ANALISIS KONTEN WEBSITE CV. MYPANGANDARAN DALAM PENERAPAN STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN

    Tirza Rema Purnamasari, - (2024) ANALISIS KONTEN WEBSITE CV. MYPANGANDARAN DALAM PENERAPAN STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

    Abstract

    ANALISIS KONTEN WEBSITE CV. MYPANGANDARAN DALAM PENERAPAN
    STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN

    Tirza Rema Purnamasari
    NIM 2009630
    ABSTRAK
    Komunikasi memainkan peran krusial dalam pemasaran, berfungsi sebagai alat untuk menginformasikan, mengingatkan, dan menjembatani perusahaan dengan masyarakat dalam memperkenalkan produk. CV. MyPangandaran, dengan target wisatawan yang lebih luas di luar Kabupaten Pangandaran, menghadapi tantangan dalam menjangkau audiens melalui situs www.mypangandaran.com. Untuk memaksimalkan jangkauan website, diperlukan strategi komunikasi pemasaran yang efektif. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan analisis konten, berfokus pada studi dokumentasi sebagai data primer. Tujuannya adalah mengkaji strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh CV. MyPangandaran dalam upaya memperluas jangkauan dan meningkatkan efektivitas promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang diimplementasikan meliputi periklanan, content marketing, direct marketing, dan social media marketing. Dalam penerapan teori bauran pemasaran, aspek komunikasi menjadi yang paling dominan. Sementara itu, model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) yang paling menonjol adalah aspek interest. CV. MyPangandaran menyesuaikan strategi periklanan dengan karakteristik produk yang dijual. Direct marketing diarahkan pada target market berusia 25-35 tahun. Perusahaan juga memanfaatkan media sosial sebagai alat komunikasi pemasaran pendukung, meliputi Facebook, Instagram, Twitter/X, dan TikTok.Strategi komunikasi pemasaran terpadu ini bertujuan untuk memperluas jangkauan, meningkatkan engagement, dan memaksimalkan efektivitas promosi produk dan layanan CV. MyPangandaran kepada wisatawan potensial di luar Kabupaten Pangandaran. Dengan mengintegrasikan berbagai saluran komunikasi, perusahaan berupaya membangun kesadaran merek dan meningkatkan minat wisatawan terhadap destinasi Pangandaran.

    Kata Kunci : website , komunikasi pemasaran, mypangandaran

    CONTENT ANALYSIS OF CV. MYPANGANDARAN WEBSITE IN THE IMPLEMENTATION OF MARKETING COMMUNICATION STRATEGY
    ABSTRACT
    Communication plays a crucial role in marketing, serving as a tool to inform, remind, and bridge companies with the public in introducing products. CV. MyPangandaran, with a wider target of tourists outside Pangandaran Regency, faces challenges in reaching audiences through www.mypangandaran.com website. To maximize the reach of a website, an effective marketing communication strategy is needed. This study uses a qualitative method with a content analysis approach, focusing on documentation studies as primary data. The goal is to review the marketing communication strategy implemented by CV. MyPangandaran in an effort to expand the reach and increase the effectiveness of promotion. The results of the study show that the marketing communication strategies implemented include advertising, content marketing, direct marketing, and social media marketing. In the application of marketing mix theory, the communication aspect is the most dominant. Meanwhile, the most prominent AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) model is the interest aspect. CV. MyPangandaran adjusts the advertising strategy to the characteristics of the products sold. Direct marketing is directed at the target market aged 25-35 years. The company also utilizes social media as a supporting marketing communication tool, including Facebook, Instagram, Twitter/X, and TikTok.This integrated marketing communication strategy aims to expand reach, increase engagement, and maximize the effectiveness of CV product and service promotions. MyPangandaran to potential tourists outside Pangandaran Regency. By integrating various communication channels, the company seeks to build brand awareness and increase tourist interest in Pangandaran destinations.

    Keywords: website , marketing communication, mypangandaran

    Baca Full Text klik disini
    [thumbnail of S_INPAR_2009630_TITLE.pdf] Text
    S_INPAR_2009630_TITLE.pdf
    Download (704kB)
    [thumbnail of S_INPAR_2009630_APPENDIX.pdf] Text
    S_INPAR_2009630_APPENDIX.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (1MB)
    [thumbnail of S_INPAR_2009630_CHAPTER1.pdf] Text
    S_INPAR_2009630_CHAPTER1.pdf
    Download (228kB)
    [thumbnail of S_INPAR_2009630_CHAPTER2.pdf] Text
    S_INPAR_2009630_CHAPTER2.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (270kB)
    [thumbnail of S_INPAR_2009630_CHAPTER3.pdf] Text
    S_INPAR_2009630_CHAPTER3.pdf
    Download (149kB)
    [thumbnail of S_INPAR_2009630_CHAPTER4.pdf] Text
    S_INPAR_2009630_CHAPTER4.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (1MB)
    [thumbnail of S_INPAR_2009630_CHAPTER5.pdf] Text
    S_INPAR_2009630_CHAPTER5.pdf
    Download (42kB)
    Official URL: https://repository.upi.edu/
    Item Type: Thesis (S1)
    Additional Information: Dally Nur Arif 6745748 Enjang Yusup Ali 6749656
    Uncontrolled Keywords: website , komunikasi pemasaran, mypangandaran website , marketing communication, mypangandaran
    Subjects: L Education > L Education (General)
    Divisions: UPI Kampus Sumedang > S1 Industri Pariwisata
    Depositing User: Tirza Rema Purnamasari
    Date Deposited: 18 Sep 2024 01:44
    Last Modified: 18 Sep 2024 01:44
    URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/120694

    Actions (login required)

    View Item View Item