MINAT GENERASI Y DAN Z DI JAWA BARAT MENGGUNAKAN PRODUK DAN LAYANAN BANK SYARIAH: ANALISIS PENGARUH LITERASI KEUANGAN SYARIAH, DIGITAL MARKETING, DAN KEPERCAYAAN

Sinta Bela Pebriyanti, - (2024) MINAT GENERASI Y DAN Z DI JAWA BARAT MENGGUNAKAN PRODUK DAN LAYANAN BANK SYARIAH: ANALISIS PENGARUH LITERASI KEUANGAN SYARIAH, DIGITAL MARKETING, DAN KEPERCAYAAN. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Penelitian ini didasari oleh fenomena pangsa pasar (market share) keuangan syariah memiliki gap yang masih besar bila dibandingkan dengan pangsa pasar keuangan konvensional. Selain itu, rendahnya tingkat kesadaran masyarakat untuk menggunakan produk dan layanan bank syariah yang menjadikan bank syariah masih tertinggal jauh jika dibandingkan dengan bank konvensional. Rendahnya pangsa pasar keuangan syariah dan rendahnya tingkat kesadaran masyarakat untuk menggunakan produk dan layanan bank syariah mengindikasikan bahwa minat masyarakat terhadap keuangan syariah masih sangat rendah bila dibandingkan dengan konvensional. Penelitian ini bertujuan untuk melihat kondisi aktual serta pengaruh dari variabel literasi keuangan syariah, digital marketing, dan kepercayaan terhadap minat generasi Y dan Z di Jawa Barat menggunakan produk dan layanan bank syariah. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dan metode analisis Regresi Linier Berganda dengan alat analisis yang digunakan ialah SPSS Versi.25. Adapun subjek dari penelitian ini adalah masyarakat generasi Y dan Z di Jawa Barat yang belum pernah menggunakan produk dan layanan bank syariah, dengan jumlah sampel sebanyak 160 sampel. Hasil penelitian menunjukkan jika literasi keuangan syariah tidak berpengaruh terhadap minat generasi Y dan Z di Jawa Barat menggunakan produk dan layanan bank syariah sedangkan untuk variabel digital marketing dan kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat generasi Y dan Z di Jawa Barat menggunakan produk dan layanan bank syariah. Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi para stakehoders dalam upaya meningkatkan literasi keuangan syariah masyarakat di Indonesia yang selanjutnya dapat meningkatkan minat masyarakat dalam menggunakan produk dan layanan bank syariah. This research is based on the phenomenon that the market share of sharia finance has a large gap when compared to the market share of conventional finance. Apart from that, the low level of public awareness of using sharia banking products and services means that sharia banks are still far behind compared to conventional banks. The low market share of sharia finance and the low level of public awareness of using sharia banking products and services indicate that public interest in sharia finance is still very low when compared to conventional. This research aims to look at the actual conditions and influence of the variables of sharia financial literacy, digital marketing, and trust on the interest of generations Y and Z in West Java in using sharia bank products and services. The research method used is quantitative and the Multiple Linear Regression analysis method with the analysis tool used is SPSS Version.25. The subjects of this research are generation Y and Z people in West Java who have never used sharia banking products and services, with a total sample of 160 samples. The results of the research show that sharia financial literacy has no effect on the interest of generations Y and Z in West Java in using sharia bank products and services, while the digital marketing and trust variables have a positive and significant effect on the interest of generations Y and Z in West Java in using sharia bank products and services. It is hoped that this research will be useful for stakeholders in efforts to increase the sharia financial literacy of the people in Indonesia, which can continue to increase people's interest in using sharia bank products and services.

	Text S_EKI_1703724_Title.pdf Download (1MB)
	Text S_EKI_1703724_Chapter1.pdf Download (738kB)
	Text S_EKI_1703724_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (808kB)
	Text S_EKI_1703724_Chapter3.pdf Download (725kB)
	Text S_EKI_1703724_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_EKI_1703724_Chapter5.pdf Download (304kB)
	Text S_EKI_1703724_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (3MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?view_op=new_profile&hl=en SINTA ID Hilda Monoarfa : 6150134 sINTA ID Suci Aprilliani Utami : 6006385
Uncontrolled Keywords:	Literasi Keuangan Syariah, Digital Marketing, Kepercayaan, Minat Sharia Financial Literacy, Digital Marketing, Trust, Interest
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Ilmu Ekonomi dan Keuangan Islam
Depositing User:	Sinta Bela Pebriyanti
Date Deposited:	24 Sep 2024 08:42
Last Modified:	24 Sep 2024 08:42
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/125936

Actions (login required)

View Item