PENGARUH KONTEN IKLAN TINDER PADA ADS YOUTUBE TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN APLIKASI KENCAN ONLINE

Nauval Halim Habibi, - (2024) PENGARUH KONTEN IKLAN TINDER PADA ADS YOUTUBE TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN APLIKASI KENCAN ONLINE. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Perkembangan media sosial telah membuka peluang baru bagi bisnis untuk memasarkan produk dan jasa secara lebih efektif, salah satunya adalah iklan Tinder di YouTube. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengevaluasi dampak materi iklan Tinder pada platform YouTube terhadap minat menggunakan aplikasi kencan online, penelitian ini menjelaskan bagaimana stimulus berupa materi iklan dapat memengaruhi organisme (reaksi psikologis) dan menimbulkan respons berupa minat dalam memanfaatkan aplikasi dengan menggunakan pendekatan teori Stimulus-Organisme-Respon (S-O-R). Populasi penelitian ini adalah 100 mahasiswa yang terdaftar di perguruan tinggi negeri dan swasta di Kota Bandung, dengan sampel yang diambil secara acak untuk mencapai representasi yang valid. Data dikumpulkan melalui survei dengan kuesioner yang dirancang untuk mengukur tingkat eksposur terhadap iklan Tinder di YouTube, respon emosional dan kognitif yang dihasilkan, serta minat menggunakan aplikasi kencan online. Hasil analisis korelasional menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan antara konten iklan Tinder pada YouTube meliputi attention, interest, desire dengan minat menggunakan aplikasi kencan online di kalangan mahasiswa, sementara aspek action tidak berpengaruh signifikan. Hipotesis S-O-R, yang menyatakan bahwa materi iklan dapat memengaruhi organisme (mahasiswa) dalam hal reaksi emosional dan kognitif mereka, didukung oleh penelitian ini, yang pada gilirannya meningkatkan minat mereka untuk menggunakan aplikasi Tinder. Studi ini memberikan wawasan penting bagi pemasar digital tentang efektivitas iklan di platform YouTube dalam mempengaruhi perilaku konsumen, khususnya di segmen pasar mahasiswa. The development of social media has opened up new opportunities for businesses to market products and services more effectively, one of which is Tinder advertising on YouTube. The purpose of this study is to evaluate the impact of Tinder advertising material on the YouTube platform on interest in using online dating applications, this study explains how stimuli in the form of advertising material can affect organisms (psychological reactions) and cause responses in the form of interest in utilizing applications using the Stimulus-Organism-Response (S-O-R) theory approach. The population of this study was 100 students enrolled in state and private universities in Bandung City, with samples taken randomly to achieve valid representation. Data were collected through a survey with a questionnaire designed to measure the level of exposure to Tinder ads on YouTube, the resulting emotional and cognitive responses, and interest in using online dating applications. The results of the correlational analysis showed a significant influence between Tinder advertising content on YouTube including attention, interest, desire with interest in using online dating applications among students, while the action aspect had no significant effect. The S-O-R hypothesis, which states that advertising materials can influence organisms (college students) in terms of their emotional and cognitive reactions, is supported by this study, which in turn increases their interest in using the Tinder application. This study provides important insights for digital marketers about the effectiveness of advertising on the YouTube platform in influencing consumer behavior, especially in the student market segment.

Baca Full Text klik disini
[img] Text
S_IKOM_1900226_Title.pdf
Download (383kB)
[img] Text
S_IKOM_1900226_Chapter 1.pdf
Download (204kB)
[img] Text
S_IKOM_1900226_Chapter 2.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (328kB)
[img] Text
S_IKOM_1900226_Chapter 3.pdf
Download (488kB)
[img] Text
S_IKOM_1900226_Chapter 4.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (784kB)
[img] Text
S_IKOM_1900226_Chapter 5.pdf
Download (90kB)
[img] Text
S_IKOM_1900226_Appendix.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (1MB)
Official URL: http://repository.upi.edu
Item Type: Thesis (S1)
Additional Information: ID Sinta Dosen Pembimbing: Johar Permana : 5991886 Mina Holilah : 6146978
Uncontrolled Keywords: Aplikasi Kencan Online, Tinder, Minat Menggunakan, Konten Iklan Youtube Online Dating Apps, Tinder, Interest in Using, Youtube Ad Content.
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
L Education > L Education (General)
Divisions: Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User: Nauval Halim Habibi
Date Deposited: 07 Oct 2024 03:34
Last Modified: 07 Oct 2024 03:34
URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/126491

Actions (login required)

View Item View Item