STRATEGI LIVE STREAMING TIKTOK PADA UMKM DI TASIKMALAYA DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN: Studi Kasus LALADA FOOD

Hani Pertiwi, - (2024) STRATEGI LIVE STREAMING TIKTOK PADA UMKM DI TASIKMALAYA DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN: Studi Kasus LALADA FOOD. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Baca Full Text klik disini
[img] Text
S_BD_2009235_Title.pdf
Download (430kB)
[img] Text
S_BD_2009235_Chapter 1.pdf
Download (271kB)
[img] Text
S_BD_2009235_Chapter 2.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (393kB)
[img] Text
S_BD_2009235_Chapter 3.pdf
Download (265kB)
[img] Text
S_BD_2009235_Chapter 4.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (823kB)
[img] Text
S_BD_2009235_Chapter 5.pdf
Download (57kB)
[img] Text
S_BD_2009235_Appendix.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (3MB)
Official URL: https://repository.upi.edu/

Abstract

TikTok Shop telah menjadi platform yang sangat populer bagi para pelaku bisnis dan pengusaha untuk memasarkan dan menjual produk mereka secara langsung kepada para pengguna platform tersebut. Pada tanggal 4 Oktober 2023 pukul 17.00 WIB TikTok Shop resmi ditutup, penutupan TikTok Shop disebabkan oleh berbagai factor termasuk perubahan strategi bisnis, respon pasar, atau masalah regulasi yang mungkin timbul seiring perkembangan waktu. Salah satu UMKM yang terkena dampak dari ditutupnya TikTok Shop adalah Lalada Food. Lalada Food menerapkan strategi live streaming untuk mempertahankan eksistensinya dalam memasarkan produk. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dampak penutupan TikTok Shop serta menerapkan strategi live streaming pada saat TikTok Shop ditutup dan menganalisis efektivitas dalam penerapan kembali strategi live streaming setelah TikTok Shop dibuka. Hasil analisis data menghasilkan bobot kekuatan tertinggi (0.32), bobot kelemahan tertinggi (0.32), bobot peluang tertinggi (0.49) dan bobot ancaman tertinggi (0.49). Rata-rata skor total pada matriks IFAS adalah (3.36) sedangkan matriks EFAS (3.41). Hasil ini menempatkan Lalada Food pada kuadran II dan diharuskan menerapkan strategi diversifikasi, pada kuadran ini diperkirakan perusahaan akan mengalami kesulitan untuk terus berputar jika hanya bertumpu pada strategi sebelumnya. Maka dari untuk mengurangi tingkat risiko yang mungkin terjadi, live streamer Lalada Food harus menganalisis serta menerapkan strategi live streaming yang baru untuk meningkatkan kestabilan perusahaan dan kelancaran live streamig. TikTok Shop has become a highly popular platform for business owners and entrepreneurs to market and sell their products directly to platform users. On October 4, 2023, at 17:00 WIB, TikTok Shop was officially closed. The closure was caused by various factors, including changes in business strategy, market response, or regulatory issues that may arise over time. One of the MSMEs affected by the closure of TikTok Shop is Lalada Food. Lalada Food implements a live streaming strategy to maintain its presence in marketing products. The purpose of this research is to understand the impact of the TikTok Shop closure and to implement live streaming strategies during the closure, as well as to analyze the effectiveness of reapplying live streaming strategies after TikTok Shop reopens. Data analysis results show the highest strength weight (0.32), the highest weakness weight (0.32), the highest opportunity weight (0.49), and the highest threat weight (0.49). The average total score on the IFAS matrix is (3.36), while the EFAS matrix is (3.41). These results place Lalada Food in quadrant II and necessitate the implementation of a diversification strategy. In this quadrant, it is predicted that the company will face difficulties if it solely relies on its previous strategy. Therefore, to reduce the level of risk that may occur, Lalada Food's live streamers must analyze and implement new live streaming strategies to enhance company stability and smooth live streaming operations.

Item Type: Thesis (S1)
Additional Information: ID SINTA Dosen Pembimbing Syti Sarah Maesaroh : 6681118 Asep Nuryadin : 6745757
Uncontrolled Keywords: Live streaming, Manajemen Strategi, Analisis SWOT Live streaming, Management Strategy, SWOT Analysis
Subjects: L Education > L Education (General)
Divisions: UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Bisnis Digital
Depositing User: Hani Pertiwi
Date Deposited: 19 Aug 2024 07:21
Last Modified: 19 Aug 2024 08:12
URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/120433

Actions (login required)

View Item View Item