PENGARUH MEME MARKETING DAN ELECTRONIC WORD-OF-MOUTH (E-WOM) TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA MEREK BEJO JAHE MERAH: Survei pada Followers Instagram @generasibejo

Rizka Amalia, - (2024) PENGARUH MEME MARKETING DAN ELECTRONIC WORD-OF-MOUTH (E-WOM) TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA MEREK BEJO JAHE MERAH: Survei pada Followers Instagram @generasibejo. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_PEM_2005000_Title.pdf Download (345kB)
	Text S_PEM_2005000_Chapter 1.pdf Download (513kB)
	Text S_PEM_2005000_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (501kB)
	Text S_PEM_2005000_Chapter 3.pdf Download (471kB)
	Text S_PEM_2005000_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (924kB)
	Text S_PEM_2005000_Chapter 5.pdf Download (110kB)
	Text S_PEM_2005000_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (2MB)

Abstract

Bisnis saat ini tengah mengalami persaingan yang ketat, termasuk pada industri jamu masuk angin. Hal ini merupakan salah satu pengaruh dari berkembangnya teknologi yang juga berpengaruh pada perkembangan strategi pemasaran melalui internet utamanya melalui media sosial. Berbagai perusahaan produsen jamu masuk angin terus melakukan inovasi dengan mengembangkan strategi pemasaran produk melalui internet khususnya media sosial, salah satunya dengan menciptakan konten yang interaktif untuk menarik minat konsumen. Namun, Bejo Jahe Merah nampaknya masih kesulitan dalam menghadapi persaingan bisnis ini. Tingkat minat beli pada Bejo Jahe Merah dianggap masih rendah dibandingkan produk jamu masuk angin lain. Berbagai cara dapat dilakukan perusahaan untuk meningkatkan niat beli konsumen. Bejo Jahe Merah sendiri melakukan inovasi dengan menciptakan konten marketing yang menarik seperti penggunaan meme dan mengundang E-WOM dari masyarakat mengenai produk Bejo Jahe Merah. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran meme marketing, e-wom, purchase intention, serta pengaruh meme marketing dan E-WOM terhadap purchase intention produk Bejo Jahe Merah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan metode eksplanatory survey dan sampel yang digunakan berjumlah 395 responden. Hasil temuan penelitian menunjukkan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara meme marketing dan E-WOM terhadap purchase intention.. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi pada perkembangan ilmu pengetahuan, perkembangan strategi pemasaran di masa mendatang. The current business environment is experiencing intense competition, including in the herbal medicine industry for colds. This is partly due to the advancement of technology, which has also influenced the development of marketing strategies through the internet, particularly via social media. Various companies in the herbal medicine industry continue to innovate by developing product marketing strategies through the internet, especially social media, including creating interactive content to attract consumer interest. However, Bejo Jahe Merah appears to struggle to compete in this business landscape. The level of purchase intention for Bejo Jahe Merah is considered lower compared to other brands of herbal medicine for colds. The company can employ various strategies to increase consumer purchase intention. Bejo Jahe Merah has innovated by creating engaging marketing content, such as using memes and encouraging E-WOM from the public regarding Bejo Jahe Merah products. The purpose of this research is to understand the overview of meme marketing, E-WOM, purchase intention, and the influence of meme marketing and E-WOM on the purchase intention of Bejo Jahe Merah products. This research adopts a quantitative approach, using the explanatory survey method with a sample of 395 respondents. The findings of this study indicate a positive and significant influence between meme marketing and E-WOM on purchase intention. This research is expected to contribute to the advancement of knowledge and the development of future marketing strategies.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?hl=en&user=SsKGExIAAAAJ ID SINTA Dosen Pembimbing: Heny Hendrayati: 5994544 Chairul Furqon: 5994043
Uncontrolled Keywords:	Meme Marketing, E-WOM, Niat Pembelian, Pemasaran Meme Marketing, E-WOM, Purchase Intention, Marketing
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan)
Depositing User:	Rizka Amalia
Date Deposited:	25 Sep 2024 03:52
Last Modified:	25 Sep 2024 03:52
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/125815

Actions (login required)

View Item