PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP REPURCHASE INTENTION PADA KOPI DAN REMPAH TREM DI TASIKMALAYA

Azizah Azhar, - (2024) PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP REPURCHASE INTENTION PADA KOPI DAN REMPAH TREM DI TASIKMALAYA. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_BD_2006869_Title.pdf Download (444kB)
	Text S_BD_2006869_Chapter 1.pdf Download (195kB)
	Text S_BD_2006869_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (231kB)
	Text S_BD_2006869_Chapter 3.pdf Download (325kB)
	Text S_BD_2006869_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (317kB)
	Text S_BD_2006869_Chapter 5.pdf Download (43kB)
	Text S_BD_2006869_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (454kB)

Abstract

Perubahan gaya hidup yang semakin terlihat memberikan adanya peningkatkan penjualan perusahaan. Salah satunya adalah Kopi dan Rempah Trem. Kopi dan Rempah Trem menawarkan cita rasa yang unik melalui racikan kopi dengan rempah-rempah Indonesia. Selain itu, Kopi dan Rempah Trem juga sedang menghadapi tantangan dalam mempertahankan konsumen baru menjadi konsumen loyal di Tengah persaingan yang semakin ketat. Kopi dan Rempah Trem merupakan coffee shop yang terletak di daerah Tasikmalaya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Marketing Mix terhadap Repurchase Intention pada Kopi dan Rempah Trem. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif, di mana data dikumpulkan melalui survei terhadap 114 responden yang dipilih secara random dari populasi konsumen Kopi dan Rempah Trem antara Februari 2023 hingga Maret 2024. Analisis regresi linier sederhana diterapkan untuk menguji hubungan antara Marketing Mix dan Repurchase Intention. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Marketing Mix memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap Repurchase Intention. Strategi pemasaran yang diterapkan Kopi dan Rempah Trem berhasil menarik perhatian konsumen, terutama melalui elemen-elemen kunci seperti produk, harga, tempat, promosi, orang, proses dan bukti fisik. Hasil uji hipotesis menunjukkan nilai sig.value sebesar 0.000, yang lebih kecil dari 0.05, mengonfirmasi bahwa bauran pemasaran secara signifikan mempengaruhi keputusan konsumen untuk melakukan pembelian ulang. Changes in lifestyle that are becoming increasingly evident have led to an increase in company sales, one of which is Kopi dan Rempah Trem. Kopi dan Rempah Trem offers a unique flavor through coffee blends with Indonesian spices. Additionally, Kopi dan Rempah Trem is currently facing challenges in converting new customers into loyal ones amidst increasingly fierce competition. Kopi dan Rempah Trem is a coffee shop located in the Tasikmalaya area. This study aims to analyze the influence of the Marketing Mix on Repurchase Intention at Kopi dan Rempah Trem. This research uses a descriptive method with a quantitative approach, where data is collected through a survey of 114 respondents randomly selected from the population of Kopi dan Rempah Trem customers between February 2023 and March 2024. Simple linear regression analysis is applied to test the relationship between the Marketing Mix and Repurchase Intention. The results of the study indicate that the Marketing Mix has a significant and positive effect on Repurchase Intention. The marketing strategies implemented by Kopi dan Rempah Trem successfully attracted consumer attention, particularly through key elements such as product, price, place, promotion, people, process, and physical evidence. The hypothesis test results show a sig.value of 0.000, which is less than 0.05, confirming that the marketing mix significantly influences consumers' decisions to make repeat purchases.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?user=apnfQq0AAAAJ&hl=en ID SINTA Dosen Pembimbing: Btari Mariska Purwaamijaya: 6681170 Adi Prehanto: 6745739
Uncontrolled Keywords:	Kopi dan Rempah Trem, Marketing Mix, Repurchase Intention, dan Tasikmalaya Kopi dan Rempah Trem, Marketing Mix, Repurchase Intention, dan Tasikmalaya
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Bisnis Digital
Depositing User:	Azizah Azhar
Date Deposited:	04 Sep 2024 03:27
Last Modified:	04 Sep 2024 03:27
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/122201

Actions (login required)

View Item