitian bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat hubungan yang signifikan dari motivasi mengakses akun Instagram @localprideindonesia terhadap pemenuhan kebutuhan informasi brand fashion local dengan pengetahuan produk sebagai variable mediator. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 orang responden yang merupakan generasi Z pengikut akun Instagram @localprideindonesia. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Uses and Gratification dengan metode kuantitatif deskriptif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara motivasi mengakses akun Instagram @localprideindonesia melalui pengetahuan produk terhadap pemenuhan kebutuhan informasi brand fashion local dengan total pengaruh sebesar 0.959. Sedangkan nilai efek tidak langsung atau variable mediator sebesar 0.729. Dengan demikian penelitian ini diharapkan dapat Mendorong penelitian lebih lanjut untuk mendalami aspek-aspek tertentu dalam pengaruh motivasi mengakses akun Instagram @localprideindonesia. Misalnya, analisis lebih mendalam terkait preferensi produk, jenis konten yang paling diminati, atau faktor-faktor lain yang mungkin mempengaruhi pemenuhan kebutuhan informasi brand fashion lokal. With the development of technology and information, there is an impact on the growth of local fashion. This is evident in the abundance of local fashion brands scattered throughout Indonesia, yet they are still less favored and competitive compared to fashion products from foreign countries. Amid the onslaught of foreign products, the Instagram account @localprideindonesia emerges, presenting content containing information about local fashion products, chosen by the audience as one of the sources to seek information about local fashion brands. The research aims to determine whether there is a significant relationship between the motivation to access the Instagram account @localprideindonesia and the fulfillment of information needs regarding local fashion brands, with product knowledge as a mediating variable. Data collection is carried out by distributing questionnaires to 100 respondents who are Generation Z followers of the Instagram account @localprideindonesia. The theory used in this research is the Uses and Gratification theory with a descriptive quantitative method. The results of this study indicate a significant influence between the motivation to access the Instagram account @localprideindonesia through product knowledge on the fulfillment of information needs regarding local fashion brands, with a total influence of 0.959. Meanwhile, the indirect effect or mediating variable has a value of 0.729. Thus, this research is expected to encourage further investigation into specific aspects of the impact of motivation to access the Instagram account @localprideindonesia. For example, a more in-depth analysis of product preferences, the most popular content types, or other factors that may influence the fulfillment of information needs regarding local fashion brands.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?user=gDsYmzIAAAAJ&hl=en&authuser=2 ID SINTA Dosen Pembimbing: Ridwan Effendi: 5993378 Eki Baihaki: 6730722
Uncontrolled Keywords:	Brand Lokal, Fashion, Instagram, Kebutuhan Informasi, Teori Uses and Gratification. Fashion, Information Needs, Instagram, Local Brand, Uses and Gratification Theory.
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Rechan Genta Pangestu
Date Deposited:	23 Oct 2024 17:34
Last Modified:	23 Oct 2024 17:34
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/127481

Actions (login required)

View Item