ANALISIS STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN MARKETING MIX PADA UMKM D&A HIJAB DI KABUPATEN GARUT

Asep Ikna, - (2024) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN MARKETING MIX PADA UMKM D&A HIJAB DI KABUPATEN GARUT. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana gambaran umum, identifikasi dan formulasi strategi pemasaran menggunakan marketing mix pada D&A Hijab. Objek pada penelitian ini adalah D&A Hijab di Kabupaten Garut. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualiatif dengan pendekatan studi kasus. Alat pengumpulan data yang digunakan yaitu observasi, wawancara, dokumentasi dan studi pustaka. Gambaran umum strategi pemasaran yang digunakan D&A Hijab yaitu pemilihan pasar di fokuskan pada kaum hawa untuk semua usia, D&A Hijab menjual produk dengan dua bahan yang berbeda dengan berbagai variasi model, penetapan harga D&A Hijab disesuaikan dengan bahan hijab yang diproduksi, sistem distribusi pada D&A Hijab dilakukan secaran offline dan online dan promosi D&A Hijab hanya menggunakan media sosial Instagram saja. Hasil dari identifikasi masalah diketahui bahwa D&A Hijab mengalami penumpukan produk, ketidakstabilan harga, lokasi D&A Hijab jauh dari pusat kota dan promosi yang dilakukan belum begitu optimal. Strategi yang unggul pada identifikasi yang dilakukan yaitu strategi produk dan strategi harga. Dan strategi yang lemah pada marketing mix D&A Hijab yaitu strategi lokasi dan promosi. Kemudian berdasarkan hasil formulasi strategi pemasaran menggunakan marketing mix menunjukkan strategi produk yang harus dilakukan yaitu 1), melakukan Quality Control dan melakukan inovasi produk sesuai dengan perkembangan zaman atau mengikuti trend yang ada. 2), strategi harga pada D&A Hijab yaitu dengan memperbaiki target pasar agar harga yang diberikan sesuai dengan kemampuan daya beli konsumen. 3), strategi lokasi yaitu dengan mengoptimalkan penjualan secara online. 4), strategi promosi dengan cara memanfaatkan media sosial lain yang sedang trend untuk mendukung perkembangan bisnis. This research aims to find out the general description, identification and formulation of marketing strategies using the marketing mix in D&A Hijab. The object of this research is the D&A Hijab in Garut Regency. This research uses qualitative research methods with a case study approach. The data collection tools used were observation, interviews, documentation and literature study. General description of the marketing strategy used by D&A Hijab, namely market selection focused on women for all ages, D&A Hijab sells products with two different materials with various model variations, D&A Hijab pricing is adjusted to the hijab material produced, the distribution system at D&A Hijab carried out offline and online and D&A Hijab promotions only use Instagram social media. The results of problem identification revealed that D&A Hijab experienced product backlogs, price instability, the location of D&A Hijab was far from the city center and the promotions carried out were not optimal. The superior strategies in the identification carried out are product strategy and price strategy. And the weak strategies in D&A Hijab's marketing mix are location and promotion strategies. Then, based on the results of the marketing strategy formulation using the marketing mix, it shows the product strategy that must be carried out, namely 1), carrying out Quality Control and carrying out product innovation in accordance with current developments or following existing trends. 2), the pricing strategy at D&A Hijab is to fix the target market so that the price given is in line with consumers' purchasing power. 3), location strategy, namely by optimizing online sales. 4), promotional strategy by utilizing other trending social media to support business development.

	Text S_KWU_1901869_Title.pdf Download (866kB)
	Text S_KWU_1901869_Chapter1.pdf Download (412kB)
	Text S_KWU_1901869_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (516kB)
	Text S_KWU_1901869_Chapter3.pdf Download (383kB)
	Text S_KWU_1901869_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (643kB)
	Text S_KWU_1901869_Chapter5.pdf Download (421kB)
	Text S_KWU_1901869_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (646kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	Link google scholar: https://scholar.google.com/citations?view_op=new_profile&hl=id&authuser=1 SINTA ID Dosen Pembimbing: Mira Nurfitriya : 6746175 Nizza Nadya Rachmani : 6746169
Uncontrolled Keywords:	strategi pemasaran, marketing mix, D&A Hijab. marketing strategy, marketing mix, D&A Hijab.
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Kewirusahaan
Depositing User:	Asep Ikna
Date Deposited:	11 Jun 2024 01:40
Last Modified:	11 Jun 2024 01:40
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/118103

Actions (login required)

View Item