PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Namira Hanum, - (2023) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh dari social media marketing terhadap keputusan pembelian di Halo Dimsum Jatinangor. Variabel bebas (X) dalam penelitian ini adalah social media marketing yang terdiri dari beberapa sub dimensi yaitu interactivity, perceived relevance, dan informativeness serta yang menjadi variabel terikat (Y) adalah keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah survei menggunakan systematic random sampling dengan jumlah responden sebanyak 110 terdiri dari konsumen yang mendapatkan informasi melalui akun media sosial Instagram Halo Dimsum Jatinangor. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda dengan menggunakan bantuan program IBM SPSS 26 for Windows. Perceived relevance mendapatkan penilaian tertinggi. Sedangkan informativeness memiliki nilai terendah. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara bersama-sama variabel social media marketing memberi pengaruh signifikan pada keputusan pembelian di Halo Dimsum Jatinangor. Namun secara terpisah hanya ada dua sub dimensi dari variabel social media marketing yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. The purpose of this study was to determine how the influence of social media marketing on the purchace decision to Halo Dimsum Jatinangor. The independent variable (X) in this study is social media marketing which consists of several sub dimensions, namely interactivity, perceived relevance, and informativeness and the dependent variable (Y) is the decision to purchase. The method used is a survey using systematic random sampling with a total of 110 respondents consisting of consumers who get information through the Instagram social media account Halo Dimsum Jatinangor. The data analysis technique used is multiple regression using the IBM SPSS 26 for Windows. Perceived relevance is the highest value. Meanwhile, informativeness had the lowest value. The result showed that together the variables of social media marketing had a significant influence on the decision to purchase the Halo Dimsum Jatinangor. However, separately only two subdimensions of the social media marketing variable have a significant effect on purchase decisions.

	Text S_MPP_1606554_Tittle.pdf Download (624kB)
	Text S_MPP_1606554_Chapter1.pdf Download (301kB)
	Text S_MPP_1606554_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (464kB)
	Text S_MPP_1606554_Chapter3.pdf Download (476kB)
	Text S_MPP_1606554_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (579kB)
	Text S_MPP_1606554_Chapter5.pdf Download (119kB)
	Text S_MPP_1606554_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA DOSEN PEmbimbing Yeni Yuniawati 6146618 Oce Ridwanudin 6681229
Uncontrolled Keywords:	social media marketing, keputusan pembelian social media marketing, decision to purchase
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HG Finance L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Pemasaran Pariwisata
Depositing User:	Namira Hanum
Date Deposited:	05 Sep 2024 01:46
Last Modified:	05 Sep 2024 01:46
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/122492

Actions (login required)

View Item