PENGARUH KAMPANYE MEDIA SOSIAL AKUN INSTAGRAM @KITABISA.COM TERHADAP MINAT BERDONASI : Studi Korelasi pada Pengikut Akun Instagram @kitabisa.com

Yan Yan Amelia, - (2024) PENGARUH KAMPANYE MEDIA SOSIAL AKUN INSTAGRAM @KITABISA.COM TERHADAP MINAT BERDONASI : Studi Korelasi pada Pengikut Akun Instagram @kitabisa.com. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Kemajuan teknologi komunikasi dan informasi telah membawa transformasi signifikan dalam berbagai aspek kehidupan, termasuk cara masyarakat berinteraksi dan berpartisipasi dalam kegiatan sosial. Salah satu dampak dari kemajuan ini adalah berkembangnya media sosial sebagai sarana komunikasi yang penting, yang kini digunakan secara luas untuk berbagai keperluan, termasuk kampanye penggalangan dana. Penelitian ini berfokus pada platform crowdfunding Kitabisa.com, yang telah menjadi salah satu pelopor utama dalam penggalangan dana sosial di Indonesia yang memanfaatkan media sosial untuk mempromosikan kampanye penggalangan dana dan menarik partisipasi donasi. Namun, popularitas KitaBisa.com juga dibarengi dengan tantangan terkait penipuan yang mengatasnamakan platform ini, yang berpotensi menurunkan kepercayaan masyarakat terhadap donasi, seperti kasus-kasus yang melibatkan penggunaan dana donasi untuk kepentingan pribadi. Maka dari itu penelitian ini bertujuan untuk mengeidentifikasi pengaruh kampanye media sosial akun instagram @kitabisa.com terhadap minat berdonasi pengikutnya. Dengan menggunakan teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) sebagai kerangka analisis, penelitian ini menilai bagaimana elemen-elemen konten kampanye termasuk isi pesan, struktur pesan, format pesan, dan sumber pesan memengaruhi perhatian, minat, keinginan, dan tindakan pengikut Instagram @kitabisa.com. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana kuesioner disebarkan kepada 400 pengikut instagram @kitabisa.com berusia 17-25 tahun. Hasil penelitian menunjukkan adanya korelasi positif yang signifikan antara kampanye media sosial @kitabisa.com dan minat berdonasi pengikutnya, dengan koefisien regresi sebesar 67,8%. Penelitian ini memiliki implikasi untuk masa yang akan datang terkait pengoptimalan elemen-elemen yang perlu ada di dalam sebuah kampanye media sosial sehingga dapat lebih menarik partisipan. ; The advancement of communication and information technology has brought about significant transformations in various aspects of life, including the way people interact and participate in social activities. One of the impacts of this advancement is the development of social media as an important means of communication, which is now widely used for various purposes, including fundraising campaigns. This study focuses on Kitabisa.com, which has become one of the main pioneers in social fundraising in Indonesia that utilizes social media to promote fundraising campaigns and attract donation participation. However, the popularity of KitaBisa.com is also accompanied by challenges related to fraud in this name, which has the potential to reduce public trust in donations, such as cases involving the use of donation funds for personal gain. Therefore, this study aims to identify the influence of the social media campaign of the Instagram account @kitabisa.com on the interest in donating its followers. Using the AIDA theory ( Attention, Interest, Desire, Action ) as an analytical framework, this study assesses how elements of campaign content including message content, message structure, message format, and message source influence the attention, interest, desire, and actions of Instagram followers @kitabisa.com. The method used is a quantitative approach with a survey method, where the questionnaire was distributed to 400 Instagram followers @kitabisa.com aged 17-25 years. The results of the study showed a significant positive correlation between the @kitabisa.com social media campaign and the interest in donating its followers, with a regression coefficient of 67.8%. This study has implications for the future regarding the optimization of elements that need to be present in a social media campaign so that it can attract more participants.

	Text S_IKOM_2001497_Tittle.pdf Download (2MB)
	Text S_IKOM_2001497_Chapter1.pdf Download (165kB)
	Text S_IKOM_2005098_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (339kB)
	Text S_IKOM_2001497_Chapter3.pdf Download (434kB)
	Text S_IKOM_2001497_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (399kB)
	Text S_IKOM_2001497_Chapter5.pdf Download (138kB)
	Text S_IKOM_2001497_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (165kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?view_op=new_profile&hl=id&authuser=1 SINTA ID Suwatno: 5991814 SINTA ID Yani Kusmarni: 6115838
Uncontrolled Keywords:	Kampanye Media Sosial, Kitabisa.com, Minat berdonasi; Social Media Campaign, Kitabisa.com, Interest in donating
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Yan Yan Amelia
Date Deposited:	04 Oct 2024 00:44
Last Modified:	04 Oct 2024 00:44
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/125612

Actions (login required)

View Item