GIOVANNY ASHARI, - (2024) ANALISIS STRATEGI DIGITAL MARKETING DALAM MENGEMBANGKAN BRAND IMAGE DUSUN BAMBU. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.
Abstract
Pada era digitalisasi saat ini, media sosial menjadi salah satu wadah yang memiliki banyak kesempatan untuk melakukan banyak hal, salah satunya untuk melakukan pemasaran secara digital. Media sosial memiliki banyak peranan penting dalam pemasaran, salah satunya adalah media sosial Instagram. Instagram memiliki banyak fitur-fitur penting yang dapat dijadikan strategi dalam melakukan komunikasi pemasaran secara digital, hal ini tentunya harus diperhatikan untuk dapat memudahkan proses komunikasi, interaksi, dan dapat menawarkan konsumen secara langsung maupun tidak langsung mengenai produk dan merek yang akan dipasarkan. Dusun Bambu merupakan destinasi wisata yang memiliki 3 atraksi yaitu restaurant, activity, resort & glamping area, selain itu Dusun Bambu sendiri memiliki media pemasaran digital yang paling dimanfaatkan yaitu media sosial Instagram, dengan total followers 190RB (Januari, 2024). Penelitian ini bertujuan untuk dapat mengetahui pengelolaan Instagram sebagai strategi komunikasi digital marketing sehingga dapat menimbulkan strategi yang ideal untuk pemasaran pada destinasi wisata Dusun Bambu dalam mengembangkan Brand Image. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pengumpulan data melalui observasi, dan wawancara. Dari hasil penelitian ini diharapkan Dusun Bambu dapat memiliki strategi pemasaran komunikasi yang ideal melalui media sosial Instagram dan dapat digunakan untuk mempromosikan serta memperkenalkan destinasi wisata Dusun Bambu sehingga dapat mengembangkan Brand Image Dusun Bambu sebagai destinasi wisata. In the current era of digitalization, social media is one of the platforms that has many opportunities to do many things, one of which is to do digital marketing. Social media has many important roles in marketing, one of which is Instagram. Instagram has many important features that can be used as a strategy in conducting digital marketing communications, this of course must be considered to be able to facilitate the process of communication, interaction, and can offer consumers directly or indirectly about the products and brands to be marketed. Dusun Bambu is a tourist destination that has 3 attractions, namely restaurants, activities, resorts & glamping areas, besides that Dusun Bambu itself has the most utilized digital marketing media, namely Instagram social media, with a total of 190RB followers (January, 2024). This research aims to be able to find out the management of Instagram as a digital marketing communication strategy so that it can lead to an ideal strategy for marketing at Dusun Bambu tourist destination in developing Brand Image. This research uses qualitative research methods with data collection through observation, and interviews. From the results of this study, it is hoped that Dusun Bambu can have an ideal marketing communication strategy through Instagram social media and can be used to promote and introduce Dusun Bambu tourist destinations so that it can develop Dusun Bambu's Brand Image as a tourist destination.
![]() |
Text
S_MPP_2006766_Title.pdf Download (660kB) |
![]() |
Text
S_MPP_2006766_Chapter1.pdf Download (211kB) |
![]() |
Text
S_MPP_2006766_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (403kB) |
![]() |
Text
S_MPP_2006766_Chapter3.pdf Download (281kB) |
![]() |
Text
S_MPP_2006766_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (3MB) |
![]() |
Text
S_MPP_2006766_Chapter5.pdf Download (84kB) |
![]() |
Text
S_MPP_2006766_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (4MB) |
Item Type: | Thesis (S1) |
---|---|
Additional Information: | https://scholar.google.com/citations?view_op=new_profile&hl=en ID SINTA Dosen Pembimbing: Bagja Waluya: 5979043 Aan Khosihan: 6750818 |
Uncontrolled Keywords: | Komunikasi Digital Marketing, Media Sosial Instagram, Brand Image Digital Marketing Communication, Instagram Social Media, Brand Image |
Subjects: | G Geography. Anthropology. Recreation > GV Recreation Leisure |
Divisions: | Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Pemasaran Pariwisata |
Depositing User: | Giovanny ashari |
Date Deposited: | 19 Jun 2024 03:14 |
Last Modified: | 19 Jun 2024 03:14 |
URI: | http://repository.upi.edu/id/eprint/118287 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |