PENGARUH SOCIAL MEDIA INFLUENCER TERHADAP ONLINE PURCHASE INTENTION: Survei terhadap Pengikut Instagram @bataindonesia

Nur Suryanata, - (2024) PENGARUH SOCIAL MEDIA INFLUENCER TERHADAP ONLINE PURCHASE INTENTION: Survei terhadap Pengikut Instagram @bataindonesia. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_PEM_2004025_Title.pdf Download (688kB)
	Text S_PEM_2004025_Chapter1.pdf Download (486kB)
	Text S_PEM_2004025_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (645kB)
	Text S_PEM_2004025_Chapter3.pdf Download (397kB)
	Text S_PEM_2004025_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (680kB)
	Text S_PEM_2004025_Chapter5.pdf Download (47kB)
	Text S_PEM_2004025_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (3MB)

Abstract

Persaingan yang ketat di sektor sepatu membuat brand seperti Bata harus terus berinovasi dan beradaptasi dengan perubahan selera konsumen. Brand Bata, yang pernah menjadi pemimpin pasar dalam industri alas kaki, kini menghadapi tantangan besar untuk mempertahankan relevansinya. Dalam beberapa tahun terakhir, Bata tampaknya kesulitan untuk bersaing dengan merek-merek baru yang lebih inovatif dan agresif dalam strategi pemasarannya. Salah satu pemasaran yang dilakukan oleh Bata untuk mencoba bangkit kembali adalah dengan meluncurkan kampanye 'Comfort with Style', yang berusaha menggabungkan elemen kenyamanan yang menjadi ciri khas Bata dengan desain yang lebih modern dan sesuai tren. Kampanye ini juga melibatkan penggunaan influencer untuk menarik perhatian audiens yang lebih muda. Maraknya penggunaan media sosial sebagai platform pemasaran, peran influencer menjadi semakin signifikan dalam mempengaruhi minat pembelian konsumen. Sebuah penelitian menemukan bahwa sebagian besar minat pembelian secara online disebabkan oleh pengaruh dari social media influencer, dikarenakan kedekatan dan kepercayaan yang mereka bangun dengan followers mereka. Faktor-faktor seperti kredibilitas, daya tarik, dan kesesuaian antara influencer dengan merek yang mereka promosikan, memainkan peran penting dalam membentuk niat pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada pengikut akun Instagram @BataIndonesia. Penentuan sampel menggunakan metode purposive sampling kepada pengikut akun Instagram @bataindonesia dan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 400 responden dengan menggunakan rumus Slovin. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara social media influencer terhadap online purchase intention. Kinerja social media influencer dan online purchase intention berada pada kategori tinggi. The intense competition in the footwear sector requires brands like Bata to continuously innovate and adapt to changing consumer preferences. Bata, once a market leader in the footwear industry, is now facing significant challenges in maintaining its relevance. In recent years, Bata seems to have struggled to compete with newer, more innovative brands that are aggressive in their marketing strategies. One of Bata's recent efforts to rebound is the launch of the 'Comfort with Style' campaign, which aims to blend Bata's hallmark comfort with modern, trendier designs. This campaign also involves the use of influencers to capture the attention of a younger audience. With the increasing use of social media as a marketing platform, the role of influencers has become increasingly significant in influencing consumer purchase intentions. Research has found that a substantial portion of online purchase interest is driven by social media influencers due to the closeness and trust they build with their followers. Factors such as credibility, attractiveness, and the fit between influencers and the brands they promote play a crucial role in shaping consumer purchase intentions. This study used a survey method with a quantitative approach, where data was collected through questionnaires distributed to followers of the Instagram account @BataIndonesia. The sample determination used purposive sampling from the followers of @bataindonesia, with a total of 400 respondents determined using Slovin's formula. The results of this study show that there is a positive and significant impact of social media influencers on online purchase intention. The performance of social media influencers and online purchase intention are both rated as high.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?view_op=new_articles&hl=en&imq=nur+suryanata# ID SINTA Dosen Pembimbing Chairul Furqon: 5994043 Heny Hendrayati: 5994544
Uncontrolled Keywords:	Social Media, Comfort with Style, Social Media Influencer, Online Purchase Intention, Bata Social Media, Comfort with Style, Social Media Influencer, Online Purchase Intention, Bata
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan)
Depositing User:	Nur Suryanata
Date Deposited:	02 Oct 2024 03:03
Last Modified:	02 Oct 2024 03:03
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/126189

Actions (login required)

View Item