STRATEGI PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL WISATA GASTRONOMI KOMUNITAS PABRIK TAHU DESA CISAMBENG KECAMATAN PALASAH KABUPATEN MAJALENGKA

Muhamad Fikriyananda, Fikri (2024) STRATEGI PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL WISATA GASTRONOMI KOMUNITAS PABRIK TAHU DESA CISAMBENG KECAMATAN PALASAH KABUPATEN MAJALENGKA. S2 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text T_PAR_2012948_Title.pdf Download (321kB)
	Text T_PAR_2012948_Chapter1.pdf Download (206kB)
	Text T_PAR_2012948_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (282kB)
	Text T_PAR_2012948_Chapter3.pdf Download (225kB)
	Text T_PAR_2012948_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (986kB)
	Text T_PAR_2012948_Chapter5.pdf Download (66kB)
	Text T_PAR_2012948_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan merumuskan strategi pemasaran melalui media sosial dalam pengembangan wisata gastronomi komunitas pabrik tahu di Desa Cisambeng, Kecamatan Palasah, Kabupaten Majalengka. Wisata gastronomi berbasis komunitas ini merupakan salah satu bentuk inovasi pariwisata lokal yang berpotensi meningkatkan kesejahteraan ekonomi masyarakat setempat. Namun, dalam era digital saat ini, penggunaan media sosial sebagai sarana promosi menjadi krusial untuk mencapai pasar yang lebih luas dan mendiversifikasi segmentasi wisatawan. Penelitian ini menggunakan metode mix method explanatory, yang menggabungkan pendekatan kuantitatif dan kualitatif. Data dikumpulkan melalui survei, wawancara mendalam, dan analisis konten dari aktivitas pemasaran di media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang efektif melalui media sosial tidak hanya meningkatkan kesadaran akan destinasi wisata, tetapi juga berperan penting dalam memperkuat citra positif produk tahu sebagai ikon gastronomi lokal. Selain itu, interaksi aktif dengan audiens di media sosial berhasil membangun loyalitas pengunjung dan meningkatkan jumlah wisatawan yang datang ke Desa Cisambeng. Rekomendasi dari penelitian ini mencakup optimalisasi penggunaan platform media sosial yang relevan, peningkatan kualitas konten promosi, serta penguatan kolaborasi dengan influencer lokal untuk memperluas jangkauan promosi. Diharapkan, hasil penelitian ini dapat menjadi panduan bagi pelaku usaha lokal dan pemerintah daerah dalam mengembangkan pariwisata berbasis komunitas melalui strategi pemasaran digital yang efektif. His study aims to analyze and formulate marketing strategies through social media in the development of tofu factory community gastronomy tourism in Cisambeng Village, Palasah District, Majalengka Regency. This community-based gastronomy tourism is a form of local tourism innovation that has the potential to improve the economic welfare of the local community. However, in today's digital era, the use of social media as a means of promotion is crucial to reach a wider market and diversify tourist segmentation. This research uses a mix method explanatory method, which combines quantitative and qualitative approaches. Data was collected through surveys, in-depth interviews, and content analysis of marketing activities on social media. The results show that an effective marketing strategy through social media not only increases awareness of tourist destinations, but also plays an important role in strengthening the positive image of tofu products as local gastronomy icons. In addition, active interaction with audiences on social media succeeded in building visitor loyalty and increasing the number of tourists coming to Cisambeng Village. Recommendations from this study include optimizing the use of relevant social media platforms, improving the quality of promotional content, and strengthening collaboration with local influencers to expand promotional reach. It is hoped that the results of this study can serve as a guide for local businesses and local governments in developing community-based tourism through effective digital marketing strategies.

Item Type:	Thesis (S2)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?view_op=list_works&hl=en&user=4bloL50AAAAJ ID Sinta Dosen Pembimbing: Dewi Turgarini : 6681270 Rini Andari : 6000526
Uncontrolled Keywords:	Desa Cisambeng, Pemasaran Media Sosial, , Mixed Methods, Pabrik Tahu, Wisata Gastronomi Cisambeng Village, Social Media Marketing, Gastronomy Tourism, Mixed Methods, Tofu Factory,
Subjects:	L Education > L Education (General) T Technology > TX Home economics
Divisions:	Sekolah Pasca Sarjana > Magister Pariwisata
Depositing User:	MUHAMAD FIKRIYANANDA
Date Deposited:	07 Oct 2024 01:30
Last Modified:	07 Oct 2024 01:30
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/126853

Actions (login required)

View Item