STRATEGI PEMASARAN PIGURA KAYU PAK KEMAT DI KOTA MAGELANG: Integrasi Bauran Pemasaran 5P dan Analisis SWOT untuk Meningkatkan Daya Saing

Wing Ali Bagio, - (2024) STRATEGI PEMASARAN PIGURA KAYU PAK KEMAT DI KOTA MAGELANG: Integrasi Bauran Pemasaran 5P dan Analisis SWOT untuk Meningkatkan Daya Saing. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Baca Full Text klik disini
[img] Text
S_KWU_2003984_Title.pdf
Download (336kB)
[img] Text
S_KWU_2003984_Chapter1.pdf
Download (232kB)
[img] Text
S_KWU_2003984_Chapter2.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (490kB)
[img] Text
S_KWU_2003984_Chapter3.pdf
Download (234kB)
[img] Text
S_KWU_2003984_Chapter4.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (908kB)
[img] Text
S_KWU_2003984_Chapter5.pdf
Download (184kB)
[img] Text
S_KWU_2003984_Appendix.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (748kB)
Official URL: https://repository.upi.edu/

Abstract

Kehadiran produk pigura yang terbuat dari fiber atau plastik menjadi pesaing yang cukup ketat bagi Pigura Kayu Pak Kemat, sehingga menyebabkan perusahaan mengalami penurunan penjualan dari Bulan Januari-Juni 2024 . Maka dari itu, melalui penelitian ini ditujukan untuk mengetahui identifikasi bauran pemasaran (marketing mix) 5P dan membuat rumusan strategi pemasaran menggunakan pendekatan analisis SWOT pada Pigura Kayu Pak Kemat. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Metode pengumpulan data menggunakan metode observasi, kuesioner, wawancara, kajian pustaka, dan dokumentasi. Hasil penemuan penelitian setelah melakukan identifikasi bauran pemasaran dan analisis SWOT terdapat tujuh rumusan strategi pemasaran untuk mengatasi permasalahan, yaitu pembuatan akun Instagram dan akun TikTok, membuat brand guidelines, membuat perencanaan konten, membuat analisis pesaing, membuat laman website, membuat inovasi produk, dan membuat data stock opname. Hasil yang didapatkan setelah melakukan implementasi rumusan strategi pemasaran yaitu adanya peningkatan pendapatan daripada bulan sebelumnya, dengan peningkatan dari Rp500.000 pada bulan Juni menjadi Rp600.000 pada bulan Juli 2024. The presence of frame products made from fiber or plastic has become a significant competitor to Pigura Kayu Pak Kemat, resulting in a decline in sales from January to June 2024. Therefore, this research aims to identify the marketing mix 5P and formulate marketing strategies using the SWOT analysis approach for Pigura Kayu Pak Kemat. This study employs a qualitative method with a case study approach. The data collection methods include observation, questionnaires, interviews, literature reviews, and documentation. The research findings after identifying the marketing mix and conducting SWOT analysis revealed seven strategic marketing resolutions to address the issues, namely creating Instagram and TikTok accounts, developing brand guidelines, planning content, conducting competitor analysis, creating a website, product innovation, and stock data management. The results obtained after implementing these marketing strategies showed an increase in revenue compared to the previous month, with an increase from Rp500,000 in June to Rp600,000 in July 2024.

Item Type: Thesis (S1)
Additional Information: ID SINTA Dosen Pembimbing: Nandang: 6810537 Nizza Nadya Rachmani: 6746169
Uncontrolled Keywords: Bauran pemasaran, analisis SWOT, strategi pemasaran. Marketing mix, SWOT analysis, marketing strategy.
Subjects: L Education > L Education (General)
Divisions: UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Kewirusahaan
Depositing User: Wing Ali Bagio
Date Deposited: 10 Sep 2024 04:11
Last Modified: 10 Sep 2024 04:11
URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/121980

Actions (login required)

View Item View Item