ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN SEBAGAI PENGARUH DARI ATHLETE ENDORSEMENT DAN KUALITAS PRODUK PADA BRAND UNDER ARMOUR SPORTWEAR : Survey terhadap Followers Instagram Underarmour.id Di Kota Bandung

Nicholas Kenzi, - (2024) ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN SEBAGAI PENGARUH DARI ATHLETE ENDORSEMENT DAN KUALITAS PRODUK PADA BRAND UNDER ARMOUR SPORTWEAR : Survey terhadap Followers Instagram Underarmour.id Di Kota Bandung. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_PEM_1905639_Title.pdf Download (588kB)
	Text S_PEM_1905639_Chapter 1.pdf Download (580kB)
	Text S_PEM_1905639_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (481kB)
	Text S_PEM_1905639_Chapter 3.pdf Download (415kB)
	Text S_PEM_1905639_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (554kB)
	Text S_PEM_1905639_Chapter 5.pdf Download (269kB)
	Text S_PEM_1905639_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (2MB)

Abstract

Dengan berkembangnya industri pemasaran pada saat ini, bisnis memulai melakukan kegiatan pemasaran, termasuk merek olahraga yang menggunakan endorsement atlet untuk mendorong konsumen untuk lebih mendongkrak penjualan produk mereka. Dalam hal ini, Under Armour memanfaatkan endorsement atlet sebagai salah satu cara untuk menjalankan promosi dan untuk mendorong konsumen untuk lebih memilih produk mereka. Selain itu, Under Armour tetap memperhatikan dan terus meningkatkan kualitas produknya Penelitian ini dilakukan agar dapat mengetahui Athlete endorsement dan kualitas produk yang dijalankan brand Under Armour, serta meneliti lebih dalam terkait pengaruhnya keputusan pembelian di Kota Bandung. Penelitian ini memakai metode kuantitatif dengan mengumpulkan data primer dan sekunder. Pengumpulan data penelitian memakai teknik non-probability sampling melalui purposive sampling, dengan menyebarkan kuesioner kepada 250 responden yang mempunyai karakteristik responden mengikuti Instagram UnderArmourID dan berdomisili di kota bandung. Teknik Analisis data memakai analisis deskriptif serta inferensial melalui SmartPLS, hasil dari analisis data memperlihatkan terkait Athlete Endorsement berpengaruh secara siginifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan perolehan nilai sebesar 0.372, sementara kualitas produk juga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan perolehan nilai sebesar 0.470. Hasil kontribusi yang diberikan oleh Athlete Endorsement dan Kualitas Produk yaitu sebesar 62%, adapun sisanya 38% dipengaruhi oleh faktor lainnya. Sehingga dibutuhkannya evaluasi dan pengembangan Athlete Endorsement dan Kualitas Produk agar mampu meningkatkan efektivitas dan keberhasilan lebih dalam penggunaanya. With the development of the marketing industry at this time, businesses began to carry out marketing activities, including sports brands that use athlete endorsements to encourage consumers to further boost the sales of their products. In this case, Under Armour utilizes athlete endorsements as a way to run promotions and to encourage consumers to prefer their products. In addition, Under Armour still pays attention and continues to improve the quality of its products. This research was conducted in order to find out the Athlete endorsement and product quality carried out by the Under Armour brand, and to examine more deeply the influence on purchasing decisions in Bandung City. This research uses quantitative methods by collecting primary and secondary data. The research data collection used non-probability sampling techniques through purposive sampling, by distributing questionnaires to 250 respondents who had the characteristics of respondents following UnderArmourID Instagram and domiciled in the city of Bandung. The data analysis technique uses descriptive and inferential analysis through SmartPLS, the results of the data analysis show that Athlete Endorsement has a significant effect on Purchasing Decisions with a value of 0.372, while product quality also has a significant effect on purchasing decisions with a value of 0.470. The results of the contribution made by Athlete Endorsement and Product Quality are 62%, while the remaining 38% is influenced by other factors. So the need for evaluation and development of Athlete Endorsement and Product Quality in order to be able to increase the effectiveness and success of its use. z

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?view_op=new_profile&hl=en ID SINTA DOSEN PEMBIMBING: VANESSA GAFFAR : 5993246 CHAIRUL FURQON : 5994043
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Athlete Endorsement , Kualitas Produk , Keputusan Pembelian , Under Armour. Keywords: Athlete Endorsement , Product Quality, Purchase Decision, Under Armour.
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan)
Depositing User:	Nicholas Kenzi
Date Deposited:	30 Sep 2024 03:01
Last Modified:	30 Sep 2024 03:01
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/125513

Actions (login required)

View Item