PENGARUH PEMASARAN DIGITAL MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS PADA KOPI SILOKA TASIKMALAYA

Handi Firlana, - (2023) PENGARUH PEMASARAN DIGITAL MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS PADA KOPI SILOKA TASIKMALAYA. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Pada tahun 2020 coffee shop di Kota Tasikmalaya mengalami peningkatan sebesar 265 gerai coffee shop, dengan persentase kenaikan sebesar 122,68%. Hasil dari pra penelitian menunjukkan bahwa Kopi Siloka belum menjadi top of mind bagi responden. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh pemasarann digital melalui media sosial instagram dalam membangun brand awareness pada Kopi Siloka Tasikmalaya. Metode penelitian yang dipakai dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Populasi pada penelitian ini yaitu followers atau pengikut dari Instagram Kopi Siloka Tasikmalaya yang memiliki 8.623 followers atau pengikut. Dalam penelitian ini sampel diambil dari followers Instagram Kopi Siloka yaitu sebanyak 99 orang. Teknik pengambilan sampel yang dipakai dalam penelitian ini adalah non-probability sampling. Metode pengambilan sampel yang digunakan untuk survei ini yaitu dengan menyebarkan kuisioner secara online melalui instagram dan whatsapp melalui google forms. Hasil penelitian ini menunjukkan indeks “credibility” memiliki persentase paling tinggi pada variabel X (pemasaran digital) yaitu sebesar 80,25%. Pemasaran digital melalui media sosial Instagram berpengaruh positif terhadap brand awareness pada Kopi Siloka Tasikmalaya, yaitu sebesar 81,3%, dimana 18,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang belum ditelitii dalam penelitian ini. Implikasi hasil penelitian terkait pengaruh pemasaran digital melalui media sosial instagram dalam membangun brand awareness pada Kopi Siloka Tasikmalaya, yaitu masih adanya indikator pemasaran digital yang cukup rendah sehingga dapat berimplikasi pada rendahnya brand awareness pada Kopi Siloka. In 2020 coffee shops in Tasikmalaya City experienced an increase of 265 coffee shop outlets, with a percentage increase of 122.68%. The results of the pre-research show that Siloka Coffee is not yet top of mind for respondents. The aim of this research is to determine the influence of digital marketing via Instagram social media in building brand awareness for Kopi Siloka Tasikmalaya. The research method used in this research a quantitative method with a descriptive and verification approach. The population in this study the followers of Kopi Siloka Tasikmalaya's Instagram which has 8,623 followers. In this research, samples were taken from Kopi Siloka's Instagram followers, namely 99 people. The sampling technique used in this research is non-probability sampling. The sampling method used for this survey was by distributing questionnaires online via Instagram and WhatsApp via Google Forms. The results of this research showed that the "credibility" index has the highest percentage in variable X (digital marketing), namely 80.25%. Digital marketing via social media Instagram had a positive effect on brand awareness at Kopi Siloka Tasikmalaya, namely 81.3%, of which 18.7% influenced by other variables that not been examined in this research. The implication of the researchresults regarding the influence of digital marketing via Instagram social media in building brand awareness at Kopi Siloka Tasikmalaya, namely that there were still quite low digital marketing indicators which can have implications for low brand awareness at Kopi Siloka.

	Text S_KWU_1904962_Title.pdf Download (600kB)
	Text S_KWU_1904962_Chapter1.pdf Download (161kB)
	Text S_KWU_1904962_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (269kB)
	Text S_KWU_1904962_Chapter3.pdf Download (211kB)
	Text S_KWU_1904962_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (421kB)
	Text S_KWU_1904962_Chapter5.pdf Download (60kB)
	Text S_KWU_1904962_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (831kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?view_op=new%20profile&hl=en ID SINTA Dosen Pembimbing: Ismail Yusup: 6146933 Nizza Nadya Rachmani: 6746169
Uncontrolled Keywords:	Pengaruh pemasaran digital, Brand awareness, Perilaku konsumen Influence of digital marketing, Brand awareness, Consumer behavior
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Kewirusahaan
Depositing User:	Handi Firlana
Date Deposited:	06 Jun 2024 07:15
Last Modified:	06 Jun 2024 07:15
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/118065

Actions (login required)

View Item