ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PRODUK PAKAIAN ANAK DI MARKETPLACE: Studi Kasus Toko MIS GROSIR di LAZADA)

Namira Arafah, - (2024) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PRODUK PAKAIAN ANAK DI MARKETPLACE: Studi Kasus Toko MIS GROSIR di LAZADA). S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Skripsi ini menganalisis strategi pemasaran yang dilakukan MIS Grosir di Lazada. Topik ini menarik untuk diteliti karena belum banyak penelitian yang menganalisis strategi pemasaran di sektor pakaian anak, dan pemasaran MIS Grosir terbukti lebih efektif dibandingkan toko sejenis lainnya di Lazada. Produk best seller MIS Grosir adalah celana dalam anak yang telah terjual lebih dari 8.000 item dalam 6 bulan dengan rating 4,8, sedangkan toko lain memerlukan waktu 1-4 tahun untuk mencapai penjualan sebanyak ini. Tujuan dari penelitian ini yaitu menemukan pola strategi pemasaran MIS Grosir, sehingga dapat meningkatkan penjualan produk non best seller dan dapat menjadi informasi baru dan evaluasi bagi penjual online lainnya, khususnya di sektor pakaian anak untuk meningkatkan penjualan dan performa toko. Analisis ini akan dilakukan dengan pemetaan bauran pemasaran 7P sebagai acuan elemen pemasaran. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif studi kasus dengan data primer dari wawancara pemilik MIS Grosir dan konsumen, serta data sekunder didapat dari literatur dan dokumen terkait. Teknik pengumpulan data meliputi wawancara semi terstruktur, observasi, dan dokumentasi, dengan uji validitas data melalui triangulasi teknik. Analisis data mengikuti teori Miles dan Huberman (1994), yaitu kodifikasi dan reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan dan verifikasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran MIS Grosir efektif dalam meningkatkan penjualan dan performa toko melalui kombinasi strategi dan kesinambungan pada setiap elemen bauran pemasaran 7P. Saran peneliti untuk meningkatkan penjualan produk non best seller yaitu membuat voucher, bundling product, dan flash sale khusus untuk pembelian produk non best seller. This thesis examines the marketing strategies implemented by MIS Grosir on Lazada, focusing on the under-researched children's clothing sector. MIS Grosir managed to sell more than 8,000 children's underwear in 6 months with a rating of 4.8, much faster than similar stores that took 1-4 years to achieve similar sales. This study aims to identify the marketing strategy patterns of MIS Grosir to increase sales of non-best-seller products and provide insights for other online sellers. The analysis uses the 7P marketing mix and is conducted using a qualitative case study method, involving interviews with owners and consumers, as well as literature studies. Data collection was carried out through semi-structured interviews, observation, and documentation, with validity tested through technical triangulation. Data analysis was carried out by codification and data reduction, data presentation, and drawing conclusions and verification. The results of the study indicate that MIS Grosir's marketing strategy is effective in increasing sales and store performance through a consistent approach to the 7P elements. The researcher suggests creating vouchers, product bundling, and flash sales to increase sales of non-best-seller products.

	Text S_S_BD_2007439_Title.pdf Download (325kB)
	Text S_S_BD_2007439_Chapter1.pdf Download (158kB)
	Text S_S_BD_2007439_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (295kB)
	Text S_S_BD_2007439_Chapter3.pdf Download (157kB)
	Text S_S_BD_2007439_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (2MB)
	Text S_S_BD_2007439_Chapter5.pdf Download (120kB)
	Text S_S_BD_2007439_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	Link Google Scholar: https://scholar.google.com/citations?view_op=list_works&hl=en&user=H7jM7z4AAAAJ ID SINTA Dosen Pembimbing: Syti Sarah Maesaroh : 6681118 Rusani Jaelani : 6805519
Uncontrolled Keywords:	Strategi Pemasaran, Iklan, Marketplace, Promosi, Bauran Pemasaran 7P Marketing Strategy, Advertising, Marketplace, Promotion, 7P Marketing Mix
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Bisnis Digital
Depositing User:	Namira Arafah
Date Deposited:	19 Aug 2024 07:38
Last Modified:	19 Aug 2024 07:38
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/120444

Actions (login required)

View Item